The Business Plus บิสิเนสพลัส
ไฮเออร์ ผู้นำด้านผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าสมาร์ทโฮม เดินหน้าขยายการลงทุนในประเทศไทยด้วยงบประมาณกว่า 5,250 ล้านบาท หรือประมาณ 150 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ปักหมุดโรงงานผลิตเครื่องซักผ้าระดับพรีเมียมแห่งใหม่บนพื้นที่ 136 ไร่ ในนิคมอุตสาหกรรม WHA ESIE 5 จังหวัดระยอง ตั้งเป้ากำลังการผลิตสูงสุด 3 ล้านเครื่องต่อปี เพื่อรองรับตลาดในประเทศและส่งออกทั่วโลก พร้อมยกระดับประเทศไทยสู่ฐานการผลิตและศูนย์กลางห่วงโซ่อุปทานเครื่องซักผ้าสำคัญของภูมิภาคอาเซียน
ล่าสุด ไฮเออร์จัดพิธีวางศิลาฤกษ์โรงงานแห่งใหม่อย่างเป็นทางการ โดยมีผู้แทนหน่วยงานภาครัฐไทย รวมถึงสำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุน (BOI) ผู้แทนหน่วยงานจีนในประเทศไทย และพันธมิตรทางธุรกิจเข้าร่วม
โรงงานแห่งใหม่นี้มีกำหนดก่อสร้างโครงสร้างพื้นฐานแล้วเสร็จในเดือนสิงหาคม 2570 ก่อนติดตั้งสายการผลิตและทดสอบระบบในไตรมาส 4 ปีเดียวกัน โดยระยะแรกตั้งเป้ากำลังการผลิต 1 ล้านเครื่องต่อปี และทยอยขยายสู่ 3 ล้านเครื่องต่อปีตามแผนการลงทุน เพื่อรองรับความต้องการเครื่องซักผ้าตั้งแต่ระดับกลางถึงระดับพรีเมียม ทั้งในประเทศไทยและตลาดต่างประเทศ
รุกตลาดพรีเมียม รับดีมานด์เติบโต
การลงทุนครั้งนี้สอดรับกับทิศทางตลาดเครื่องซักผ้าระดับกลางถึงบนและพรีเมียมที่เติบโตต่อเนื่อง โดยในปี 2568 ผลิตภัณฑ์กลุ่มดังกล่าวของไฮเออร์ในประเทศไทยเติบโตถึง 58% ขณะที่ตลาดเครื่องซักผ้าระดับอัลตร้าพรีเมียม ซึ่งมีราคามากกว่า 60,000 บาท ไฮเออร์เป็นแบรนด์สัญชาติจีนเพียงรายเดียวที่ติดอันดับ 3 แบรนด์ชั้นนำของตลาด สะท้อนโอกาสการเติบโตของผลิตภัณฑ์ระดับบน
โรงงานแห่งใหม่จะนำระบบสายการผลิตอัจฉริยะมาเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตและการบริหารจัดการห่วงโซ่อุปทาน พร้อมรองรับนวัตกรรมสำคัญ อาทิ Haier Triple Drum เครื่องซักผ้า 3 ถังในเครื่องเดียว ช่วยให้ผู้บริโภคแยกซักเสื้อผ้าเด็ก ชุดชั้นใน และเสื้อผ้าทั่วไปได้สะดวกยิ่งขึ้น และ Haier X Series ที่มาพร้อมเทคโนโลยี Ultra Fresh Air และฟังก์ชัน Essence Wash เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดูแลเสื้อผ้าและลดกลิ่นไม่พึงประสงค์ภายในถังซัก
ด้านตลาดในประเทศ ไฮเออร์คาดว่าเมื่อโรงงานขยายกำลังการผลิตได้ตามแผน จะสามารถผลิตเครื่องซักผ้าป้อนตลาดไทยได้ประมาณ 60–80% ช่วยลดการพึ่งพาการนำเข้า เพิ่มความคล่องตัวในการส่งมอบสินค้า และตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้รวดเร็วยิ่งขึ้น
ปักหมุดไทยเป็นฐานผลิตและส่งออกอาเซียน
