Apple กับแผนธุรกิจใหม่ ที่จะสั่นสะเทือนซัพพลายเออร์!! เริ่มจากผลิตจอใช้เองในปีหน้า ‘ซัมซุง-แอลจี’ กระทบหนัก

ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาโลกของเราได้เกิดเหตุการณ์ต่าง ๆ มากมายที่กระทบกับเศรษฐกิจของโลก ไม่ว่าจะเป็น COVID-19 สงครามทางการค้าระหว่าง สหรัฐฯ-จีน รวมไปถึง ‘รัสเซีย-ยูเครน’

ซึ่งทั้งหมดนี้ได้ก่อให้เกิดปัญหาทางด้านห่วงโซ่อุปทาน (Supply Chain) จนกลายเป็นปัญหา Supply Chain Disruption เพราะทั้งสงครามและ COVID-19 ทำให้โรงงานหลายแห่งต้องถูกปิดหรือผลิตสินค้าได้เพียงบางส่วน เกิดเป็นภาวะขาดแคลนวัตถุดิบของสินค้าต่าง ๆ จำนวนมาก

และถึงแม้ว่าวิกฤตเหล่านี้จะเริ่มเบาบางลงไป แต่ก็ทำให้หลาย ๆ บริษัทเริ่มวางแผนธุรกิจใหม่ ปรับกลยุทธ์ใหม่ ด้วยการลดการพึ่งพาผู้ผลิตสินค้า (Suppliers) และหันมาพึ่งพาตัวเองมากขึ้น ซึ่งการที่บริษัทยักษ์ใหญ่หันมาพึ่งพาตัวเองนี้ จะเกิดผลกระทบต่อยอดขาย และกำไรของ Suppliers จำนวนมาก ซึ่งปัญหาเหล่านี้ผู้ผลิตจะต้องหาทางรับมือให้ดี

ในกรณีของ ‘บริษัทแอปเปิ้ล อิงค์’ เจ้าของแบรนด์ Apple บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านอุปกรณ์อิเล็คทรอนิกส์เป็นอีกหนึ่งบริษัทที่ได้เปิดเผยแผนการนำหลักการเคลื่อนไหวตาม Deglobalization หรือการพึ่งพาตัวเองครั้งแรกในปี 2562 ด้วยแผนที่ต้องการใช้หน้าจอที่บริษัทผลิตขึ้นเอง (เมื่อประมาณ 4 ปีที่แล้ว)

จากเดิมที่ Apple จะทำเฉพาะในส่วนของการ Design เท่านั้น แต่การผลิตทั้งหมดจะเป็นการจ้างผู้ผลิตอีกที (ซึ่งส่วนใหญ่ผู้ผลิตให้กับ Apple จะอยู่ในประเทศจีน) โดยเฉพาะการผลิตจอที่ Apple พึ่งพาคู่แข่งอย่าง Samsung และ LG รวมถึงพันธมิตรใหม่ที่เพิ่งเข้ามาปลายปี 2021 อย่าง BOE Technology ผู้ผลิตจอภาพยักษ์ใหญ่ของจีน ซึ่ง Apple ได้พัฒนาแผนการผลิตจอใช้เองนี้มาอย่างต่อเนื่อง และเราเริ่มได้เห็นเป็นรูปธรรมเมื่อ Apple ได้ทำการยกเลิกการใช้ชิปของบริษัทอินเทล (Intel) ในคอมพิวเตอร์แมค (Mac) และหันมาใช้ชิปที่บริษัทผลิตขึ้นเองในปี 2563 ที่ผ่านมา (หลังจากเป็นคู่ค้ากันมานานถึง 14 ปี)

ล่าสุดในวันนี้ (11 ม.ค.66) กระแสการผลิตจอใช้เองได้ถูกหยิบขึ้นมาพูดถึงอีกครั้ง เมือ ‘Bloomberg’ รายงานโดยอ้างแหล่งข่าวว่า ‘แอปเปิ้ล อิงค์’ กำลังวางแผนที่จะเริ่มใช้หน้าจออุปกรณ์เคลื่อนที่ (mobile device display) ที่บริษัทผลิตขึ้นเองภายในปี 2567 ซึ่งเป็นความพยายามที่จะลดการพึ่งพาบรรดาบริษัทคู่ค้าซึ่งรวมถึงซัมซุงและแอลจี และมีเป้าหมายที่จะผลิตชิ้นส่วนต่าง ๆ ขึ้นเองในองค์กรอีกด้วย

