CNN model ในยุคที่โฆษณาไม่พึ่งโทรทัศน์

CNN model ในยุคที่โฆษณาไม่พึ่งโทรทัศน์

ในอดีตสื่อโทรทัศน์สื่อที่ทรงอิทธิพลมากที่สุดและเข้าถึงคนดูในทุกกลุ่ม แบรนด์ๆต่างๆต่างวิ่งเข้าหาสื่อโทรทัศน์เพื่อเผยแพร่โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของตน ดังนั้นถ้าจะบอกว่ายุคสมัยหนึ่งโฆษณาคือแหล่งรายได้ของโทรทัศน์ก็ไม่ผิด ยิ่งรายการไหนกระชากเรทติ้งได้มากเท่าไหร่ ยอดเรทโฆษณาก็ยิ่งกระชากขึ้นเช่นเดียวกัน

แต่เมื่ออินเตอร์เนตเข้ามามีบทบาทกับผู้บริโภคมากขึ้นแบรนด์เองก็หันไปทำการตลาดและโฆษณาผ่านช่องทางออนไลน์ที่เข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ได้สะดวก รวดเร็ว และเข้าถึงในมิติที่กว้างกว่า ในต้นทุนที่ถูกลง ทำให้สื่อทุกแขนงต่างเร่งปรับตัวเพื่อรับมือกับสถานการณ์ดังกล่าว ไม่เว้นแม้แต่ ซีเอ็นเอ็น สื่อที่ขึ้นชื่อว่าเป็นผู้นำเบรกกิ้งนิวส์และการทันต่อสถานการณ์ (Sense of Urgency)ที่น่าเชื่อถือที่สุดสื่อหนึ่ง

ซีเอ็นเอ็น อินเตอร์เนชั่นแนล หนึ่งในผู้นำระดับโลกที่มีการนำเสนอข่าวสาร ด้วยการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่มีคุณภาพทั้งในรูปแบบวิดีโอและการถ่ายทอดเรื่องราวต่างๆ ทั้งบริการทางโทรทัศน์ และดิจิทัล แพลตฟอร์ม ปัจจุบันซีเอ็นเอ็น มีสมาชิกผู้ใช้บริการทางโทรทัศน์จำนวนมากกว่า 450 ล้านครัวเรือน มีผู้ชมทางดิจิทัล แพลตฟอร์มมากกว่า 200 ล้านต่อเดือน มีผู้ติดตามทางเฟซบุ๊ก อินสตาแกรมและทวิตเตอร์ มากกว่า 90 ล้านคน

ซึ่งนอกเหนือจากการผลิตคอนเทนต์แล้ว โมเดลสำหรับการโฆษณาที่ถือว่าเป็นรายได้หลักของธุรกิจสื่อ โดย CNNได้พยายามสร้างสรรค์แนวทางใหม่ๆ เพื่อเข้าถึงฐานผู้ชม โดยการเปิดโซลูชั่นที่เหมาะสำหรับลูกค้า โดยให้ข้อมูลเชิงลึกประกอบการตัดสินใจเลือกแพลตฟอร์มสำหรับสื่อสารเนื้อหาที่เหมาะสมกับแบรนด์ของลูกค้าในเชิงสร้างสรรค์ (branded content) ลักษณะของข้อมูล (message) ที่ต้องการนำเสนอ และหาวิธีการที่ตอบโจทย์ลูกค้าในแง่การเพิ่มจำนวนผู้บริโภคที่ผูกพันกับแบรนด์ (engaged consumers) และพิสูจน์ให้ลูกค้าเห็นถึงผลสำเร็จที่เกิดขึ้น

สุนิตา ราจัน รองประธานอาวุโส ซีเอ็นเอ็น อินเตอร์เนชั่นแนล ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก เผยว่า ในแง่ของธุรกิจโทรทัศน์ สื่อทีวีก็ยังไม่หายไปไหน เหตุผลที่ทำให้คนยังติดตามสื่อประเภท Audio-Visual อยู่ก็เพราะสื่อประเภทนี้มีข้อมูลที่ลงลึกเฉพาะด้าน ไม่ว่าจะเป็นมุมมองของซีอีโอหรือผู้เชี่ยวชาญ

