The Business Plus บิสิเนสพลัส
เทรนด์ธุรกิจอาหารเสริมเป็นที่นิยมอย่างมาก โดยเฉพาะในช่วงที่คนหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น แต่แบรนด์อาหารเสริมที่จะได้รับการตอบรับที่ดี ต้องเป็นแบรนด์ที่กระบวนการผลิตได้มาตรฐาน เชื่อถือได้ และมีคุณค่าต่อผู้บริโภค จึงจะเป็นที่นิยมและสร้างยอดขายที่ดีให้แก่บริษัท
หนึ่งในบริษัทอาหารเสริมที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่รู้จักและไว้วางใจคือ บริษัท โนวา ออร์แกนิค จำกัด (มหาชน) เพราะเป็นบริษัทฯ ที่มีความชำนาญในการผลิตสินค้ากลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ ด้วยโรงงานที่ผลิตมีระบบคุณภาพในการผลิตและได้รับการรับรองมาตรฐานวิธีการผลิตที่ดี GMP จากสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา กระทรวงสาธารณสุข และได้รับการรับรอง HALAL จากสำนักงานคณะกรรมการกลางอิสลามแห่งประเทศไทย ซึ่งเป็นตัวการันตีได้ว่าตลอดระยะเวลาที่ผ่านมาบริษัทฯ ผลิตเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพตลอดจนการนำเทคโนโลยีใหม่ๆ มาพัฒนาผลิตภัณฑ์อยู่เสมอ เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับสินค้าและบริการที่ดีอย่างต่อเนื่องจนทำให้บริษัทเป็นที่รู้จักและยอมรับอย่างแพร่หลาย
ภาพรวมและทิศทางการเติบโตของธุรกิจตลาดผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการดูแลสุขภาพทั้งของประเทศไทยและของโลก มีอัตราเฉลี่ยเพิ่มขึ้น มาจากกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่นและวัยทำงานที่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพมากขึ้น ดังนั้นเพื่อให้ยอดขาย
มีการเติบโตไปพร้อมกับอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร NOVA ORGANIC จึงต้องขยายช่องทางการจัดจำหน่ายให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค ประกอบกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง รูปแบบผลิตภัณฑ์ที่แปลกใหม่ รวมไปถึงการวางแผนการตลาดที่ดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคให้เกิดความสนใจ และเข้ามาทดลองใช้ผลิตภัณฑ์มากยิ่งขึ้น
3 ผลิตภัณฑ์ตัวท็อปของ NOVA ORGANIC ผลิตภัณฑ์ของ NOVA ORGANIC ที่ได้รับการตอบรับค่อนข้างดีเป็นสินค้า
ประเภทเพื่อความสวยงาม รวมไปถึงกลุ่มสินค้าเพื่อสุขภาพ เสริมสร้างภูมิคุ้มกัน โดยที่สินค้าแต่ละประเภทจะมีความโดดเด่นแตกต่างกันไป
- 1. กลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารภายใต้เครื่องหมายการค้าโดนัทท์ “DONUTT” เช่น โดนัทท์คอลลาเจน และโดนัทท์โทเทิลไฟบิลี่
ซึ่งเป็นกลุ่มสินค้าเพื่อความสวยงามเหมาะกับกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นและวัยผู้ใหญ่ตอนต้นที่มีความสนใจเรื่องความสวยงามของรูปร่าง และการบำรุงผิวพรรณเป็นหลัก
