The Business Plus บิสิเนสพลัส
ถ้าให้นึกถึงภาพจำของ Honda ในสายตาผู้บริโภคไทยเมื่อไม่กี่ปีก่อน หลายคนอาจนึกถึงแบรนด์รถยนต์ที่น่าเชื่อถือแต่ก็ดูเก่าไปพร้อมกัน โดยโลโก้ H-Mark ที่ใช้มานานตั้งแต่ปี 2000 กลายเป็นสัญลักษณ์ที่คุ้นตา แต่ปี 2026 นี้ Honda รีแบรนด์ครั้งใหญ่ที่สุดในรอบกว่าหลายปี ทั้งโลโก้ อัตลักษณ์องค์กร และวิธีสื่อสารกับลูกค้า
จุดที่เห็นชัดที่สุดคือโลโก้ H-Mark ใหม่ ซึ่งคุณโคจิ อิวานามิ ประธานกรรมการบริหารและซีอีโอ บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด ยืนยันว่า จะเริ่มติดตั้งที่ตัวรถและโชว์รูมตั้งแต่ช่วงปลายปีนี้ พร้อมกับการเปิดตัวโมเดลใหม่ที่จะตามมา โดยความน่าสนใจ คือ การใช้โลโก้เดียวกันทั้งรถยนต์เครื่องยนต์ปกติกับรถไฮบริด สะท้อนถึงทิศทางของบริษัทที่นับรวมรถไฮบริดเป็นหัวใจหลักของพอร์ตผลิตภัณฑ์
ทั้งนี้ โชว์รูมของ Honda ทั่วประเทศมากกว่า 200 แห่งจะทยอยเปลี่ยนโฉมภายใต้ Corporate Identity ใหม่ โดยปีนี้ตั้งเป้าปรับเปลี่ยนในบางสาขาก่อน แล้วค่อยขยายต่อในปีถัดไป ซึ่งไม่ใช่แค่เปลี่ยนป้ายหน้าร้าน แต่เป็นการยกระดับโชว์รูมให้กลายเป็นพื้นที่ที่ลูกค้าจะได้สัมผัสประสบการณ์แบรนด์
สิ่งที่เปลี่ยนไปมากกว่าหน้าตา คือ การวางทิศทางใหม่ภายใต้แนวคิด Vibrant and Challenge-full Life ซึ่งต้องการสื่อสารว่า Honda ต้องการเป็นแรงผลักดันให้ลูกค้ากล้าเผชิญทุกความท้าทายในชีวิตประจำวัน และอยากให้รถของ Honda เปรียบเหมือนบัดดี้ของลูกค้าแต่ละคน ผ่านการนำเทคโนโลยี Smart Car และระบบปฏิบัติการ ASIMO OS เข้ามาช่วยให้รถเข้าใจพฤติกรรมการขับขี่และไลฟ์สไตล์ของเจ้าของรถมากขึ้น
ฝั่งการตลาด คุณรัชนี จิรถาวรกุล ผู้จัดการทั่วไปหน่วยงานการตลาดและวางแผนผลิตภัณฑ์ บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด ระบุว่า Honda เลือกวิธีเข้าถึงลูกค้าแบบ Subculture มากขึ้น แทนที่จะสื่อสารในวงกว้างแบบเดิม ยกตัวอย่างเช่นการใช้ Music Marketing พร้อมเดินหน้าฝั่งมอเตอร์สปอร์ตควบคู่กันไป ผ่านการใช้แบรนด์ HRC หรือ Honda Racing Corporation พร้อมกิจกรรม One Make Race ที่จะเดินหน้าต่อเนื่อง เพื่อดึงภาพลักษณ์ความสปอร์ตจากสนามแข่งมาสู่รถที่ขายจริงในตลาด
ทั้งนี้ ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดขึ้นในไทย โดยที่ผ่านมามีคู่แข่งจากจีนจำนวนมากเข้าลงเล่นในตลาดไทย ผ่านจุดแข็งด้านต้นทุน อย่างไรก็ตาม Honda มีจุดแข็งด้านฐานลูกค้าจำนวนมาก และเครือข่ายผู้จำหน่ายและศูนย์บริการทั่วประเทศมากกว่า 200 แห่ง ขณะที่ Honda วางกลยุทธ์ให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีไฮบริดเจเนอเรชันใหม่ ที่จะช่วยบริหารต้นทุนได้ดีขึ้น
