The Business Plus บิสิเนสพลัส
ในปี 2021 ที่ผ่านมา เศรษฐกิจทั่วโลกต้องเผชิญกับวิกฤตโรคระบาดโควิด-19 ส่งผลให้กำลังซื้อของคนในหลายประเทศลดลง ดังนั้น สินค้าที่ขายดีมียอดขายสูงในปีที่ผ่านมาจึงเป็นสินค้าเกี่ยวกับอุปโภคบริโภคมากกว่าสินค้าแฟชั่น
โดยมีข้อมูลจาก แพลตฟอร์มเถาเป่า (Taobao) ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มจำหน่ายสินค้าออนไลน์ยอดนิยมของประเทศจีนได้เปิดเผยรายการสินค้ายอดนิยม 10 อันดับแรกที่ถูกผู้บริโภคเลือกหยิบใส่ตะกร้ามากที่สุดในปี ค.ศ. 2021 ซึ่งครอบคลุมสินค้าที่ใช้ในชีวิตประจำวันของประชาชน ไปจนถึงสินค้าที่มีความทันสมัย และสอดคล้องกับสถานการณ์เศรษฐกิจและสังคมที่เปลี่ยนแปลงไปของจีน
ซึ่งสินค้าทั้ง 10 อันดับดังกล่าว ได้แก่
1. กระโถนบ้วนน้ำลายคลาสสิคในยุค 60 ถือเป็นเครื่องใช้ในอดีตที่กลับมาได้รับความนิยม และเป็นกระแสอีกครั้งในยุคปัจจุบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้นปี 2021 ที่ผ่านมา กระโถนบ้วนน้ำลายได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก เมื่อชาวเน็ตในต่างประเทศคิดว่าเป็นกระเช้าผลไม้หรือที่ใส่ไวน์ในช่วงศตวรรษที่ 60 ของจีน ทำให้ราคาพุ่งสูงขึ้นเป็น 40 เท่าและมียอดขายใน Taobao เพิ่มสูงขึ้นถึง 100,000 ชิ้นในช่วงเวลาเพียงข้ามคืน ซึ่งส่งผลให้อุตสาหกรรมเครื่องเคลือบในอดีตของจีนกลับมาโด่งดังอีกครั้งหนึ่งด้วย
2. เสื้อเปิดไหล่สำหรับการฉีดวัคซีน โดยในปีค.ศ. 2021 ที่ผ่านมาประเทศจีนได้มีการฉีดวัคซีนป้องกันโรคโควิด-19 อย่างต่อเนื่อง และมีการรณรงค์ให้ชาวจีนถลกแขนเสื้อขึ้นเพื่อฉีดวัคซีน ทำให้เสื้อเปิดไหล่สำหรับการฉีดวัคซีนได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก แสดงให้เห็นว่าการฉีดวัคซีนก็เป็นอีกหนึ่งเหตุผลสำคัญในการเลือกซื้อเสื้อผ้าของชาวจีนด้วยเช่นกัน
3. อาหารใกล้หมดอายุ โดยเมื่อวันที่ 4 เมษายน 2021 รัฐบาลจีนได้ออกกฎหมายควบคุมการกินอาหารทิ้งขว้าง ประกอบกับสำนักงานบริการอาหารและยาแห่งประเทศจีน (China Food and Drug Administration: FDA) ได้ออกมาให้ข้อมูลว่า อาหารที่ใกล้หมดอายุ คือ อาหารที่ยังไม่หมดอายุ และยังสามารถรับประทานได้อย่างปลอดภัยหากมีวิธีการเก็บรักษาที่ถูกต้อง ส่งผลทำให้มีประชากรเกือบ 4 ล้านคนยินยอมพร้อมใจที่จะซื้ออาหารที่ใกล้หมดอายุ เนื่องจากอาหารเหล่านี้มีราคาถูก มีความปลอดภัย และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
4. ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับการบินและอวกาศ โดยในปี ค.ศ. 2021 จีนประสบความสำเร็จในการส่งนักบินอวกาศขึ้นไปยังสถานีอวกาศแห่งใหม่ของจีน สร้างความภาคภูมิใจให้แก่ชาวจีนเป็นอย่างมาก จนถือเป็นปีแห่งการบินและอวกาศของจีน ประกอบกับจีนยังได้เปิดให้บริการส่งจดหมายอิเล็กทรอนิกส์ไปยังสถานีอวกาศของจีนอีกด้วย ทำให้ยอดขายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการบินและอวกาศได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นมากถึงสิบเท่าตัวเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา
5. สินค้าตามละครชุด Awakening Age (เจวี๋ยสิ่งเหนียนไต้) ซึ่งเป็นละครอิงประวัติศาสตร์ของจีนที่ถ่ายทำขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองการครบรอบ 100 ปีของพรรคคอมมิวนิสต์จีน กลายเป็นอีกหนึ่งละครจีนสุดฮิตแห่งปี ที่ทำให้ชาวเน็ตจีนได้หาซื้อสิ่งของเครื่องใช้ที่เกี่ยวข้องกับละคร ไม่ว่าจะเป็นเข็มกลัดกระเป๋า สมุด เคสโทรศัพท์มือถือ หรือแม้แต่เครื่องแต่งกายตามตัวละคร จนทำให้สินค้าขาดตลาดในเวลาอันรวดเร็ว
6. กิ๊บติดผมรูปเป็ด เป็นกระแสแฟชั่นในช่วงกีฬาโอลิมปิก 2021 ที่สืบเนื่องมาจากนักกีฬาโอลิมปิกประเภทกีฬายิงปืนของจีนที่ชื่อว่า Yang Qian (หยางเฉียน) ได้ใช้กิ๊บติดผมรูปเป็ดน้อยสีเหลืองในช่วงของการแข่งขัน จนทำให้ผู้ชมชาวจีนต่างไปหาซื้อกิ๊บติดผมรูปเป็ดดังกล่าวเป็นจำนวนมาก ซึ่งทำให้สินค้าได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก และได้รับการเปิดเผยจากผู้ขายในตลาดค้าส่งอี้อูซึ่งเป็นตลาดค้าส่งสินค้าเบ็ดเตล็ดที่ใหญ่ที่สุดในโลก ณ เมืองอี้อู มณฑลเจ้อเจียง ว่ากิ๊บติดผมรูปเป็ดน้อยขายดีอย่างต่อเนื่อง และมียอดขายเฉลี่ย 6 ชิ้นต่อวินาที
7. สินค้าลายตารางหมากรุก ได้กลายเป็นลายยอดฮิตแห่งปีของจีน ซึ่งพบได้ในสินค้าทั่วไป
ไม่ว่าจะเป็นเคสโทรศัพท์ เครื่องประดับ หน้ากากอนามัย จนส่งผลให้การละเล่นหมากรุกที่โด่งดังในช่วงปีค.ศ.
