The Business Plus บิสิเนสพลัส
ถ้าใครแวะไปที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ตั้งแต่วันนี้ถึงวันที่ 16 สิงหาคม 2026 อาจได้เห็นภาพคนหลายพันคนเข้าคิวรอวิ่งสลับยกน้ำหนัก ลากเลื่อน และโยนลูกบอลใส่กำแพงจนเหงื่อท่วมตัว ภายในงาน BYD HYROX Bangkok ที่กำลังจัดขึ้น ณ ขณะนี้ โดยไทยเป็นหนึ่งใน 34 ประเทศที่จัดงาน HYROX ซึ่งเป็นหนึ่งในธุรกิจกีฬาที่โตเร็วที่สุดในโลกตอนนี้
รู้หรือไม่ว่าในปีแรกที่มีการจัดการแข่งขัน HYROX ในเยอรมนีนั้น มีผู้เข้าแข่งขันเพียง 650 คนเท่านั้น แต่พอตัดภาพมาวันนี้ HYROX กำลังจะมีผู้เข้าแข่งขันทะลุ 1.5 ล้านคนทั่วโลกในปีนี้ ผ่านการจัดงานใน 34 ประเทศ และสร้างรายได้มากถึงประมาณ 7,600 – 9,500 ล้านบาทต่อปี
สำหรับในไทย HYROX เปิดตัวครั้งแรกในปี 2025 และมีผู้เข้าแข่งขันกว่า 8,700 คน แต่พอมาปีนี้จำนวนผู้เข้าแข่งขันเติบโตขึ้นมากกว่าเท่าตัวเป็น 22,000 คนในสนามเดือนสิงหาคม 2026 สอดคล้องกับเทรนด์รักสุขภาพที่กำลังบูมในตอนนี้
สำหรับคนที่ยังไม่รู้จัก HYROX คือการแข่งขันแบบจับเวลาที่ผสมการวิ่งเข้ากับท่าออกกำลังกายแบบฟังก์ชันนัล แบ่งเป็นวิ่ง 1 กิโลเมตร สลับกับสถานีออกกำลังกาย 8 สถานี รวมระยะวิ่งทั้งหมด 8 กิโลเมตร โดยที่ไม่มีการคัดตัวก่อนแข่ง ไม่มีเวลาตัดสิทธิ์ ใครซื้อบัตรทันก็ลงแข่งได้เลย จึงมีทั้งรุ่นเดี่ยวและรุ่นคู่
จุดเริ่มต้นของ HYROX ย้อนกลับไปปี 2017 ที่เมืองฮัมบูร์ก ประเทศเยอรมนี ผู้ก่อตั้งสองคนคือคุณ Christian Toetzke ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดอีเวนต์กีฬา และ Moritz Fürste อดีตนักกีฬาฮอกกีโอลิมปิก ที่รู้จักกันผ่านการทำแคมเปญให้ฮัมบูร์กเป็นเจ้าภาพโอลิมปิก 2024 โดยทั้งคู่มองเห็นช่องว่างในตลาดสำหรับคนไปฟิตเนสที่ยังไม่มีการแข่งขันเป็นมาตรฐานวัดผลเหมือนกับมาราธอนหรือไตรกีฬา เหมือนกับสถานการณ์ที่คนนับล้านไปตีกอล์ฟที่สนามซ้อมทุกวัน แต่ไม่มีสนามกอล์ฟจริงให้ลงแข่งสักที่
ประกอบกับการที่คุณ Christian Toetzke เองก็มีประสบการณ์การจัดงานวิ่งไตรกีฬาและจักรยานมาก่อน ทำให้ทั้งคู่ตัดสินใจจัดตั้งบริษัทเพื่อจัดงานแข่ง HYROX เพื่อให้คนธรรมดาที่ไปฟิตเนสได้รู้สึกเหมือนเป็นนักกีฬาขึ้นมา โดย HYROX จัดขึ้นที่เมืองฮัมบูร์กในปี 2018 มีผู้เข้าแข่งขันเพียง 650 คน ซึ่งถ้าเทียบกับวันนี้ถือว่าเล็กมาก
หลังจากนั้น คุณ Toetzke และ Fürste ก็ค่อย ๆ สร้างฐานลูกค้าทีละเมืองทั่วเยอรมนี โดยช่วงแรกจัดงานไปเพียง 9 สนามทั่วประเทศ ดึงผู้เข้าแข่งขันรวมกันได้ราว 7,000 คน หรือเฉลี่ยสนามละไม่ถึงพันคน แต่ต่อมาก็เจอวิกฤติล็อคดาวน์จากโรคระบาด 2020 ทำให้ HYROX ต้องยกเลิกงานแข่งหลายแห่งและหันมาจัดงาน HYROX World Championship แบบปิดเชิญเฉพาะนักกีฬา 12 คนมาแข่งที่ฮัมบูร์กเท่านั้น ทำให้ทั้งปีจัดงานได้จริงเพียง 4 สนามในเยอรมนีกับสหรัฐฯ รวมผู้เข้าแข่งขันเพียง 3,793 คน
บริษัทจึงประคองคอมมูนิตีไว้ด้วยการจัดแข่งขันแบบเวอร์ชวลผ่านออนไลน์ ให้คนฝึกซ้อมและส่งผลแข่งกันทางไกลแทน ซึ่งกลับกลายเป็นปัจจัยหนึ่งที่ทำให้ HYROX เข้าถึงคนกลุ่มใหม่นอกยุโรปได้มากขึ้นระหว่างที่ทุกคนติดอยู่บ้าน พอสถานการณ์คลี่คลาย ดีมานด์ของคนออกกำลังกายที่สะสมไว้ตลอดช่วงล็อกดาวน์ก็ระเบิดออกมา ทำให้งานแข่ง HYROX ในปี 2021 ที่ลอนดอนมีคนแห่มาสมัครจำนวนมาก ขณะที่ HYROX ในตลาดอเมริกาเหนือก็ได้รับความนิยมมากขึ้นเช่นกัน
มาถึงคำถามที่หลายคนสงสัยคือปัจจัยอะไรทำให้ HYROX ดังขนาดนี้ในเวลาไม่ถึงสิบปี ?
