‘SHEIN’ เข้าซื้อแบรนด์ ‘Missguided’ ขยายฐานลูกค้า หลังรายได้โตต่อเนื่อง คาดแตะ 6 หมื่นล้านดอลในปี 2025

October 31, 2023

สำหรับสายแฟชั่นที่มักจะสั่งซื้อเสื้อผ้า เครื่องแต่งกาย ผ่านแพลตฟอร์มช้อปปิ้งออนไลน์ คงจะคุ้นหน้าคุ้นตากับ ‘SHEIN’ แพลตฟอร์มสัญชาติจีนที่มาแรงแซงทางโค้ง จนมีมูลค่าบริษัทที่สูงถึง 100,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายหลังการระดมทุนในปี 2022 ซึ่งมากกว่าแบรนด์รุ่นพี่ที่มีชื่อเสียงมาอย่างยาวนานอย่าง ‘H&M’ และ ‘Zara’ รวมกัน ด้วยการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของแบรนด์ จนเป็นที่ยอมรับของผู้คนในวงกว้างและบรรดานักลงทุน

โดยล่าสุด ด้วยฐานลูกค้าที่ขยายมากขึ้นเรื่อย ๆ ทำให้ ‘SHEIN’ เข้าซื้อแบรนด์ ‘Missguided’ ซึ่งเป็นธุรกิจประเภท Fast Fashion สัญชาติอังกฤษ เพื่อขยายส่วนแบ่งการตลาดจาก ‘Missguided’ และเพื่อผลักดันการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าจากทั่วโลกมากยิ่งขึ้น

ทั้งนี้ ภายหลังการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะทำให้ ‘SHEIN’ สามารถผลิตสินค้าของ ‘Missguided’ และจำหน่ายบนเว็บไซต์ของทั้ง 2 บริษัทได้ ในขณะที่ ‘SHEIN’ จะอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาของ ‘Missguided’ แก่ ‘Sumwon Studios’ ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนระหว่าง ‘SHEIN’ และ ‘Nitin Passi’ ผู้ก่อตั้ง ‘Missguided’ พร้อมทั้งให้ ‘Sumwon Studi’ เป็นฝ่ายบริหารจัดการแบรนด์ ‘Missguided’

สำหรับ ‘Missguided’ นั้น เป็นแบรนด์เสื้อผ้าที่มีจุดกำเนิดในสหราชอาณาจักร ก่อตั้งขึ้นในปี 2009 โดยมีกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นผู้หญิงอายุระหว่าง 16-35 ปี โดย ‘Nitin Passi’ ซึ่งถือเป็นแบรนด์ที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภค ส่งผลให้มีการเติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในสหราชอาณาจักร และได้ขยายไปยังสหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย ฝรั่งเศส และเยอรมนี ในเวลาต่อมา โดยอีกหนึ่งสิ่งที่ทำให้แบรนด์นี้เป็นที่จดจำและกลายเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงโด่งดัง คือการขายบิกินี่ในราคาเพียง 1 ปอนด์ ส่งผลให้แบรนด์กลายเป็นผู้เล่นหลักในวงการ Fast Fashion ในสหราชอาณาจักร ส่วนปัจจัยที่ทำให้ต้องขายกิจการในเวลาต่อมา เนื่องจากประสบปัญหาทางการเงินอย่างหนักและไม่สามารถจ่ายเงินให้กับซัพพลายเออร์ได้

อย่างไรก็ดี ในการเข้าซื้อกิจการ ‘Missguided’ ครั้งนี้ของ ‘SHEIN’ ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่น่าจับตาเป็นอย่างมาก เนื่องจากแม้ว่า ‘SHEIN’ จะได้รับความนิยมเป็นอย่างมากและมีลูกค้ามากมายทั่วโลก แต่อาจจะยังเข้าไม่ถึงกลุ่มลูกค้าบางกลุ่ม ดังนั้น ในการเข้าซื้อกิจการในกลุ่ม Fast Fashion ซึ่งเป็นประเภทธุรกิจเดียวกันและยังมีชื่อเสียง เป็นที่รู้จักของผู้คนในแถบสหราชอาณาจักรและประเทศที่เป็นฐานลูกค้าเดิมของ ‘Missguided’ อาจเป็นนิมิตรหมายที่ดีที่ส่งให้ ‘SHEIN’ สามารถทำรายได้ทะลุ 6 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2025 ได้สำเร็จดังคาดการณ์ของกูรู

สำหรับตัวเลขผลประกอบการของ ‘SHEIN’ พบว่ามีการเติบโตของรายได้อย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2021 มีรายได้อยู่ที่ 15,700 ล้านดอลลาร์ ขณะที่ปี 2022 มีรายได้อยู่ที่ 22,700 ล้านดอลลาร์ ซึ่งคิดเป็นการเติบโตเพิ่มขึ้นจากปี 2021 ถึง 44.59%

ในส่วนจำนวนลูกค้า ‘SHEIN’ มีลูกค้าอยู่ที่ประมาณ 74.7 ล้านคน โดยจำนวน 13.7 ล้านคนอาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกา มียอดดาวน์โหลดแอปพลิเคชั่นมากถึง 200 ล้านครั้งในปี 2022 และกลายเป็นแอปฯช้อปปิ้งที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุดในปีเดียวกัน

ที่มา : cnbc, businessofapps

เขียนและเรียบเรียง : เพชรรัตน์ แสงมณี

ติดตาม Business+ ได้ที่ : https://www.thebusinessplus.com/

Line Business+ ได้ที่ : https://lin.ee/pbIHCuS

IG ได้ที่ : https://www.instagram.com/businessplus.thailand/

#Businessplus #TheBusinessplus #นิตยสารBusinessplus #SHEIN #Shein #แอปพลิเคชั่นช้อปปิ้ง #แพลตฟอร์มช้อปปิ้งออนไลน์ #ช้อปปิ้งออนไลน์ #เสื้อผ้า #แบรนด์เสื้อผ้า #แพลตฟอร์มช้อปปิ้งเสื้อผ้าออนไลน์