1980 กลับมาเป็นกระแสขึ้นอีกครั้งในประเทศจีน
8. ชุดกีฬาโอลิมปิก สืบเนื่องมาจากเมื่อ 37 ปีก่อน พบว่า Xu Haifeng (ซู่ไห่เฟิง) ซึ่งเป็นนักกีฬาที่ได้รับรางวัลเหรียญทองโอลิมปิกคนแรกของจีน ได้ใส่ชุดกีฬาสีแดงด้านหน้าเขียนคำว่า 中国 ซึ่งมีความหมายว่าประเทศจีน จนทำให้เป็นกระแสนิยมทั่วประเทศ และเมื่อกีฬาโอลิมปิก 2021 กลับมาอีกครั้งหนึ่ง ทำให้มีนักแสดงชาวจีนชื่อดัง Wu Jing (หวู่จิง) ได้เป็นผู้นำเทรนด์การแต่งกายด้วยชุดกีฬาโอลิมปิกกลับมาสวมใส่อีกครั้งหนึ่ง จึงทำให้ชุดกีฬาโอลิมปิกได้รับความนิยมจากนักชอปออนไลน์ชาวจีนเป็นจำนวนมาก
9. เมาส์ E-Sports เกิดขึ้นเมื่อทีมนักเล่นเกมส์ E-Sport ของจีนที่ชื่อว่าทีม EDG ได้คว้าแชมป์ League of Legends World Championship 2021 ในการแข่งขันประเภท E-Sports ทำให้ชาวจีนพากันแห่ซื้อเมาส์E-Sports เก้าอี้ E-Sports และถุงนิ้วมือที่ใช้สำหรับเล่นเกมส์จนทำให้กลายเป็นสินค้ายอดนิยมบนแพลตฟอร์มออนไลน์เพียงชั่วข้ามคืน
10. ชุดอุปกรณ์ตั้งแคมป์ เป็นสินค้ายอดฮิตอีกประเภทหนึ่งของจีนในปีค.ศ. 2021 โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคชายจีน ซึ่งประกอบด้วย อุปกรณ์ตั้งแคมป์ อุปกรณ์ตกปลา และกระดานโต้คลื่น ซึ่งทำให้โลกโซเชียลของจีนให้คำนิยามว่าสินค้าดังกล่าวเป็น 3 สหายละลายทรัพย์ในกลุ่มของผู้ชายจีนในปัจจุบัน
#ผลกระทบด้านเศรษฐกิจต่อประเทศไทย และแนวทางการปรับตัวของภาครัฐ ภาคเอกชน และผู้ประกอบการไทย
จากข้อมูลพบว่า ผลิตภัณฑ์10 อันดับแรกของปี 2021 ส่วนใหญ่เป็นสินค้าตามกระแสนิยมซึ่งเกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวัน และทัศนคติที่มีต่อความรักชาติของชาวจีน
โดยเฉพาะผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z ที่ถือเป็นกลุ่มที่มีการเปลี่ยนแปลงด้านการบริโภคอย่างรวดเร็ว ได้หันมาสนับสนุนสินค้าและวัฒนธรรมของจีนมากขึ้น ทำให้อุปสงค์ต่อการบริโภคสินค้าของจีนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ทั้งนี้ ‘กรมส่งเสริมการค้า’ มองว่าความนิยมสินค้าที่แสดงออกถึงการรักชาติดังกล่าวของจีนอาจส่งผลกระทบต่อความนิยมและการเลือกบริโภคสินค้านำเข้าจากต่างประเทศที่ลดลง รวมทั้งสินค้าจากประเทศไทยได้เช่นกัน
ดังนั้น ผู้ประกอบการไทยจึงควรติดตามพฤติกรรมการบริโภคของผู้บริโภคชาวจีนผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง รวมทั้งหากสามารถนำเอารีวิวและข้อเสนอแนะของชาวจีนที่เป็นกลุ่มผู้บริโภคหลักมาปรับปรุง และพัฒนาสินค้าไทย
ให้มีความทันสมัย สอดแทรกเรื่องราวของความเป็นไทยเพื่อดึงดูดความต้องการของผู้บริโภคชาวจีนที่คิดถึงเมืองไทย
และสอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคชาวจีนในแต่ละช่วงเวลาได้อย่างทันท่วงที ก็จะทำให้สินค้าไทยมีโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคชาวจีนได้มากขึ้น รวมทั้ง ทำให้สินค้าไทยเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมในตลาดจีน และสามารถแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดสินค้ายอดฮิตบนแพลตฟอร์มออนไลน์ของจีนในอนาคตได้
ที่มา : สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองชิงต่าว
เรียบเรียง : พรรณรุ้ง คุ้มพงษ์พันธ์
ติดตาม Business+ ได้ที่ thebusinessplus.com
Line Business+ ได้ที่ https://lin.ee/pbIHC
#Businessplus #สินค้า #เถาเป่า #Taobao
