GOVERNANCE

การบริหารจัดการด้านการเงินเป็นเรื่องสำคัญมาก ดังนั้นผู้ประกอบการจึงต้องรู้ว่าจะจัดการกระแสเงินสดอย่างไรให้ธุรกิจมีสภาพคล่อง

ธุรกิจขาดสภาพคล่อง หมุนเงินไม่ทัน จ่ายหนี้ไม่ไหว เป็นปัญหาโลกแตกที่คนทำธุรกิจมักจะต้องเจอ ไม่ว่าจะธุรกิจเล็กใหญ่ก็อาจเกิดขึ้นได้ทั้งนั้น

เป็นอีกหนึ่งแบรนด์เก่าแก่ที่อยู่ในธุรกิจประกันวินาศภัยมายาวนานถึง 71 ปี สำหรับบริษัท นำสินประกันภัย จำกัด (มหาชน) แน่นอนว่า ในยุคที่โลกธุรกิจเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว จากทั้งเทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภค ทำให้บริษัทเก่าแก่แห่งนี้ ประกาศยกเครื่อง “รีแบรนด์” ครั้งใหญ่ เพื่อให้สอดคล้องกับโลกธุรกิจในปัจจุบัน  กรรมการรองกรรมการผู้อำนวยการ ให้เหตุผลในการรีแบรนด์ในครั้งนี้ เป็นเพราะ “นำสินประกันภัย” เป็นแบรนด์ที่มีอายุยาวนานถึง71 ปี แม้จะเติบโตมาอย่างมั่นคงมาอย่างต่อเนื่อง แต่เมื่อโลกกำลังก้าวเข้าสู่ยุคเศรษฐกิจดิจิทัล โครงสร้างและวิธีการบริโภคของลูกค้าก็มีความซับซ้อนและมีพฤติกรรมการเลือกใช้บริการที่เปลี่ยนแปลงไป NSI นำสินประกันภัย จึงมีความจำเป็นต้องปรับตัวเปลี่ยนไปตามเทรนด์ของ Digital Transformation หรือการเปลี่ยนแปลงธุรกิจโดยใช้ดิจิทัลมาเป็นหัวใจในการดำเนินงาน ต้องสร้างความแตกต่างของแบรนด์นำสินประกันภัยให้ต่างไปจากยุคเก่า โดยต้องรีแบรนด์แบบยกเครื่องทั้งองค์กร โดยเริ่มตั้งแต่การกำหนดวิสัยทัศน์ใหม่ของแบรนด์ “นำสิน” โดยจะเน้นที่คุณค่าของการเป็น Better Partner Better Togetherที่ชัดเจนขึ้นคือการเป็นสมาร์ทพาร์ทเนอร์ที่จะต้องร่วมคิดร่วมทำ ร่วมสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และการบริการที่ตอบโจทย์ทั้งในส่วนคู่ค้าและลูกค้า เพื่อที่จะทำให้ธุรกิจและการดำเนินชีวิตของทุกคนก้าวหน้าก้าวไกลไปด้วยกัน “สิ่งแรกของการเปลี่ยนที่เห็นชัดเจนก่อนเลยคือการเปลี่ยนตราสัญลักษณ์หรือโลโก้ ที่ทันสมัยและสดใสขึ้น เพราะถือว่าเป็นหน้าต่างที่คนจะมองเห็นถึงภาพลักษณ์ของนำสินเป็นอันดับแรก” วรวัจน์ อธิบายว่า ตราสัญลักษณ์ใหม่ พัฒนามาจากลักษณะของ “โล่” เรียกว่า …

SUCCESSMORE เป็นแบรนด์ขายตรงสัญชาติไทยที่เข้ามาทำตลาดได้เพียง 5 ปี เมื่อเทียบกับคู่แข่งรายเดิมที่อยู่ในตลาดมายาวนานไม่ต่ำกว่า 10 ปี แต่แบรนด์ ๆ นี้ กลับสามารถเฉิดฉายในสนามธุรกิจได้อย่างน่าสนใจ โดยเฉพาะผลประกอบการตลอด 5 ปีที่ผ่านมา

อุตสาหกรรมค้าปลีก เป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบค่อนข้างมากจากการมาของโลกดิจิทัล เพราะไม่เพียงส่งผลให้สมรภูมิค้าปลีกไทยแข่งขันกันอย่างดุเดือด ทว่ายังเปลี่ยนพฤติกรรมการช้อปปิ้งของผู้บริโภคไปสู่ช่องทางออนไลน์มากขึ้นด้วย ซึ่งแน่นอนว่าหากผู้ประกอบการยังคงใช้ยุทธศาสตร์ในแบบเดิม ๆ คงไม่เพียงพอ และอาจจะโดน Disrupt ได้ง่าย ๆ

หากเอ่ยชื่อ บมจ.เออาร์ไอพี (ARIP) หลายคนอาจคุ้นชินกับภาพการเป็นผู้จัดงานคอมมาร์ต “Commart” มาตั้งแต่ปี 2543 ซึ่งตลอดระยะเวลา 19 ปี งานคอมมาร์ตถือว่าเป็นงานอีเวนต์หนึ่งเดียวที่ตอบโจทย์ธุรกิจสินค้าไอทีแบบครบวงจร

สาระ ล่ำซำ กรรมการผู้จัดการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เมืองไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) หรือ MTL นำทีมผู้บริหารบริษัท ฯ แถลงเป้าหมายการดำเนินงานปี 2562 ของบริษัทฯ ในการเป็นบริษัทประกันชีวิตที่มีความโดดเด่นด้านนวัตกรรม (Innovation) พร้อมก้าวเคียงคู่ไปกับลูกค้าในทุกช่วงของชีวิต (Life Stage) ผ่านนโยบาย “MTL Everyday Life Partner” เดินหน้าออกแบบผลิตภัณฑ์และบริการรูปแบบใหม่ผ่านนวัตกรรม และแนวคิดแบบ Outside In ซึ่งสามารถตอบโจทย์ความต้องการในรูปแบบที่มีความเฉพาะตัวและเหมาะกับไลฟ์สไตล์ของลูกค้ามากยิ่งขึ้น งานจัดขึ้น ณ บมจ. เมืองไทยประกันชีวิต สำนักงานภูมิภาคหาดใหญ่

ปรับเปลี่ยนธุรกิจในยุคที่มีแห่งความเปลี่ยนแปลงสำหรับนักอุตสาหกรรม

หาก “กระทิงแดง” เป็นผลิตภัณฑ์ตัวแรกที่จุดพลุตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในเมืองไทยและสร้างชื่อจนโด่งดังในต่างประเทศ “วอริเออร์” (WARRIOR) ก็เป็นแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังอัดแก๊สที่คิดค้นขึ้นเพื่อเจาะต่างประเทศอย่างเวียดนามจนติดลมบนเช่นกัน โดยใช้เวลาเพียง 2 ปี สามารถไต่อันดับขึ้นมาเป็นอันดับ 5 ของตลาดได้ท่ามกลางสภาพการแข่งขันที่ดุเดือด

เมื่อ 10 ปีที่แล้ว หากพูดถึงแบรนด์ไทยในสังเวียนระดับโลก นับเป็นเรื่องยากมาก เพราะภาพลักษณ์ของสินค้าไทยที่อยู่ในโลกตะวันออก ทำให้ผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังคงมองว่าคุณภาพสู้ชาติตะวันตกไม่ได้ ทั้ง ๆ ที่ฝีมือและคุณภาพสินค้าไทยหลายแบรนด์นั้นไม่ได้ด้อยไปกว่าแบรนด์ชั้นนำจากต่างประเทศเลย