โดยที่คาดการณ์ว่า Apple มีแผนการที่จะเริ่มใช้หน้าจอผลิตภัณฑ์กับแอปเปิ้ลวอตช์ (Apple Watch) เป็นอย่างแรก โดยหน้าจอดังกล่าวเป็นการอัปเกรดหน้าจอ OLED (Organic Light-emitting Diode) แบบมาตรฐานที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน ไปเป็นเทคโนโลยีที่เรียกว่า “microLED” และสุดท้าย ทาง Apple วางแผนที่จะนำหน้าจอรุ่นใหม่นี้มาใช้ในอุปกรณ์อื่น ๆ ซึ่งรวมถึง iPhone ในอนาคต

ทั้งนี้หลายฝ่ายมองว่า Apple ต้องการใช้ชิ้นส่วนต่าง ๆ ที่ผลิตขึ้นเองภายในองค์กรแทนการพึ่งพา Suppliers ในปัจจุบันลง ซึ่งแผนธุรกิจนี้เชื่อว่าจะช่วยให้สามารถควบคุมการออกแบบและประสิทธิภาพของสินค้าของบริษัทได้ดีมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม ‘Business+’ กลับมองว่า มันอาจจะไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นแบบรวดเร็ว และส่งผลดีกับ Apple ทันที เพราะจริงๆ แล้วก่อนที่ Apple จะหันกลับมาพึ่งพาตัวเองนั้น ก่อนหน้านี้ (ตั้งแต่ช่วงก่อตั้งแบรนด์) ทาง Apple เคยเป็นผู้ผลิตด้วยตัวเอง และมีโรงงานเป็นของตัวเองเหมือนกัน (ย้อนกลับไปเมื่อปี 1984) โดยเป็นการผลิตเครื่องคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลรุ่นต้น ๆ ของแบรนด์ Apple แต่ในครั้งนั้นบริษัทได้เจอกับปัญหาภายในด้านการผลิต เพราะยอดขายยังไม่ได้สูง รวมถึงปัญหาด้านการควบคุมคุณภาพ รวมไปถึงปัญหาด้านการจัดการบริหารสินค้าคงคลัง (Stock) ซึ่งปัญหาทั้งหมดนี้ได้ทำให้ Apple จำเป็นต้องทำการปิดตัวโรงงานไปในปี 1992 และใช้การผลิตแบบ Just in Time หรือ การผลิตสินค้าตามคำสั่งซื้อเท่านั้น

ต่อมาเมื่อความต้องการสินค้าของ Apple สูงขึ้นจนผลิตเองไม่ทัน บริษัทจึงเริ่มหันกลับมาทำหน้าที่เป็นเพียงผู้ Design เท่านั้น และเริ่มจ้างผลิตในปี 2000 (บริษัท Foxconn สัญชาติไต้หวันเป็นซัพพลายเออร์ที่ผลิต iMac คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลให้กับ Apple เป็นเจ้าแรก) ดังนั้น แผนการกลับมาพึ่งพาตัวเองนี้ถือเป็นการย้อนศรแผนธุรกิจที่เกิดขึ้นในรอบ 23 ปี

แม้แผนการผลิตจอใช้เองนี้ยังคงไม่ได้รับการยืนยันโดยตรงจากบริษัท Apple แต่เชื่อว่าประเด็นนี้หากเกิดขึ้นจริงประเด็นแรกสุดที่จะเกิดขึ้น คือ จะมีผู้ได้รับผลกระทบจำนวนมาก แม้จะเป็นเพียงการเริ่มต้นจาก Apple Watch แต่ในอนาคตก็มีความเป็นไปได้สูงที่จะผลิตจอสำหรับอุปกรณ์อื่น ๆ ทั้งหมด (เพื่อความคุ้มค่าของการกลับมาตั้งโรงงานอีกครั้ง) ซึ่งบริษัทที่ได้รับผลกระทบหนักที่สุดจากการเคลื่อนไหว และปรับแผนธุรกิจครั้งใหญ่นี้ เป็นใครไปไม่ได้นอกจาก บริษัทซัมซุง ดิสเพลย์ และแอลจี ดิสเพลย์ ซึ่งเป็น 2 ซัพพลายเออร์หลักที่ผลิตหน้าจอผลิตภัณฑ์ให้กับ Apple นั่นเอง

ที่มา : Bloomberg ,IQ

เขียนและเรียบเรียง : พรรณรุ้ง คุ้มพงษ์พันธ์

Line Business+ ได้ที่ : https://lin.ee/pbIHCuS
IG ได้ที่ : https://www.instagram.com/businessplus.thailand/

#Businessplus #Business #นิตยสารBusinessplus #Apple #Iphone #แอปเปิ้ล