ไฮเออร์เลือกประเทศไทยเป็นฐานการผลิตแห่งใหม่เพื่อเสริมกำลังการผลิตในภูมิภาค ซึ่งเดิมมีข้อจำกัดในการรองรับความต้องการที่เพิ่มขึ้น โดยวางแผนผลิตทั้งเครื่องซักผ้าระดับกลางถึงบนสำหรับตลาดไทยและอาเซียน เช่น ฟิลิปปินส์และมาเลเซีย รวมถึงรุ่นพรีเมียมสำหรับส่งออกไปยังตลาดยุโรป ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ และตะวันออกกลาง โดยตั้งเป้าส่งออกประมาณ 60–70% ของกำลังการผลิตเมื่อโรงงานดำเนินงานตามแผน
นอกจากนี้ ทำเลที่ตั้งในเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก (EEC) และสิทธิประโยชน์จากความตกลงการค้าเสรี ยังเป็นปัจจัยสนับสนุนการบริหารต้นทุนโลจิสติกส์และการกระจายสินค้าไปยังตลาดต่างประเทศ
โรงงานแห่งใหม่ยังให้ความสำคัญกับระบบอัตโนมัติ การประหยัดพลังงาน และการลดการปล่อยคาร์บอน โดยตั้งเป้าจ้างงานบุคลากรมากกว่า 1,000 คน แบ่งเป็นพนักงานไทยประมาณ 90% และบุคลากรด้านเทคนิคและบริหารจากสำนักงานใหญ่ประมาณ 10% เพื่อสนับสนุนการถ่ายทอดเทคโนโลยีและพัฒนาทักษะแรงงานในประเทศ
การลงทุนครั้งนี้ต่อยอดจากการดำเนินธุรกิจในประเทศไทยตลอด 24 ปีของไฮเออร์ ซึ่งมีฐานการผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าในจังหวัดปราจีนบุรี ฐานการผลิตเครื่องปรับอากาศในจังหวัดชลบุรี และฐานการผลิตเครื่องปรับอากาศเชิงพาณิชย์ในจังหวัดระยอง โดยโรงงานเครื่องซักผ้าแห่งใหม่จะช่วยเพิ่มความหลากหลายของฐานการผลิตและเชื่อมโยงประเทศไทยเข้ากับเครือข่ายอุตสาหกรรมระดับโลกของบริษัท
ยอดขายครึ่งปีแรกโต 20% ตั้งเป้าขยายตัวต่อเนื่อง
ด้านผลการดำเนินงาน ไฮเออร์ ประเทศไทยรายงานยอดขายครึ่งแรกของปี 2569 เติบโต 20% สูงกว่าการเติบโตเฉลี่ยของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าไทยที่ประมาณ 7% ตามข้อมูลที่บริษัทอ้างอิงจาก GfK พร้อมตั้งเป้าการเติบโต 25% ทั้งในปี 2569 และ 2570
กลยุทธ์สำคัญประกอบด้วยการขยายช่องทางจำหน่ายให้ครอบคลุมมากขึ้น และปรับพอร์ตสินค้าไปสู่กลุ่มระดับกลางถึงบนและพรีเมียม เพื่อยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์จากการแข่งขันด้านราคาไปสู่การแข่งขันด้วยเทคโนโลยีและนวัตกรรม โดยเครื่องปรับอากาศยังเป็นผลิตภัณฑ์ที่สร้างยอดขายหลัก ขณะที่เครื่องซักผ้าระดับไฮเอนด์เติบโตมากกว่า 40% จากความต้องการนวัตกรรมที่ตอบโจทย์การใช้งานจริงของผู้บริโภค
ขณะเดียวกัน ไฮเออร์ยังขยายธุรกิจเครื่องซักผ้าเชิงพาณิชย์ ผ่านความร่วมมือกับ Otteri ในการผลิตเครื่องซักผ้าให้แก่แบรนด์ และการเปิดตัว Flagship Store ที่ศูนย์การค้า Fashion Island เพื่อแสดงนวัตกรรมและขยายโอกาสในตลาดเครื่องซักผ้าหยอดเหรียญ
การลงทุนโรงงานผลิตเครื่องซักผ้าระดับพรีเมียมในจังหวัดระยองจึงเป็นอีกก้าวสำคัญของไฮเออร์ในการเสริมขีดความสามารถการแข่งขันทั้งในประเทศและต่างประเทศ พร้อมเพิ่มบทบาทประเทศไทยในเครือข่ายการผลิตระดับโลก รองรับการเติบโตของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในระยะยาว
