The Business Plus บิสิเนสพลัส
ท่ามกลางภูมิทัศน์ของเศรษฐกิจดิจิทัลในปี 2026 กับการแย่งชิงความสนใจของผู้บริโภคแบบทวีความดุเดือดจนถึงขีดสุด สมรภูมิโฆษณาออนไลน์จึงไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่ของการห้ำหั่นกันด้วยงบประมาณอีกต่อไป แต่เป็นการต่อสู้กันด้วยความแม่นยำของชุดข้อมูลและสถาปัตยกรรมปัญญาประดิษฐ์
ภูมิทัศน์ที่กำลังเปลี่ยนแปลงนี้เปิดพื้นที่ให้กับแพลตฟอร์มที่นำเสนอแนวทางใหม่ ๆ ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย นอกเหนือจากช่องทางที่นักการตลาดคุ้นเคย โดย Yandex Ads ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Yandex บริษัทเทคโนโลยีระดับโลก ได้เข้ามาสร้างบทบาทในประเทศไทยอย่างต่อเนื่องตลอดช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยมีจุดแข็งสำคัญในการเชื่อมโยงธุรกิจในประเทศเข้ากับกลุ่มผู้ใช้ที่พูดภาษารัสเซีย การได้รับรางวัล Product of the Year 2026 จึงไม่เพียงสะท้อนถึงการลงทุนด้านเทคโนโลยีโฆษณาอย่างต่อเนื่องของ Yandex Ads แต่ยังสะท้อนถึงการนำนวัตกรรมมาพัฒนาเป็นโซลูชันที่ใช้งานได้จริง เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญและสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่สามารถวัดผลได้
ในโลกของการตลาดดิจิทัลที่การแข่งขันดุเดือดขึ้นทุกวัน การเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่ใช่ ในเวลาที่ใช่ และด้วยต้นทุนที่คุ้มค่า คือหัวใจของความสำเร็จ และสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเจาะตลาดผู้ใช้ที่พูดภาษารัสเซีย Yandex Ads คือคำตอบที่ทรงพลังที่สุดในเวลานี้
มากกว่าเสิร์ชเอนจิน คือระบบนิเวศดิจิทัลที่ครบวงจร
หลายคนอาจรู้จัก Yandex ในฐานะ “เสิร์ชเอนจิน แห่งรัสเซีย” แต่ความจริงแล้ว Yandex เป็นมากกว่านั้นมาก ในฐานะหนึ่งในบริษัทอินเทอร์เน็ตที่ใหญ่ที่สุดในโลก ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1997 มีพนักงานกว่า 31,000 คน และให้บริการครอบคลุมกว่า 57 ประเทศ Yandex ได้สร้างระบบนิเวศดิจิทัลที่แทรกซึมอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้คน ตั้งแต่การค้นหา แผนที่นำทาง เรียกรถ สั่งอาหาร ฟินเทค ไปจนถึงสมาร์ทดีไวซ์
ตัวเลขที่น่าทึ่งคือ มีผู้ใช้บริการต่าง ๆ ของ Yandex มากกว่า 100 ล้านคนต่อเดือน และผู้ใช้แต่ละคนใช้บริการในเครือเฉลี่ยถึง 5 บริการต่อเดือน นั่นหมายความว่า เมื่อคุณลงโฆษณากับ Yandex Ads คุณไม่ได้เข้าถึงแค่หน้าผลการค้นหา แต่เข้าถึงผู้บริโภคในทุกจังหวะของชีวิตดิจิทัลของพวกเขา
ก้าวข้าม Search ขยายการเข้าถึงผ่าน YAN