- 2. กลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารภายใต้เครื่องหมายการค้าลีฟเนส “LIVNEST” ที่เป็นผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่มีส่วนผสมหลักจากวัตถุดิบถั่งเช่า เป็นกลุ่มสินค้าเพื่อสุขภาพ เสริมสร้างภูมิคุ้มกัน เหมาะกับกลุ่มลูกค้าวัยกลางคน กลุ่มคนทำงาน และกลุ่มลูกค้าผู้สูงอายุที่เริ่มให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่เน้นเรื่องของสุขภาพมากขึ้น รวมไปถึง ปัญหาสุขภาพ หรือความเสื่อมสภาพของร่างกายที่มีสาเหตุมาจากอายุที่เพิ่มขึ้นและการเปลี่ยนแปลงของร่างกายตามกาลเวลาประกอบกับความเหนื่อยล้าจากการทำงาน
- 3. กลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารภายใต้เครื่องหมายการค้าอื่นๆ เช่น ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารหลินจือพลัส ชิตาเกะ ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารมัทซึทาเกะ และผลิตภัณฑ์บำรุงเส้นผม คิว-ติน แฮร์ โทนิค เซรั่ม เป็นต้นที่มีสินค้าเหมาะกับทุกกลุ่ม โดยมีสินค้าหลักภายใต้เครื่องหมายการค้าคิว-ติน “Q-Tin” ที่เป็นผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับการดูแลเส้นผมและหนังศรีษะ
จะเห็นว่า สินค้าของ NOVA ORGANIC เป็นสินค้าที่มีชื่อเสียงและได้รับการไว้วางใจจากผู้บริโภคมายาวนาน เนื่องจากบริษัทมีโรงงานผลิตของตัวเองจึงทำให้สามารถควบคุมได้ทั้งคุณภาพสินค้าและราคานอกจากนี้อีกหนึ่งกลยุทธ์คือการเน้นให้ความสำคัญในการเข้าถึงผู้บริโภคด้วยช่องทางการจัดจำหน่ายที่เข้าถึงง่าย หลากหลายและครอบคลุม เห็นได้จากผลการดำเนินในช่วงปี 2561-2563 ที่มีการเติบโตต่อเนื่อง โดยรายได้รวมของบริษัทในปี 2563 เติบโตก้าวกระโดดสู่ระดับ 2,239 ล้านบาท
จะเห็นว่าสินค้าของ NOVA ORGANIC เป็นสินค้าที่มีชื่อเสียงและได้รับการไว้วางใจจากผู้บริโภคมายาวนาน เนื่องจากบริษัทมีโรงงานผลิตของตัวเอง จึงทำให้สามารถควบคุมได้ทั้งคุณภาพสินค้า และราคา นอกจากนี้ อีกหนึ่งจุดแข็งคือ NOVA ORGANIC มีฐานข้อมูลลูกค้ากว่าหนึ่งล้านราย ทำให้สามารถวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้า และพัฒนาสินค้าใหม่ได้ตรงกับความต้องการ
อีกหนึ่งกลยุทธ์ คือ การเน้นให้ความสำคัญในการเข้าถึงผู้บริโภคด้วยช่องทางการจัดจำหน่ายที่เข้าถึงง่าย หลากหลายและครอบคลุมเพิ่มโอกาสในการขายสินค้ามากยิ่งขึ้นเห็นได้จากผลการดำเนินในช่วงปี 2561-2563 ที่มีการเติบโตต่อเนื่อง โดยรายได้รวมของบริษัทในปี 2563 เติบโตก้าวกระโดดสู่ระดับ 2,239.99 ล้านบาท
ผลิตภัณฑ์สมุนไพรในอนาคตถือว่า ยังมีความน่าสนใจเป็นอย่างมาก NOVA ORGANIC จึงมีแผนที่จะทำเกษตรพันธสัญญาร่วมกับเกษตรกรในการปลูกพืชสมุนไพรและจะปรับปรุงโรงงานเดิมเป็นโรงงานสำหรับการผลิตสินค้าประเภทสมุนไพรและโรงงานสกัด เพื่อขยายสายการผลิตที่ครอบคลุมส่วนแบ่งตลาดผู้บริโภคมากขึ้น และนั่นจะทำให้ NOVA ORGANIC สามารถควบคุมคุณภาพได้ตั้งแต่ต้นน้ำจนถึงปลายน้ำ
