The Business Plus บิสิเนสพลัส
แม้จำนวนเด็กเกิดใหม่ในประเทศไทยจะน้อยลง แต่อุตสาหกรรมอาหารเด็กยังคงเป็นหนึ่งในเมกะเทรนด์ที่น่าสนใจ เพราะผู้ปกครองยุคนี้พร้อมลงทุนกับสิ่งที่ลูกกิน โดยให้ความสำคัญกับคุณภาพ ความปลอดภัย และคุณค่าทางโภชนาการมากกว่าที่เคย โดย Euromonitor International ระบุว่า ตลาดอาหารเด็กในไทยปี 2566 มีมูลค่าประมาณ 30,000 ล้านบาทและคาดว่าจะขยับขึ้นไปแตะประมาณ 33,500 ล้านบาทในปี 2571
หนึ่งในแบรนด์ที่กำลังเป็นที่จับตาในตลาดนี้ คือ Happy Bites ขนมข้าวอบกรอบสำหรับเด็กเล็กจาก บริษัท นำเชา (ประเทศไทย) จำกัด ที่ก่อตั้งในประเทศไทยปี 2534 โดยบริษัทแม่จากประเทศไต้หวัน ทั้งนี้ บริษัทนำเชาเป็นผู้ผลิตและทำการตลาดข้าวอบกรอบ ขนมข้าว และบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป สำหรับตลาดทั่วโลก
ล่าสุด Happy Bites ได้รับรางวัล Business+ Product of the Year 2026 โดยคุณ Ng Jui Chuan Jeffery (เจฟฟรี เอิ้ง) Head of Brand Business บริษัท นำเชา (ประเทศไทย) จำกัด เล่าว่า รางวัลนี้เป็นความภาคภูมิใจของทีมงานทุกคน และสะท้อนว่า ความตั้งใจที่ใส่ลงไปในผลิตภัณฑ์ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภค
“Happy Bites เป็นขนมข้าวอบกรอบที่พัฒนาขึ้นโดยเฉพาะสำหรับเด็กเล็กอายุตั้งแต่ 6 เดือนขึ้นไป เราจึงให้ความสำคัญกับทุกรายละเอียด ตั้งแต่การคัดเลือกวัตถุดิบ กระบวนการผลิต ไปจนถึงการออกแบบตัวขนม” คุณเจฟฟรี กล่าว
ความพิถีพิถันของบริษัทสะท้อนอยู่ในรายละเอียดต่าง ๆ ของผลิตภัณฑ์ โดยขนมมีขนาดและรูปทรงพอดีมือเล็ก ๆ เพื่อให้เด็กหยิบและทานเองได้ง่าย ช่วยพัฒนากล้ามเนื้อมือ ฝึกทักษะการหยิบจับ และส่งเสริมการเรียนรู้ด้วยตนเองในช่วงวัยสำคัญ ขณะที่เนื้อสัมผัสก็เป็นเรื่องสำคัญมาก เพราะต้องละลายในปากได้ง่าย ไม่ติดคอ ซึ่งอาจก่อให้เกิดอันตรายสำหรับเด็กเล็กได้ รวมถึงวัตถุดิบก็คัดเลือกโดยคำนึงถึงความปลอดภัยและสารก่อภูมิแพ้ ทั้งนี้ Happy Bites ปราศจากกลูเตน ไม่ใส่สี กลิ่น และรสสังเคราะห์ โดยปัจจุบันมีให้เลือก หลากหลายรสชาติ เช่น กล้วย, แอปเปิล, บลูเบอร์รี่, มิกซ์เบอร์รี่ และผัก เป็นต้น
ทั้งนี้ ปกติแล้วผู้ซื้อกับผู้กินอาหารเด็กเป็นคนละคนกัน โดยกลุ่มผู้บริโภคหลักคือเด็กเล็กที่เพิ่งเริ่มหัดหยิบจับ แต่ผู้ตัดสินใจซื้อคือคุณพ่อคุณแม่และผู้ดูแลเด็กที่มักจะอ่านฉลาก ตรวจส่วนประกอบ และมองหาสินค้าที่ตอบโจทย์มากกว่าความอร่อย ไม่ว่าจะเป็นคุณภาพวัตถุดิบ เนื้อสัมผัสที่เหมาะสม หรือสารอาหารที่มีประโยชน์ต่อการเติบโตและพัฒนาการ แบรนด์ Happy Bites จึงไม่ได้สื่อสารกับเด็กเพียงอย่างเดียว แต่ยังพยายามสร้างความมั่นใจให้ผู้ปกครองด้วย
“เราเข้าใจว่าคุณพ่อคุณแม่ไม่ได้มองหาเพียงขนมที่อร่อยหรือปลอดภัยเท่านั้น แต่ยังต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีคุณค่าทางโภชนาการ และเหมาะกับพัฒนาการของลูกในแต่ละช่วงวัย เราจึงพัฒนา Happy Bites ภายใต้แนวคิดที่ว่า ขนมสำหรับเด็กควรเป็นมากกว่าของว่าง โดยเป็นอีกหนึ่งทางเลือกที่ช่วยให้เด็กได้เรียนรู้และเติบโตอย่างเหมาะสม” คุณเจฟฟรี กล่าว
ด้วยแนวคิดแบบนี้ บริษัทจึงต่อยอด Happy Bites ให้ตอบโจทย์ทั้งด้านโภชนาการ รสชาติ รูปแบบ และเนื้อสัมผัส ด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ 2 สูตร ได้แก่ Brain Support และ Bone & Growth Support ซึ่งออกแบบให้มีวิตามินและแร่ธาตุแตกต่างกัน เพื่อสนับสนุนความต้องการทางโภชนาการในแต่ละด้าน สะท้อนการขยับจากการเป็นผู้ผลิตขนมสำหรับเด็ก ไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณค่าทางโภชนาการเฉพาะด้านมากขึ้น
นอกจากนี้ บริษัทยังมีแผนพัฒนารสชาติและรูปแบบใหม่ ๆ ให้เหมาะกับเด็กและครอบครัวในแต่ละตลาด พร้อมรับฟังความเห็นของคุณพ่อคุณแม่อย่างต่อเนื่อง เพื่อปรับปรุงสินค้าให้เข้ากับชีวิตประจำวันมากขึ้น
ส่วนในระยะยาว คุณเจฟฟรีระบุว่า นำเชาต้องการผลักดัน Happy Bites ให้เป็นแบรนด์ขนมเด็กจากประเทศไทยที่ได้รับความไว้วางใจทั้งในและต่างประเทศ โดยใช้จุดแข็งด้านวัตถุดิบจากข้าวไทย ความเชี่ยวชาญด้านการผลิต และความเข้าใจด้านโภชนาการสำหรับเด็กเป็นฐานการเติบโต
ด้วยเหตุนี้เอง สำหรับคุณเจฟฟรี รางวัลครั้งนี้ไม่ใช่เพียงเครื่องหมายแห่งความสำเร็จ แต่เป็นกำลังใจและความรับผิดชอบที่จะรักษามาตรฐานและพัฒนาสินค้าให้ดียิ่งขึ้น เพื่อนำไปสู่การเป็นแบรนด์ที่เติบโตไปพร้อมกับเด็กและครอบครัว เป็นสินค้าที่พ่อแม่มั่นใจทุกครั้งที่เลือก และเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ไทยที่พาคุณภาพข้าวไทยไปสร้างการยอมรับในตลาดโลก