แม้ Search จะยังคงเป็นส่วนสำคัญของ Ecosystem ของ Yandex แต่ Yandex Ads สามารถพาแบรนด์ก้าวไปไกลกว่าหน้าผลการค้นหา ผ่าน Yandex Advertising Network หรือ YAN ที่เชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับผู้ใช้งานผ่านบริการต่าง ๆ ของ Yandex เว็บไซต์พันธมิตร แอปพลิเคชันบนมือถือ และสภาพแวดล้อมดิจิทัลอื่น ๆ โดยผู้เข้าชม YAN มากกว่า 65% ไม่ได้อยู่ในกลุ่มผู้ใช้งาน Yandex Search ทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้มากกว่าเฉพาะช่วงเวลาที่พวกเขากำลังค้นหาข้อมูล
ขณะเดียวกัน Yandex Direct ยังเสริมศักยภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วย Audience Segment มากกว่า 600 กลุ่ม ครอบคลุมทั้งความสนใจ พฤติกรรม ข้อมูลประชากร สถานที่หรือองค์กรที่เคยไป รวมถึงการซื้อสินค้าแบบออฟไลน์ เมื่อผสานเข้ากับสัญญาณข้อมูลจาก Ecosystem ของ Yandex จึงช่วยให้นักการตลาดสามารถค้นหาและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้ในแต่ละช่วงของ Consumer Journey
แพลตฟอร์มเดียว ครบทุกช่องทาง ทุกขั้นของกรวยการตลาด
สิ่งที่ทำให้ Yandex Ads โดดเด่นและคู่ควรกับรางวัลด้านเทคโนโลยี คือ ความสามารถในการรวมทุกช่องทางไว้ในที่เดียว ผ่าน Yandex Direct นักการตลาดสามารถบริหารแคมเปญได้ครบวงจร ครอบคลุมทั้งบนหน้า Search, เครือข่าย YAN, แผนที่ Yandex Maps และที่น่าสนใจอย่างยิ่งคือ ช่องทาง Telegram ซึ่งเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมสูงสุดในตลาดผู้ใช้ภาษารัสเซีย
ไม่ว่าเป้าหมายทางธุรกิจของคุณจะอยู่ที่ขั้นไหนของกรวยการตลาด Yandex Ads ก็มีโซลูชันรองรับ ตั้งแต่การสร้างการรับรู้แบรนด์ (Awareness) ด้วยโฆษณาสื่อผสม (Media Advertising) และฟอร์แมตพรีเมียม ไปจนถึงการกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ (Conversion) ด้วยโฆษณาแบบ Performance ที่จ่ายตามผลลัพธ์จริง พร้อมเทคโนโลยีการเพิ่มประสิทธิภาพอย่าง CPA Optimization และ Retargeting
นวัตกรรมไม่หยุดนิ่ง เปลี่ยน Data ให้กลายเป็นโฆษณาที่ฉลาดยิ่งขึ้น
รางวัล Product of the Year 2026 ด้านเทคโนโลยีที่ Yandex Ads ได้รับเป็นครั้งแรก สะท้อนให้เห็นถึงการพัฒนาอย่างไม่หยุดนิ่ง โดยเฉพาะการนำ Machine Learning ขั้นสูงมาเป็นหนึ่งในหัวใจสำคัญในการขับเคลื่อนแพลตฟอร์ม
เบื้องหลังแนวทางดังกล่าว คือการผสานศักยภาพของ Machine Learning เข้ากับสัญญาณข้อมูลจากทั่วทั้ง Ecosystem ของ Yandex ไม่ว่าจะเป็น Search Intent พฤติกรรมออนไลน์ รูปแบบการเดินทางและสถานที่ ตลอดจนการใช้งานบริการต่าง ๆ ของ Yandex ข้อมูลเหล่านี้ช่วยให้ Yandex Ads สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง และเพิ่มประสิทธิภาพการนำส่งโฆษณาให้สอดคล้องกับความสนใจและ Intent ของผู้ใช้งาน
