รวมการตลาดสุดแยบยลจากแบรนด์ดัง ไวรัลได้แม้ไม่ต้องใช้เงินมหาศาล

การทำธุรกิจใด ๆ ก็ตาม ในการที่จะทำให้ธุรกิจเป็นที่รู้จักจึงมักมาคู่กลยุทธ์ทางการตลาดเสมอ ไม่ว่าจะเป็นการโปรโมทธุรกิจหรือสินค้าผ่านการโฆษณาในช่องทางต่าง ๆ หรือการจัดกิจกรรมเพื่อดึงให้ผู้คนเข้าร่วมและถือโอกาสในการแนะนำสินค้าให้เป็นที่รู้จัก โดยการตลาดในลักษณะนี้ มักจะตามมาด้วยภาระค่าใช้จ่ายจำนวนมากที่ต้องนำมาใช้จ่ายเพื่อให้บรรลุผล ซึ่งการตลาดในลักษณะดังกล่าวเป็นเรื่องที่พบเจอได้ทั่วไป แต่ในขณะเดียวกัน บ่อยครั้งที่แบรนด์ต่าง ๆ ได้ทำการตลาดด้วยวิธีที่แหวกแนวออกไป และไม่ว่าจะตั้งใจหรือไม่ ก็ทำให้เป็นที่พูดถึงเป็นวงกว้าง โดยเฉพาะในยุคสมัยที่โซเชียลมีเดียเข้ามามีอิทธิพลกับผู้คนเป็นอย่างมาก ยิ่งเป็นตัวกระตุ้นให้เกิดการส่งต่อไปยังผู้คนจำนวนมากและเกิดเป็นกระแสขึ้นมาได้ไม่ยาก โดยในวันนี้ Business+ ได้หยิบยกตัวอย่างการตลาดสุดแหวกแนวจากแบรนด์ดังต่าง ๆ ที่แม้ไม่ได้ใช้เงินเป็นจำนวนมากเท่ากับการโฆษณา แต่กลับเป็นที่พูดถึงอย่างกว้างขวางในเวลาอันรวดเร็ว

 

‘Nissin’ กับการขโมยซีนเปิดตัวไม้ถูพื้นในการแข่งขัน Basketball

หากจะพูดถึง ‘Nissin’ ภาพจำของทุกคนคงเป็นแบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปสัญชาติญี่ปุ่น แต่จะเป็นอย่างไร หากผู้ผลิตสินค้าจะแตกไลน์การผลิตไปสู่สินค้าอื่น ๆ เพิ่มเติม ก็คงต้องเลือกทำการตลาดแบบสุดปังเพื่อให้เกิดการรับรู้ในตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในเวลาอันรวดเร็ว อย่างเช่นในกรณีของ ‘Nissin’ ที่เลือกจะเปิดตัวไม้ถูพื้นกลางงานแข่งขันบาสเกตบอล ‘Japan Basketball Association’ ซึ่งจัดขึ้นเมื่อช่วงต้นปี 2023 ที่ผ่านมา โดยเรื่องนี้เกิดขึ้นเมื่อพนักงานถูพื้นที่ทำหน้าที่ป้องกันไม่ให้ผู้เล่นบาสเกตบอลบาดเจ็บจากการลื่นไถล ปรากฏตัวขึ้นพร้อมกับไม้ถูพื้นที่แสนสะดุดตา เพราะไม่ได้เป็นเพียงแค่ไม้ถูพื้นธรรมดา ๆ แต่เป็นไม้ถูพื้นที่ประกอบไปด้วยถ้วยบะหมี่ ‘Nissin’ อยู่ระหว่างตัวไม้และตัวผ้าที่คล้ายเส้นบะหมี่ แถมยังตกแต่งด้วยเนื้อ กุ้ง และไข่อันเป็นเอกลักษณ์ของ ‘Nissin’ ซึ่งสามารถเรียกความสนใจจากผู้เข้าชมการแข่งขันรวมถึงสื่อมวลได้ไม่น้อยเลยทีเดียว และด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ด้วยวิธีนี้ ถือเป็นการตลาดที่ ‘แยบยล’สุด ๆ เพราะนอกจากจะได้อวดโฉมผลิตภัณฑ์ใหม่แล้ว ยังเป็นการขโมยซีนแบบสุด ๆ ด้วยรูปลักษณ์ของไม้ถูพื้นที่สะดุดตา แถมยังเป็นงานใหญ่ที่ได้รับความสนใจจากสื่อมวลชนและประชาชนเป็นอย่างมาก เรียกได้ว่าเป็นการเลือกเปิดตัวผลิตภัณฑ์ได้อย่างถูกที่ ถูกเวลาจริง ๆ เพราะนอกจากจะได้ออกอากาศทางสื่อหลักแล้ว การได้รับความสนใจจากผู้ชมจนเกิดเป็นการส่งต่อเรื่องราวดังกล่าวลงบนสื่อโซเชียลมีเดีย ก็ถือเป็นแพร่การช่วยกระจายข้อมูลในวงกว้างจนเกิดเป็นกระแสอีกช่องทางนั่นเอง

