The Business Plus บิสิเนสพลัส
ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จัดงานประกาศผลและมอบรางวัล “The Most Powerful Brands of Thailand 2026” ณ หอประชุมจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดยมี ศาสตราจารย์ ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดีจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เป็นประธานในพิธีและมอบรางวัลแก่ผู้บริหารแบรนด์ที่ได้รับการยกย่องให้เป็นแบรนด์ทรงพลังแห่งปี 2026 เพื่อเชิดชูแบรนด์ที่มีความแข็งแกร่งสูงสุดใน 30 กลุ่มผลิตภัณฑ์และบริการ ท่ามกลางการเติบโตของ Generative AI ที่กำลังเปลี่ยนภูมิทัศน์การตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภค
The Most Powerful Brands of Thailand เป็นโครงการวิจัยเพื่อชี้นำสังคมที่ภาควิชาการตลาดดำเนินการอย่างต่อเนื่องทุก 2 ปี นับตั้งแต่ปี 2555 โดยในปี 2569 นับเป็นการประกาศผลครั้งที่ 8 โครงการมุ่งประเมินความแข็งแกร่งของแบรนด์ ควบคู่กับการศึกษาปัจจัยที่ทำให้ผู้บริโภครู้จัก เลือกใช้ และเกิดความผูกพันกับแบรนด์ เพื่อนำผลการวิจัยไปพัฒนาองค์ความรู้และแนวทางการสร้างแบรนด์ที่ภาคธุรกิจสามารถนำไปประยุกต์ได้จริง โดยการวิจัยครั้งนี้ สำรวจผู้บริโภคชาวไทยจำนวน 24,000 ตัวอย่าง อายุระหว่าง 18–69 ปี ซึ่งเป็นผู้ตัดสินใจซื้อและใช้สินค้าและบริการด้วยตนเองใน 13 จังหวัดหลักในทุกภูมิภาค เพื่อประเมินแบรนด์ใน 30 กลุ่มผลิตภัณฑ์และบริการ เพื่อทำความเข้าใจปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับความแข็งแกร่งของแบรนด์ในยุคที่ AI เข้ามามีบทบาทต่อการค้นหา เปรียบเทียบ และประกอบการตัดสินใจของผู้บริโภคมากขึ้น
ศาสตราจารย์ ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กล่าวว่า โครงการนี้สะท้อนบทบาทของจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยในการนำองค์ความรู้และงานวิจัยมาเชื่อมโยงกับการพัฒนาประเทศ“Generative AI ช่วยให้ผู้บริโภคเข้าถึงและตรวจสอบข้อมูลได้รวดเร็วขึ้น ขณะเดียวกันก็ยิ่งทำให้คุณภาพ ความโปร่งใส และความน่าเชื่อถือของแบรนด์มีความสำคัญ แบรนด์ที่แข็งแกร่งจึงไม่ใช่เพียงสินทรัพย์ขององค์กร แต่ยังเป็นพลังในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจและสร้างความเชื่อมั่นให้แก่ประเทศ”
ด้าน รองศาสตราจารย์ ดร.ธารทัศน์ โมกขมรรคกุล คณบดีคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี กล่าวว่า ความแข็งแกร่งของแบรนด์เกิดจากการสร้างคุณค่าและความเชื่อมั่นอย่างต่อเนื่อง ทั้งการเข้าใจผู้บริโภค การพัฒนานวัตกรรม และการดำเนินธุรกิจอย่างรับผิดชอบ “คณะฯ มุ่งสร้างองค์ความรู้ที่เชื่อมโยงความเป็นเลิศทางวิชาการกับโจทย์จริงของภาคธุรกิจ โครงการนี้จึงเปลี่ยนข้อมูลจากผู้บริโภคทั่วประเทศให้เป็น Brand Intelligence ที่ช่วยให้องค์กรเข้าใจความเปลี่ยนแปลงและสร้างความสามารถในการแข่งขันอย่างยั่งยืน”
ภายในงาน ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด และ รองศาสตราจารย์ ดร.ณัฐพล อัสสะรัตน์ หัวหน้าโครงการวิจัย ร่วมถอดรหัสพฤติกรรมผู้บริโภคไทยภายใต้หัวข้อ “AI Marketing Attacks: How Thai Consumers Make Decisions” โดยนำเสนอผลการวิเคราะห์การประเมินแบรนด์มากกว่า 44,000 รายการ ครอบคลุมประมาณ 120 แบรนด์ใน 30 หมวดสินค้าและบริการ โดยผลการศึกษาชี้ให้เห็นว่า ระดับ AI Literacy ของผู้บริโภคมีความสัมพันธ์กับความสำคัญที่ผู้บริโภคให้แก่ปัจจัยต่าง ๆ ในการสร้าง Brand Love หรือความรักและความผูกพันต่อแบรนด์
“การเป็นแบรนด์ที่คนรู้จักอาจไม่ใช่เรื่องยากที่สุดอีกต่อไป แต่การก้าวไปสู่แบรนด์ที่คนเลือก และเหนือไปกว่านั้นคือแบรนด์ที่คนรักและเชื่อมั่น คือบทพิสูจน์พลังที่แท้จริงของแบรนด์ ในยุคที่ผู้บริโภคมี AI เป็นผู้ช่วย แบรนด์ต้องทำให้คุณภาพ คุณค่า และข้อมูลของตนชัดเจนเพียงพอที่จะทำให้ผู้บริโภคเชื่อมั่น และทำให้ AI เข้าใจแบรนด์ได้อย่างถูกต้อง”
สำหรับแบรนด์ที่ได้รับรางวัลในปีนี้ 2026 เริ่มจากกลุ่ม Personal Care & Household Products ได้แก่แบรนด์ Nivea (ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว), Lux (สบู่เหลว), Sunsilk (ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม), Breeze (ผลิตภัณฑ์ซักผ้า), Colgate (ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก)
Automotive ได้แก่ Toyota Yaris (รถยนต์นั่งส่วนบุคคล), Toyota Hilux Travo (รถยนต์เพื่อการพาณิชย์), Honda (รถจักรยานยนต์)
Technology Products & Services ได้แก่ Acer (คอมพิวเตอร์), Samsung (โทรศัพท์มือถือ), GrabFood (แพลตฟอร์มส่งอาหาร), Facebook (โซเชียลเน็ตเวิร์ก), Netflix (บริการสตรีมมิง), Shopee (แพลตฟอร์มชอปปิงออนไลน์),ไปรษณีย์ไทย (บริการโลจิสติกส์)
Foods & Snacks ได้แก่ มาม่า (บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป), สามแม่ครัว (อาหารกระป๋อง), Foremost (นม), Lay’s (ขนมขบเคี้ยว), Maggi (เครื่องปรุงรส), Beverage M-150 (เครื่องดื่มชูกำลัง), Nescafé (กาแฟ), Unif (น้ำผลไม้), C-vitt และ Mansome (เครื่องดื่มฟังก์ชันนัล)
Restaurant, Financial Services & Property ได้แก่ SCB (ธนาคาร), AIA (ประกันชีวิต) ,วิริยะประกันภัย (ประกันภัยรถยนต์), Café Amazon (ร้านกาแฟ), MK Restaurants (ร้านอาหาร) และ AP (อสังหาริมทรัพย์เพื่ออยู่อาศัย)