ในปี 2026 Yandex Ads ยังคงต่อยอดขีดความสามารถเหล่านี้อย่างต่อเนื่อง หนึ่งในพัฒนาการล่าสุดคือ Combinatorial Ads ที่สามารถทดสอบการผสมผสานระหว่าง Headline, ข้อความ, รูปภาพ และวิดีโอในรูปแบบต่าง ๆ โดยอัตโนมัติ เพื่อค้นหา Creative ที่มีประสิทธิภาพเหมาะสมกับแต่ละ Impression ขณะเดียวกัน แพลตฟอร์มยังขยายขีดความสามารถด้าน Audience Targeting ให้ครอบคลุมทั้งความสนใจบนโลกออนไลน์และพฤติกรรมออฟไลน์ เช่น ประเภทของสถานที่และองค์กรที่ผู้ใช้งานเดินทางไป
เชื่อมอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย เข้าถึงนักเดินทางที่พูดภาษารัสเซีย
หนึ่งในอุตสาหกรรมที่ Yandex Ads สร้างจุดแข็งอย่างชัดเจนในประเทศไทย คือภาคการท่องเที่ยวและโรงแรม ด้วยการช่วยให้ธุรกิจในประเทศสามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มนักเดินทางที่พูดภาษารัสเซียได้โดยตรง และเมื่อประเทศไทยยังคงเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ Yandex Ads จึงเปิดโอกาสให้ผู้ลงโฆษณาไทยสามารถเข้าถึงนักเดินทางผ่าน Digital Ecosystem ที่พวกเขาคุ้นเคยและใช้งานอยู่แล้วในชีวิตประจำวัน
หนึ่งในกรณีศึกษาที่สะท้อนภาพดังกล่าวได้อย่างชัดเจนจากภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ คือแคมเปญของการท่องเที่ยวดานัง ซึ่งดำเนินแคมเปญเป็นระยะเวลา 3 เดือน เพื่อเจาะกลุ่มผู้ใช้ที่พูดภาษารัสเซียในรัสเซียและกลุ่มประเทศ CIS ผ่านกลยุทธ์แบบเป็นขั้นตอน ตั้งแต่การสร้าง Awareness การดึง Traffic ไปจนถึงการสร้าง Lead โดยแคมเปญสามารถเข้าถึงผู้ใช้งานแบบ Unique Users ได้ถึง 21.8 ล้านคน สร้าง Pageviews ได้ 621,000 ครั้ง ขณะที่ปริมาณการค้นหาเกี่ยวกับดานังต่อเดือนเพิ่มขึ้นถึง 127% ระหว่างเดือนมกราคมถึงมิถุนายน 2026
ยืดหยุ่นเรื่องงบประมาณ วัดผลได้ทุกบาท
อีกหนึ่งเสน่ห์ของ Yandex Ads คือโมเดลการชำระเงินที่ยืดหยุ่น ออกแบบมาให้เข้าถึงได้สำหรับธุรกิจทุกขนาด ไม่ว่าจะเป็นระบบประมูลแบบ Pay-Per-Click (PPC) ที่โปร่งใสและจ่ายตาม Performance หรือ Fixed CPM ที่ช่วยการันตี Visibility บน Premium Placement ภายใต้งบประมาณที่สามารถคาดการณ์ได้ คุณสามารถกำหนดได้ว่าจะจ่ายเท่าไร เพื่อผลลัพธ์แบบไหน พร้อมติดตามทั้งค่าใช้จ่ายและผลลัพธ์ผ่านสถิติที่เข้าใจง่าย
ถึงเวลาเติบโตไปด้วยกันกับ Yandex Ads
ในยุคที่ทุกธุรกิจกำลังมองหาหนทางใหม่ ๆ ในการเติบโต Yandex Ads จึงไม่ได้เป็นเพียงอีกหนึ่งตัวเลือก แต่คือประตูสู่ตลาดผู้ใช้ที่พูดภาษารัสเซียมากกว่า 100 ล้านคน ซึ่งแพลตฟอร์มอื่นยังเข้าถึงได้อย่างจำกัด พร้อมด้วยเทคโนโลยี AI ล้ำสมัย รูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย การเข้าถึงในวงกว้าง และรางวัล Product of the Year 2026 ในหมวดเทคโนโลยีที่ช่วยตอกย้ำศักยภาพของแพลตฟอร์ม
หากธุรกิจของคุณพร้อมขยายไปสู่ตลาดใหม่ที่เต็มไปด้วยโอกาส นี่คือเวลาที่จะเริ่มต้นการเดินทางครั้งใหม่ไปกับ Yandex Ads “Let’s grow your business together”
