คริสต์มาสปีนี้อาจไม่คึกคักเหมือนเดิม! เศรษฐกิจชะลอตัว-ค่าครองชีพที่สูงขึ้น

วันคริสต์มาส (25 ธันวาคมของทุกปี) ถือเป็นเทศกาลที่สำคัญของชาวคริสต์ ซึ่งจะมีการเฉลิมฉลองและซื้อสินค้ากันอย่างคึกคัก แต่คริสต์มาสปีนี้ในอังกฤษอาจจะไม่คึกคักเท่าปีที่ผ่านๆมา
โดยจากการสำรวจผู้บริโภคจำนวน 4,232 คน จาก YouGov เว็บแบบสอบถามที่โด่งดัง พบว่า 2 ใน 3 ของผู้บริโภคในอังกฤษ วางแผนที่จะลดการจับจ่ายสำหรับเทศกาลคริสต์มาส
ซึ่งสาเหตุเกิดจากค่าครองชีพที่สูงขึ้น โดยผู้บริโภค 49% มีแผนที่จะลดการซื้อของขวัญ, ขณะที่อีก 46% มีแผนที่จะลดการรับประทานอาหารนอกบ้าน และ 35% มีแผนที่จะลดการซื้อสินค้าอาหารและเครื่องดื่มสำหรับการเฉลิมฉลองที่บ้าน
โดย 45% ของผู้บริโภคมีแผนที่จะซื้อสินค้าอาหารจากห้างซุปเปอร์มาร์เก็ตที่จำหน่ายสินค้าราคาประหยัด ขณะที่อีก 38% ของผู้บริโภคจะต้องใช้เงินออมในการซื้อสินค้า และ อีก 44% ของผู้บริโภคจะเริ่มจับจ่ายสินค้าล่วงหน้าก่อนช่วงเทศกาลคริสต์มาสเพื่อเป็นการกระจายค่าใช้จ่าย
ทั้งนี้ จากการสำรวจโดยบริษัท Sensormatic Solutions พบว่า 50% ของผู้บริโภคได้เริ่มจับจ่ายสินค้าสำหรับเทศกาลคริสต์มาสตั้งแต่เดือน ตุลาคม 2565 ที่ผ่านมา อย่างไรก็ดี มีผู้บริโภคเพียง16% ที่มีแผนจะเฉลิมฉลองครั้งใหญ่ และ 39% ของผู้บริโภค วางแผนที่จะซื้อสินค้าในช่วงกิจกรรมลดราคาสินค้า เช่น Black Friday เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา
นอกจากนี้จากการสำรวจยังพบว่า กลุ่มผู้บริโภคที่มีบุตรอายุระหว่าง 12 – 18 ปี เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีความพยายามในการลดการใช้จ่าย โดยผู้บริโภคกลุ่มดังกล่าว 73% มีความพยายามในการลดการใช้อุปกรณ์ให้ความร้อน (heating) และ 71% มีการปรับพฤติกรรมการจับจ่ายสินค้าอาหารเพื่อลดปริมาณอาหารเหลือ และเพื่อให้สามารถบริโภคได้นานขึ้น .
โดย YouGov เห็นว่า ห้างค้าปลีกควรที่จะให้ความรู้กับผู้บริโภคในการจับจ่ายสินค้าอย่างประหยัดและยั่งยืน รวมทั้ง หาแนวทางด้านการตลาด เพื่อช่วยเหลือผู้บริโภคในช่วงเวลาที่ยากลำบากนี้
มาดูในมุมของ The VoucherCodes.co.uk ได้ทำการสำรวจและคาดการณ์ว่า ผลการประกอบการของห้างค้าปลีกในสหราชอาณาจักรในช่วงเทศกาลคริสต์มาสปี 2565 นี้ จะลดลง 2,510 ล้านปอนด์ เมื่อเทียบกับช่วงเทศกาลคริสต์มาสปี 2564 ซึ่งยอดขายของขวัญสำหรับเทศกาลคริสต์มาสจะได้รับผลกระทบมากที่สุด คาดการณ์ว่าจะลดลง 6.8% เมื่อเทียบกับปี 2564 โดยอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์, เสื้อผ้าและรองเท้า และเครื่องประดับ จะมียอดจำหน่ายลดลงมากที่สุด
ซึ่งสาเหตุที่ทำให้ยอดขายเหล่านี้ลดลง มาจากสถานการณ์เงินเฟ้อและราคาสินค้าที่สูงขึ้น ส่งผลให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป โดยผู้บริโภคต้องรัดเข็มขัด ลดการซื้อสินค้าที่ไม่จำเป็น
โดยนักวิเคราะห์ เห็นว่าแบรนด์สินค้าต่างๆ ควรที่จะนำเสนอส่วนลดสำหรับการช้อปปิ้งในช่วงเทศกาลคริสต์มาสโดยเฉพาะสินค้ายอดนิยมและจำเป็น เพื่อช่วยเหลือผู้บริโภคที่ต้องการกระจายค่าใช้จ่ายสำหรับช่วงเทศกาลคริสต์มาสนี้ ขณะที่ทาง สคต. ได้แนะนำให้ผูประการไทยติดตามสถานการณ์เศรษฐกิจของสหราชอาณาจักรอย่างใกล้ชิดเพื่อปรับกลยุทธ์ทางการตลาดตามพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป
ซึ่งจากการสำรวจข้อมูล ‘Business+’ เห็นว่า เนื่องจากปี 2564 ทั่วโลกประสบปัญหาขนส่งสินค้าล่าช้า จากปัญหาตู้คอนเทนเนอร์ขาดแคลนจนทำให้สินค้าคริสต์มาสถึงมือลูกค้าไม่ตรงตามกำหนด ดังนั้น ลูกค้าจึงเกิดการเรียนรู้และหันมาสั่งซื้อสินค้าล่วงหน้าเร็วกว่าช่วงซื้อขายตามปกติ จากเวลาเดิมที่มีการสั่งซื้อในช่วงระหว่างเดือนพฤษภาคม-มิถุนายน มาเป็นช่วงเดือนมีนาคม-เมษายน แต่ยอดนั้นอาจไม่คึกคักเท่ากับปีก่อน ๆ นัก แม้กระทั่งประเทศไทยก็ตาม

ที่มา : สคต. ลอนดอน

เรียบเรียง : พรรณรุ้ง คุ้มพงษ์พันธ์

ติดตาม Business+ ได้ที่ : https://www.thebusinessplus.com/
Line Business+ ได้ที่ : https://lin.ee/pbIHCuS
IG ได้ที่ : https://www.instagram.com/businessplus.newgen2021/

#Businessplus #Business+ #นิตยสารBusinessplus #คริสต์มาส