กลยุทธ์รีแบรนดิ้งล่าสุดจึงเป็นการปรับวิธีคิดและวิธีสื่อสารกับลูกค้าใหม่ทั้งหมด ควบคู่ไปกับการยกระดับ Operation ฝั่งบริการหลังการขายภายใต้แนวคิด Wow & Stress-Free ซึ่งแบ่งเป็นสองด้าน โดยคุณชุน คุโรดะ ผู้บริหารสูงสุดสายงานขายและบริการบริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด ระบุว่า Stress-Free คือการลดเวลารอคอยเมื่อลูกค้านำรถเข้าศูนย์บริการ ส่วนด้าน Wow คือการใช้ข้อมูลติดตามพฤติกรรมการใช้รถของลูกค้า เพื่อนำเสนอบริการหรือแพ็กเกจที่ตรงความต้องการมากขึ้น โดยยังคงให้ความสำคัญกับพนักงานที่เป็นมนุษย์ควบคู่ไปกับเทคโนโลยีและ AI ที่จะเข้ามาเสริม เพราะยังมีลูกค้าจำนวนไม่น้อยที่ต้องการปฏิสัมพันธ์กับคน
อีกสัญญาณที่ตอกย้ำว่า Honda จริงจังกับตลาดไทย คือสถานะของประเทศไทยในสายตา Honda Global เดิมทีบริษัทแม่วาง Hub สำคัญไว้เพียง 3 ประเทศ คือ สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และอินเดีย แต่ล่าสุด Honda Global ได้อัปเดตให้ประเทศไทยเป็นหนึ่งใน Hub สำคัญของกลยุทธ์ระดับโลกด้วย
ปัจจุบัน Honda มีฐานการผลิตที่ปราจีนบุรี โดยผลิตรถอยู่ 6 โมเดล และมีแผนส่งออกแบบ CBU เพิ่มจาก 35,000 คัน เป็น 40,000 คันภายในปี 2030
นอกจากการรีแบรนด์แล้ว Honda ยังออกผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนทิศทางใหม่นี้ออกมา ผ่านการจัดแสดงในงาน FAST Auto Show Thailand 2026 โชว์ไลน์อัปรถยนต์ฟูลไฮบริด e:HEV และรถยนต์ไฟฟ้า 100% แบบครบวงจร ตั้งแต่ Honda City ใหม่ทั้งรุ่นซีดานและแฮทช์แบ็ก ไปจนถึง HR-V, Civic, CR-V, Accord STEP WGN ในเวอร์ชันไฮบริด, e:HEV รวมถึง Honda e:N2 เอสยูวีไฟฟ้า 100%
สำหรับผู้ที่สนใจเยี่ยมชมรถรุ่นดังกล่าว สามารถมาพบกันได้ที่บูธ Honda ภายในงาน FAST Auto Show Thailand 2026 ระหว่างวันที่ 1-5 กรกฎาคม 2569 โดยทางแบรนด์มอบข้อเสนอ “Honda THE GRAND QUAKE DEAL โปรสนั่นดีลสะเทือน” ต้อนรับลูกค้าใหม่ รับดอกเบี้ยพิเศษเริ่มต้น 0% ฟรี Honda Exclusive Care นอกจากนี้ยังมีโปรโมชันมากมายตั้งแต่หากออกรถยนต์ใหม่ฮอนด้าดูแลอุ่นใจสูงสุด 5 ปี ออกรถยนต์รุ่น Turbo หรือ e:HEV รับสิทธิพิเศษ 6,000 – 40,000 บาท ออกรถยนต์ไฟฟ้ารับสิทธิพิเศษสูงสุด 130,000 บาท ไปจนถึงรับเพิ่ม Service e-coupon มูลค่า 3,000 บาท สำหรับรถคันเดิม เมื่อจองตั้งแต่ 1 กรกฎาคม 2569 ถึง 30 กันยายน 2569 และรับรถภายใน 31 ตุลาคม 2569 ที่งานฯ และโชว์รูมฮอนด้าทั่วประเทศ*
*: เงื่อนไขเป็นไปตามที่บริษัทฯ กำหนด