อย่างแรกก็น่าจะเป็นการสร้างมาตรฐานที่สามารถนำไปเทียบกับผู้เข้าแข่งขัน HYROX ที่ไหนก็ได้ในโลกนี้ เพราะทุกสนามใช้ระยะทาง น้ำหนัก และอุปกรณ์ชุดเดียวกันหมด ทำให้หลายคนรู้สึกว่าเป็นเกมให้สะสมสถิติ ต่อมาคือการขายประสบการณ์ โดยงาน HYROX นั้นมีแสง สี เสียง ดีเจ และกองเชียร์ที่ต้องซื้อบัตรเข้าชมเหมือนไปดูคอนเสิร์ตทำให้เกิดโมเมนต์ที่คนอยากถ่ายรูปแชร์ลงโซเชียล นอกจากนี้ HYROX เข้าถึงคนได้ง่ายเมื่อเทียบกับการแข่งขันกีฬาประเภทอื่น เพราะท่าที่ใช้แข่งขันเป็นแบบฟังก์ชันนัลและการวิ่งทำให้ไม่จำเป็นต้องเรียนรู้เทคนิกจำนวนมาก จึงเจาะตลาดแมสได้ง่าย
ทีนี้ เรามาพูดถึง HYROX World GmbH บริษัทที่เป็นเจ้าของสิทธิ์จัดงาน HYROX ทั่วโลก โดยโมเดลธุรกิจของบริษัทคือมีรายได้หลักจากค่าบัตรเข้าร่วมงานแข่งขัน HYROX และยังมีรายได้จากค่าสปอนเซอร์ ค่าธรรมเนียมยิมที่เข้าร่วมเป็นพันธมิตร และค่าสินค้า โดยมีการคาดการณ์ว่าในปี 2025 บริษัทมีรายได้ประมาณ 4,600 ล้านบาทและคาดว่าจะไปแตะสูงสุดที่ 9,500 ล้านบาทในปีนี้ โดยบริษัทมีเครือข่ายยิมพันธมิตรมากกว่า 5,000 แห่งทั่วโลก
นอกจากนี้ยังมีการคาดการณ์ว่าบริษัทมี EBITDA Margin มากถึง 20% เพราะมีโมเดลธุรกิจที่ค่อนข้างลีนจากการเน้นขายทรัพย์สินทางปัญญา ซึ่งในที่นี้ก็คืองานแข่ง HYROX และมักมีผู้เข้าแข่งขันถ่ายรูปลงโซเชียล ทำให้ไม่เปลืองค่าการตลาด
ปัจจุบันเจ้าของบริษัท HYROX World GmbH ได้เปลี่ยนมือมาอยู่ที่บริษัท Infront Sports & Media กลุ่มธุรกิจการตลาดกีฬาสัญชาติสวิส ซึ่งมีกลุ่ม Dalian Wanda ของจีนเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ แต่ล่าสุดมีรายงานว่า กองทุน Private Equity ชื่อ L Catterton ที่สนับสนุนโดยตระกูล Arnault เจ้าของ LVMH กำลังสนใจซื้อหุ้นในบริษัท HYROX World GmbH โดยมูลค่ากิจการอาจสูงถึง 38,000 ล้านบาท ซึ่งถ้าเป็นจริง ก็คงเป็นหนึ่งในดีลที่ใหญ่ที่สุดในวงการกีฬาเลยก็ได้
ที่มา: HYROX, CNBC, Wikipedia, VOX, European Business Magazine