สำหรับประเทศไทยนับเป็นตลาดที่สำคัญแห่งหนึ่งสำหรับ ซีเอ็นเอ็นด้วยเหตุผลหลายประการ ทั้งในแง่ของด้านการค้าและการลงทุน รวมถึงมีเรื่องราวที่น่าสนใจมากมายเหมาะแก่การนำมาทำเป็นบทความและบอกเล่าให้โลกได้รู้ อาทิ เรื่องธุรกิจ แฟชั่น อาหารการกิน นอกเหนือจากการนำเสนอข่าวแล้ว ซีเอ็นเอ็นยังได้วางโปรแกรมรายการสำหรับออกอากาศทางโทรทัศน์และช่องทางดิจิตอลอย่างเว็บไซต์

เรื่องที่ CNN ให้ความสนใจตอนนี้ ได้แก่ นโยบาย Thailand 4.0 และโครงการส่งเสริมการลงทุนต่างๆ ตลอดจนงานสร้างสรรค์ทางสถาปัตยกรรม สำหรับโปรแกรมพิเศษที่ได้จัดทำในประเทศไทย เช่น Made in Thailand และ In 24 Hours ที่นำเสนอกิจกรรมที่น่าสนใจและสถานที่ๆ ไม่ควรพลาดในเวลา 24 ชั่วโมงที่อยู่ในกรุงเทพฯ ในมุมมองชาวต่างชาติ ล่าสุดกับโปรแกรม A Great Big Story พาไปสัมผัสบรรยากาศและลิ้มลองเมนูอาหารไทยต้นตำรับที่ตลาดน้ำอัมพวา

นอกจากนี้ ประเทศไทย ยังมีความโดดเด่นกว่าประเทศอื่นๆ ในภูมิภาคเอเชีย ทั้งในเรื่องของตำแหน่งที่ตั้งทางภูมิศาสตร์และสภาพเศรษฐกิจทำให้มีความน่าสนใจต่อการลงทุนของภาคอุตสาหกรรมและการผลิต และเอื้อให้เกิดความร่วมมือระหว่างบริษัทต่างๆ ซี่งสามารถต่อยอดไปสู่ด้านอื่นๆ

และเมื่อเทียบกับภูมิภาคอื่นๆ เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ค่อนข้างน่าสนใจตรงเศรษฐกิจที่โตค่อนข้างเร็ว ยกตัวอย่างเช่น เวียดนาม อินโดนีเซีย ไทย หรือสิงคโปร์ กอปรกับกลุ่มประชากรของประเทศเหล่านี้ซึ่งอยู่ในวัยหนุ่มสาว ซึ่งนับเป็นจุดเด่นในด้านทรัพยากรมนุษย์ในภูมิภาคนี้ การทำความเข้าใจองค์ประกอบเหล่านี้ ช่วยให้ CNN วางแผนและกำหนดโซลูชั่นที่เหมาะสมกับประเทศต่างๆ ได้ นำไปสู่การสร้างความเข้าใจ แบ่งปันโอกาสและถ่ายทอดคุณค่าภายใต้แบรนด์ CNN แก่ลูกค้า สิ่งที่สำคัญก็คือ เรามีแพลตฟอร์มหรือช่องทางสำหรับข่าวสารโฆษณาของลูกค้าครอบคลุมทั้งโทรทัศน์ เว็บไซต์ แอพพลิเคชั่น โซเชียลมีเดีย

“การทำความเข้าใจองค์ประกอบเหล่านี้ ช่วยให้ CNN วางแผนและกำหนดโซลูชั่นที่เหมาะสมกับประเทศต่างๆ ได้ นำไปสู่การสร้างความเข้าใจ แบ่งปันโอกาสและถ่ายทอดคุณค่าภายใต้แบรนด์ CNN แก่ลูกค้า สิ่งที่สำคัญก็คือ เรามีแพลตฟอร์มหรือช่องทางสำหรับข่าวสารโฆษณาของลูกค้าครอบคลุมทั้งโทรทัศน์ เว็บไซต์ แอพพลิเคชั่น โซเชียลมีเดีย”