The Business Plus บิสิเนสพลัส
แม้ในปีที่ผ่านมาโคโรน่าไวรัสจะกดดันคุกคามจนสภาวะเศรษฐกิจทั่วโลกทรุดตัวอย่างหนัก และจนกระทั่งถึงตอนนี้แนวโน้มสภาพเศรษฐกิจโดยรวมก็ยังไม่ดีขึ้น สวนทางกับแบรนด์ระดับโลกที่ในภาวะเศรษฐกิจแย่หนักของปีที่แล้วพวกเขาแม้จะเจ็บปวดและได้รับผลกระทบแต่ก็ไม่หนักหนาเท่ากับคนอื่น ๆ แต่เมื่อถึงเวลาฟื้นตัวพวกเขาก็สามารถทำได้ดีกว่าคนอื่นมากเช่นกัน
โดยทางบริษัทวิจัยและสำรวจด้านแบรนด์และการตลาดอย่าง Kantar ได้ปล่อยรายงานเรื่อง Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2021 ออกมาซึ่งมีหลายส่วนน่าสนใจในรายงานฉบับนี้ ซึ่งแบรนด์ 100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในปี 2021 นั้นเติบโตขึ้นจากปีก่อนถึง 42% เลยทีเดียว ขยับมูลค่าจาก 5 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2020 มาอยู่ที่ 7.1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2021 โดยในปี 2020 เติบโตแค่ 6% เท่านั้น และแม้แต่ในช่วงก่อนโคโรน่าไวรัสระบาดอย่างปี 2019 ก็อัตราการเติบโตเพียง 7% เท่านั้น
อีกมุ่งหนึ่งที่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ที่แข็งแกร่งมักจะมีความยืดหยุ่นสูงในการรับมือกับวิกฤตและฟื้นตัวได้เร็วกว่าก็คือการนำเอาจำนวนเงินลงทุน 100 ดอลลาร์สหรัฐ มาเทียบกัน โดยเมื่อคุณลงทุนใน the Kantar BrandZ™ Strong Brands Portfolio เทียบกับลงทุนในดัชนี S&P 500 และดัชนี MSCI World Index อะไรจะให้ผลตอบแทนดีกว่ากัน
ปรากฎว่าถ้าคุณลงทุนในดัชนี MSCI World Index ตั้งแต่ช่วงเดือนเมษายน 2020 จนถึง เดือนเมษายน 2021 จะได้ผลตอบแทนที่ 115% ด้านดัชนี S&P 500 ให้ผลตอบแทน 224% แต่หากคุณลงทุนใน the Kantar BrandZ™ Strong Brands Portfolio จะให้ผลตอบแทนสูงถึง 363% และเมื่อเลือกเฉพาะ 10 อันดับแรกใน Kantar BrandZ ผลตอบแทนจะพุ่งขึ้นไป 463% เลยทีเดียว
คราวนี้เราลองขยับมาดูที่ความสามารถในการฟื้นตัวของบริษัทเหล่านี้กัน ในรายงานเผยว่าบริษัทที่อยู่ในดัชนี MSCI World Index มีอัตราการฟื้นตัวจากวิกฤตอยู่ที่ 3.0% เท่านั้น ขณะที่ด้านบริษัทที่อยู่ในดัชนี S&P 500 มีอัตราการฟื้นตัวอยู่ที่ 3.4% แต่ถ้าเป็น Kantar BrandZ อัตราการฟื้นตัวอยู่ที่ 6.7% ซึ่งมากกว่าทั้งสองดัชนีเกิน 100% เลยทีเดียว และแม้จะไม่มีสถานการณ์ COVID-19 เข้ามา ตัว Kantar BrandZ ก็ยังมีอัตราการเติบโตสูงถึง 134.8% เมื่อเทียบกับทั้ง 2 ดัชนี อย่าง S&P 500 และดัชนี MSCI World Index ที่ 37.2% และ 62.1% ตามลำดับ
โดยแบรนด์แทบทุกอันที่เติบโตต่างถูกขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีทั้งสิ้นซึ่งนี่ถือเป็นสัญญาณสำคัญที่แสดงให้เห็นว่า บริษัทไหนที่ปรับตัวและน้อมรับเอาเทคโนโลยีเข้าไปประยุกต์ใช้ ก็จะทำให้บริษัทมีความสามารถในการสร้างการเติบโตได้อย่างมากมาย โดยในปีที่ผ่านมาบริษัทที่เติบโตมากที่สุดก็ไม่ใช่ใครที่ไหน Tesla มูลค่าของแบรนด์โตขึ้นมากกว่า 275% รองลงมาคือ Tiktok 158% และ Pinduoduo (แพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่เน้นการเกษตรที่ใหญ่ที่สุดในประเทศจี) โตขึ้น 131%
ด้านแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกในปีนี้ 5 อันดับแรกได้แก่
1.AMAZON——–>683,852 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
2.APPLE————>611,997 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
3.GOOGLE———>457,998 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
4.MICROSOFT—–>410,271 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
5.TENCENT——–>240,931 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ในแบรนด์ Top 100 ของปีนี้ มาจากสหรัฐมากที่สุด 56 แบรนด์ เพิ่มขึ้น 4 แบรนด์จากปีที่แล้ว โดยสัดส่วนของแบรนด์สหรัฐมีมากกว่าครึ่งประมาณ 3 ใน 4 ของมูลค่ารวมใน Top 100 ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ส่วนแบรนด์ของจีนเติบโตขึ้นเช่นกัน มีทั้งหมด 18 แบรนด์ใน 100 อันดับแรก ด้านแบรนด์ยุโรปลดลงเหลือ 17 แบรนด์ คิดเป็น 8% ของมูลค่ารวม
ที่มา : Kantar
เขียนและเรียบเรียง : เอกพล มงคลพัฒนกุล
ติดตาม Business+ ได้ที่ thebusinessplus.com
Line Business+ ได้ที่ https://lin.ee/pbIHC
#BusinessPlus #GlobalBrand #แบรนด์ #ธุรกิจ #อุตสาหกรรม
