Home / Strategic Move / Spotlight / มาลีติดแฮชแท็ก #ดีที่ได้ดูแลกันตั้งเป้าเบอร์1น้ำส้ม100%

มาลีติดแฮชแท็ก #ดีที่ได้ดูแลกันตั้งเป้าเบอร์1น้ำส้ม100%

มาลี ดันกระแสแคมเปญ “The Caring Message มาลี #ดีที่ได้ดูแลกัน” ตั้งเป้าเบอร์1น้ำส้ม100%

เพื่อก้าวขึ้นสู่การเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในตลาดน้ำส้ม 100% ที่มีมูลค่าตลาดในกลุ่มน้ำผลไม้รวมสูงกว่า14513ล้านบาท เติบโตต่อเนื่อง1.5% ในตลาดน้ำผลไม้ น้ำส้มถือเป็นตลาดใหญ่ที่สุดด้วยส่นแบ่งการตลาด47.8%โดยมีแบรนด์ มินิเมด ดีโด้ ทิปโก้ มาลีและยูนีฟเป็นผู้เล่นหลัก

การที่มาลีซึ่งมีส่วนแบ่งการตลาดเพียง6%จะฝันใหญ่ท้าชิงตำแหน่งแบรนด์อันดับ1ที่มีมินิเมดเป็นเจ้าตลาดด้วยส่วนแบ่งการตลาดกว่า29% นับเป็นภารกิจที่หนักและหินพอสมควร

 

มูลค่าตลาดน้ำผลไม้

ดังนั้นการสื่อสารและการตลาดแบบเดิมๆคงจะใช้ไม่ได้ผล สิ่งที่มาลีทำคือการจับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่หันมาใส่ใจสุขภาพกันมากขึ้น และใช้ชีวิตส่วนใหญ่อยู่บนโซเชียลมีเดีย

การสื่อสารเพื่อเข้าถึงกลุ่มคนเหล่านี้ และสร้างการบอกต่อในวงกว้างในเวลาที่รวดเร็วที่สุดคงไม่พ้นการสร้างแบรนด์ผ่านแฮชแท็กที่กำลังได้รับความนิยมในขณะนี้ ล่าสุดมาลีก็โหมกระแสออนไลน์ ดันแคมเปญ “The Caring Message มาลี #ดีที่ได้ดูแลกัน”  อย่างต่อเนื่อง พร้อมนำกลุ่มเกษตรกรไทยส่งมอบความห่วงใยผ่านน้ำผลไม้มาลี 3รสชาติใหม่ได้แก่ น้ำส้มเขียวหวานสุโขทัย 100% น้ำสับประรดนางแลผสมน้ำผลไม้รวม 100% และน้ำผักผลไม้รวมสูตรมัลเบอร์รี่ 100% ให้กับหนุ่มสาวชาวออฟฟิศย่านสีลม
maxresdefault

พรชัย ชูสงวน ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ การตลาดในประเทศ บริษัท มาลีกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยถึงที่มาของกิจกรรมในครั้งนี้ว่า ความน่าสนใจของแคมเปญ “The Caring Message หรือ ความห่วงใยจากใจชาวสวน” เป็นการถ่ายทอดความรู้สึกความห่วงใยจากใจเกษตรไทยในการดูแลผลไม้อย่างดีตั้งแต่สวนจนถึงมือผู้บริโภค ซึ่งเกษตรกรกลุ่มนี้เป็นผู้ที่ปลูกผลไม้ด้วยความตั้งใจ เพื่อความต้องการให้ผู้บริโภคชาวไทยทุกคนมีสุขภาพที่ดีเช่นเดียวกับมาลี ที่ให้ความสำคัญกับทุกขั้นตอนในการผลิต รวมถึงการคัดเลือกผลไม้จากกลุ่มเกษตรกรไทยที่มีความใส่ใจ และดูแลผลผลิตเป็นอย่างดี เพื่อให้น้ำผลไม้มาลีทุกหยดช่วยดูแลสุขภาพของผู้บริโภคชาวไทยทุกคน

ทั้งนี้ทางมาลีฯ จึงขอเป็นสื่อกลางนำความห่วงใยจากใจเกษตรกรไทยส่งมอบให้แก่ผู้บริโภคผ่านการเขียนข้อความความรู้สึกและความห่วงใยต่างๆ ที่ต้องการสื่อกับผู้บริโภคลงบนข้างกล่องน้ำผลไม้มาลี เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับรู้ถึงความห่วงใยนี้ และเห็นถึงความสำคัญของเกษตรกรไทย

MKT_resize-740x493

นอกจากสร้างกระแสบนออนไลน์แล้ว การตลาดออฟไลน์ก็เรียกว่าสร้างสีสันพอสมควรกลยุทธิ์เข้าถึงผู้บริโภคด้วยการแจกตัวอย่างสินค้าให้กับผู้บริโภคเป็นเครื่องมือที่แบรนด์ต่างก็เลือกใช้เป็นเรื่องปกติ แต่สิ่งที่มาลีทำคือสร้างความแตกต่าง แทนที่จะใช้พริตตี้ Mcมาเดินแจกน้ำผลไม้ มาลีก็สร้างกิมมิคเล็กๆด้วยการให้ทีมเกษตรไทย จากตำบลแม่สิน จ.สุโขทัยมาร่วมส่งมอบความห่วงใยจากใจถึงมือผู้บริโภคหนุ่มสาวชาวออฟฟิศย่านสีลมแทนนอกจากยังมีการวางแสดงผลิตภัณฑ์จำนวนมากเพื่อให้ผู้บริโภคสามารถหยิบกลับบ้านได้ฟรีๆ

“เพราะมาลีอยากเป็นตัวแทนส่งต่อความห่วงใยจากเกษตรกร และอยากเห็นทุกคนมีสุขภาพที่ดี ซึ่งบริษัทฯ หวังว่าผู้บริโภคจะตระหนักถึงความใส่ใจในทุกขั้นตอนการผลิตน้ำผลไม้ของมาลี และความมุ่งมั่นในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อก้าวขึ้นสู่การเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในตลาดน้ำส้ม 100% และในใจผู้บริโภค”

 

เส้นทางของมาลีในการก้าวสู่เบอร์1ตลาดน้ำส้ม100%และแบรนด์อันดับ1ในใจผู้บริโภคคงไม่ง่ายหลังจากนี้มาลีจะมีอะไรใหม่ๆออกมาเซอร์ไพรส์ผู้บริโภคอีก ก็ต้องติดตามกันต่อไป