 

‘Burger King’ กับการขอให้ลูกค้าไปซื้อแฮมเบอร์เกอร์จาก ‘McDonald’s’

เป็นที่ทราบกันดีว่า ‘Burger King’ และ ‘McDonald’s’ เป็นคู่แข่งทางธุรกิจกันมาอย่างยาวนาน และสิ่งที่ผู้คนพบเห็นจนชินตาคือการตลาดที่มักจะแฝงมาซึ่งการแอบหยิกหลังอีกฝ่ายผ่านการโฆษณาเสมอ และด้วยการโฆษณาเหล่านั้น ทำให้ทั้งทั้งสองแบรนด์ถูกพูดถึงอยู่บ่อยครั้ง แต่หนึ่งในแคมเปญที่ได้หยิบยกมาวันนี้ คือการตลาดที่สุดแสนจะแยบยลของ ‘Burger King’ โดยย้อนไปเมื่อปี 2019 ได้เกิดเป็นกระแสไวรัลบนโลกออนไลน์ เมื่อจู่ ๆ ‘Burger King’ ได้ประกาศหยุดขาย Whopper ซึ่งถือเป็นสินค้าหลักของร้านเป็นเวลา 1 วัน ผ่านแคมเปญ ‘Day Without Whopper’ เพื่อให้ลูกค้าไปซื้อแฮมเบอร์เกอร์จากแบรนด์คู่แข่งอย่าง ‘McDonald’s’ แทน สำหรับที่มาของแคมเปญนี้ สืบเนื่องมาจากการที่ ‘McDonald’s’ ประกาศว่าจะนำเงินที่ได้รับจากการขาย Big Mac เป็นเวลา 1 วัน ไปช่วยเหลือเด็กที่ป่วยเป็นมะเร็ง ทาง ‘Burger King’ จึงได้ผุดแคมเปญนี้ขึ้นมาเพื่อเป็นการสนับสนุนการกุศลครั้งนี้นั่นเอง และด้วยการตลาดนี้ ส่งผลให้ผู้คนต่างพากันยกย่องในความมีน้ำใจของ ‘Burger King’ และทำให้แคมเปญนี้เป็นที่พูดถึงในโลกออนไลน์อย่างกว้างขวางในเวลาอันรวดเร็ว ก็เปรียบเสมือนเป็นการช่วยกันโฆษณาให้ ‘Burger King’ เป็นที่รู้จักมากขึ้น แถมยังเป็นเรื่องดี ๆ ที่ได้ใจบรรดาผู้คนไปเต็ม ๆ

