10 แบรนด์ที่อัดเงินทุ่มค่าโฆษณาสูงที่สุดในปี 2022

ภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณาในช่วง 3 ปีที่เผชิญกับ COVID-19 ถือเป็นช่วงที่ยากลำบาก เพราะเมื่อผลประกอบการของบริษัทต่าง ๆ ลดลง ก็ให้ความสำคัญกับเม็ดเงินโฆษณาลดน้อยลงตามไปด้วย แต่ในปี 2565 ที่ผ่านมา พบว่าเม็ดโฆษณาเริ่มกลับมาฟื้นตัว โดยเฉพาะใน 3 สื่อหลักคือ สื่อโทรทัศน์ สื่อออนไลน์ และสื่อนอกบ้าน และสัดส่วนเม็ดเงินโฆษณาสื่อออนไลน์สูงถึง 33% (เบียดสื่อโทรทัศน์ซึ่งมีสัดส่วน 45.8%)

ซึ่งในปี 2565 เริ่มเป็นปีที่เห็นการฟื้นตัวของสื่อโฆษณา เพราะดัชนีความเชื่อมั่นดีดตัวสูงขึ้นต่อเนื่อง การจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคเริ่มฟื้น ภาคอุตสาหกรรมท่องเที่ยวเริ่มคึกคัก และแบรนด์ต่างๆ กลับมาใช้เม็ดเงินโฆษณากันเพิ่มมากขึ้น ซึ่งกลายเป็นเป็นตัวหนุนอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาไทย

โดย 10 บริษัทที่มีค่าใช้จ่ายในการโฆษณามากที่สุดในปี 2565 มีดังนี้

จากข้อมูลจะเห็นว่าในปีที่ผ่านมาจะเห็นได้ว่าแบรนด์เทพไทย หรือที่เราคุ้นหูกับ ‘ยาสีฟันเทพไทย’ สินค้า OTOP ของจังหวัดสงขลาที่กลายมาเป็นแบรนด์รายได้เกิน 100 ล้านบาท ได้ใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นจำนวนมาก จนขึ้นมาเป็นแบรนด์ที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงที่สุดในปี 2565 ด้วยจำนวน 1,367 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 26% จากปี 2564 อยู่ที่ 1,088 ล้านบาท

สวนทางกับคู่แข่งอย่าง Colgate หรือยาสีฟันคอลเกต เป็นบริษัทข้ามชาติจากสหรัฐอเมริกา ที่ปัจจุบัน คอลเกตครองส่วนแบ่ง 34% ของตลาดยาสีฟันในอเมริกา ซึ่งในปี 2565 ใช้เม็ดเงินในการโฆษณา 904 ล้านบาท ลดลง 15% จากปี 2564

ส่วน Toyota แบรนด์ที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2564  กลายมาเป็นแบรนด์อันดับ 3 ที่ใช้เม็ดเงินโฆษณามากที่สุดในปี 2565

สำหรับแนวโน้มอุตสาหกรรมสื่อในปี 2566 นั้น ‘Business+’ มองว่า จะได้เห็นการฟื้นตัวที่ดีต่อเนื่องหลังจาก COVID-19 เริ่มผ่อนคลาย และผู้คนกลับมาใช้ชีวิตตามปกติ ทำให้ผลประกอบการของบริษัทต่างๆ เริ่มฟื้นตัว และเริ่มกลับมาทำตลาดกันมากขึ้น

ซึ่งประเด็นนี้ ‘มายด์แชร์ (ประเทศไทย)’ เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาด และการสื่อสารในเครือ กรุ๊ปเอ็ม วิเเคราะห์แนวโน้มอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2566 จะเติบโต 5% เมื่อเทียบจากปีก่อน หรือมีมูลค่า 124,362 ล้านบาท ซึ่งการเพิ่มขึ้น 5% นี้ยังถือว่าเป็นการเพิ่มขึ้นในอัตราที่ลดลง  โดยปัจจัยลบที่จะกระทบแบรนด์ในการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณา ยังเป็นเรื่องของต้นทุนการผลิตสินค้า ซึ่งทำให้บริษัทฯ ต้องใช้มาตรการในการรัดเข็มขัด คือชะลอการใช้จ่ายในการทำตลาดสร้างแบรนด์นั่นเอง

ที่มา : AQX , Transportation, Classified and House Ads. สำรวจและรวบรวมโดย Business+

เรียบเรียง : พรรณรุ้ง คุ้มพงษ์พันธ์