เทศกาล ‘คริสต์มาส’ ผลักดันยอดขายสินค้าอะไรบ้าง?

วนกลับมาอีกครั้งกับวันแห่งการเฉลิมฉลองของชาวคริสต์ ก็คือ (Christmas หรือ Xmas) ตรงกับวันที่ 25 ธันวาคมของทุกปี ซึ่งเทศกาลนี้ได้เปลี่ยนให้หลาย ๆ สถานที่มีการตกแต่งให้เข้ากับบรรยากาศเทศกาลคริสต์มาส อย่างเช่น ห้างสรรพสินค้า ก็มีการประดับต้นคริสต์มาสทั้งเล็กและใหญ่ รวมถึงจัดแสดงแสง สี เสียง เพื่อให้ทุกคนเกิดความรู้สึกร่วม นอกจากนี้ตามร้านอาหาร หรือ โรงเรียนก็มีการตกแต่งเช่นกันเดียวกัน เพื่อให้เป็นไปในทิศทางเดียวกันกับความสนใจของคนในสังคม

สำหรับสัญลักษณ์ของเทศกาลคริสต์มาส ประกอบไปด้วย การให้ของขวัญ, ซานตาคลอส, ถุงเท้า (Christmas Stocking), ต้นคริสต์มาส, คุกกี้ อาจเป็น คุกกี้ขิง (Gingerbread), ช็อคโกแลต และลูกกวาด นอกจากนี้ยังมีในเรื่องของอุปกรณ์ประดับตกแต่งที่ไม่ว่าจะเป็น ดาวบนต้นคริสต์มาส (Christmas Star), พวงมาลัยคริสต์มาส (Christmas Wreath), ระฆัง หรือกระดิ่ง (Bells), เครื่องประดับและแอปเปิ้ล (Baubles and Apples) ซึ่งสิ่งต่าง ๆ เหล่านี้เพียงแค่มองก็ทำให้รู้ว่าเทศกาลคริสต์มาสได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว

ทั้งนี้จะเห็นได้ว่าในช่วงเทศกาลคริสต์มาสผู้บริโภคจะมีการจับจ่ายใช้สอยที่ค่อนข้างมาก โดยเฉพาะชาวคริสต์และชาวตะวันตก ก็คล้ายกับเทศกาลปีใหม่ของบ้านเรา ที่จะมีการกลับบ้านเพื่อพบปะสังสรรค์กับสมาชิกในครอบครัว แต่ปัจจุบันวัฒนธรรมการเฉลิมฉลองคริสต์มาสนี้ได้ถูกปลูกฝังเข้ากับคนทุกชาติทั่วโลกแล้ว

โดยจากองค์ประกอบของเทศกาลคริสต์มาสที่หลากหลาย ทำให้มีหลายธุรกิจได้รับประโยชน์ร่วมด้วย ไม่ว่าจะในเรื่องของอาหาร ของประดับ สถานที่จัดงานเลี้ยง เป็นต้น ซึ่งจากผลการสำรวจมูลค่าตลาดของแต่ละประเภทที่ได้รับแรงสนับสนุนจากเทศกาลคริสต์มาสมีดังนี้

ในเทศกาลคริสต์มาสสิ่งที่ขาดได้ไม่ได้เลยก็คือต้นคริสต์มาส อ้างอิงข้อมูลจาก Skyquest ระบุว่า ความต้องการต้นคริสต์มาสยังคงสูง เนื่องจากต้นคริสต์มาสประดิษฐ์มีความทนทานและสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ สะท้อนกรอบแนวคิดของผู้บริโภคที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม แต่ทั้งนี้ต้นไม้แบบธรรมชาติก็ยังคงรักษาส่วนแบ่งทางการลาดที่สำคัญ นั่นเป็นเพราะว่า มีความน่าดึงดูดและบ่งบอกถึงความเป็นธรรมชาติที่แท้จริง สำหรับมูลค่าตลาดต้นคริสต์มาสทั่วโลกในปี 2564 อยู่ที่ 6.98 พันล้านเหรียญ และมีแนวโน้มจะเติบโตแตะระดับ 10.83 พันล้านเหรียญในปี 2573 ซึ่งจากการวิเคราะห์ตลาดต้นคริสต์มาสในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกคาดจะเติบโตเร็วที่สุด

ขณะเดียวกันของตกแต่งในเทศกาลคริสต์มาส อ้างอิงข้อมูลจาก Precision Reports ระบุว่า เครื่องประดับตกแต่งในเทศกาลคริสต์มาส อย่างเช่น ไฟประดับ, อุปกรณ์ประดับต้นต้นคริสต์, ต้นคริสต์มาสทั้งของจริงและของปลอม, อุปกรณ์อื่น ๆ คาดการณ์มูลค่าตลาดของของตกแต่งคริสต์มาสทั่วโลกจะอยู่ที่ 6.67 พันล้านเหรียญในปี 2570 จากปี 2564 ที่อยู่ระดับ 5.50 พันล้านเหรียญ

ด้านขนมหวานอย่างช็อคโกแลตก็มักจะมียอดขายเพิ่มขึ้นตามช่วงเทศกาล อ้างอิงข้อมูลจาก Euromonitor ระบุว่า ในช่วงเทศกาลคริสต์มาสปี 2565 หมวดหมู่ขนมหวานมียอดขายออนไลน์พุ่งสูงขึ้นในตลาดยุโรป เช่น สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส และเยอรมนี ซึ่งตลาดที่ใหญ่ที่สุดสำหรับช็อกโกแลตตามฤดูกาลในแง่ปริมาณการค้าปลีกในปี 2566 คาดว่าจะเป็นยุโรปตะวันตก อยู่ที่ 271,000 ตัน ราว 6.2 พันล้านเหรียญ, อเมริกาเหนือ อยู่ที่ 156,000 ตัน ราว 4.4 พันล้านเหรียญ และสหรัฐอเมริกา อยู่ที่ 3.9 พันล้านเหรียญ, ตะวันออกกลางและแอฟริกา อยู่ที่ 4.8% และยุโรปตะวันออก อยู่ที่ 4%

จากข้างต้นถือได้ว่าเทศกาลคริสต์มาสก็นับเป็นอีกหนึ่งเทศกาลที่ช่วยขับเคลื่อนการจับจ่ายใช้สอยในประเทศให้มีความคึกครื้น โดยเจ้าของธุรกิจที่สามารถปรับเปลี่ยนสินค้า หรือปรับรูปแบบขายสินค้าให้สามารถขายได้ตามเทศกาลจะเป็นการเพิ่มแวลู่ให้กับสินค้าและสามารถทยอยปล่อยสินค้าที่มีอยู่ในคลังได้มากขึ้น ถือเป็นโอกาสของผู้ประกอบการที่สามารถจับช่องทางโอกาสได้

.

ที่มา : twinkl, skyquestt, Precision Reports, euromonitor
.

เขียนและเรียบเรียง : ศิริวรรณ อรรถสุวรรณ

.

ติดตาม Business+ ได้ที่ : https://www.facebook.com/businessplusonline/

Line Business+ ได้ที่ : https://lin.ee/pbIHCuS

IG ได้ที่ : https://www.instagram.com/businessplus.thailand/

.

#Businessplus #thebusinessplus #นิตยสารBusinessplus #คริสต์มาส #เทศกาลคริสต์มาส