นอกจากนี้ ในช่วงล็อกดาวน์ที่ยอดขายของร้านค้าต่างกำลังซบเซาไปตาม ๆ กัน ‘Burger King’ ก็ได้ทำจดหมายออกมาเพื่อขอให้ประชาชนช่วยกันสั่งอาหารจาก ‘McDonald’s’ รวมถึงแบรนด์อื่น ๆ อาทิ KFC, Domino Pizza, Pizza Hut, Five Guys เป็นต้น ทั้งนี้ ก็เพื่อเป็นการสนับสนุนร้านค้าที่ได้รับผลกระทบจากการล็อกดาวน์ในช่วง COVID-19 แต่ท้ายที่สุดแล้วในเนื้อจดหมายที่ประกาศออกมาก็ยังไม่วายข่มคู่แข่งด้วยประโยคที่ว่า “การซื้อ Whopper นั้นดีที่สุดเสมอ แต่การสั่งซื้อ Big Mac ก็ไม่ใช่สิ่งเลวร้ายเช่นกัน” เรียกว่าเป็นการสนับสนุนที่ไม่ทิ้งความเป็นคู่แข่งจริง ๆ แต่ถึงอย่างนั้น ด้วยการประกาศนี้ ก็ทำให้เป็นอีกครั้งที่ ‘Burger King’ ถูกพูดถึงเป็นวงกว้างและได้รับเสียงชื่นชมอีกรอบ

 

‘Huawei’ แจกพาวเวอร์แบงค์ให้ผู้ที่กำลังเข้าคิวซื้อ ‘iPhone’

เป็นที่รู้กันดีอยู่แล้วว่าการแข่งขันในวงการโทรศัพท์มือถือนั้นดุเดือดเป็นอย่างมาก และมักจะได้เห็นการตลาดในรูปแบบที่พาดพิงถึงคู่แข่งอยู่เสมอ อย่างเช่นในกรณีนี้ก็เช่นกัน โดยเรื่องนี้เกิดขึ้นเมื่อปี 2018 ในขณะที่บรรดาสาวก ‘Apple’ กำลังต่อแถวสำหรับการเปิดตัว iPhone XS และ XS Max แต่แล้วก็ต้องประหลาดใจ เมื่อมีตัวแทนจากแบรนด์คู่แข่งอย่าง ‘Huawei’ เดินแจกจ่ายพาวเวอร์แบงค์ประมาณ 200 ชิ้น ให้กับผู้ที่กำลังเข้าแถวอยู่ โดยหน้ากล่องได้มีการระบุข้อความถากถาง ‘Apple’ แบบกลาย ๆ ว่า “Here’s a power bank. You’ll need it. Courtesy of Huawei.” ซึ่งถือเป็นการถากถาง ‘Apple’ ในเรื่องความจุของแบตเตอรี่ที่น้อยกว่าของ ‘Huawei’ โดย iPhone XS มาพร้อมกับความจุแบตเตอรี่ 2,658 mAh ในขณะที่โทรศัพท์เรือธงของ ‘Huawei’ อย่าง P20 Pro มาพร้อมกับแบตเตอรี่ 4,000 mAh และด้วยการแจกพาวเวอร์แบงค์ในงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของ ‘Apple’ ที่มักจะได้รับความสนใจจากประชาชนและสื่อมวลชนเสมอ ก็ทำให้เรื่องราวนี้ถูกนำเสนอในสื่อและถูกส่งต่อในสังคมออนไลน์อย่างรวดเร็ว ถือเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าจริง ๆ เพราะใช้งบประมาณในการแจกพาวเวอร์แบงค์เพียงเล็กน้อย แต่ได้รับพื้นที่สื่อไปเต็ม ๆ

ที่มา : h2o, HYPEBEAST, mothership

 

เขียนและเรียบเรียง : เพชรรัตน์ แสงมณี

 

ติดตาม Business+ ได้ที่ : https://www.thebusinessplus.com/

Line Business+ ได้ที่ : https://lin.ee/pbIHCuS

IG ได้ที่ : https://www.instagram.com/businessplus.thailand/

 

#Businessplus #Business+ #นิตยสารBusinessplus #Nissin #BurgerKing #McDonald’s #Huawei #Apple #iPhone