Home / Strategic Move / พานาโซนิคใช้พรีเซ็นเตอร์ดันตู้เย็นสู่พรีเมียมแบรนด์

พานาโซนิคใช้พรีเซ็นเตอร์ดันตู้เย็นสู่พรีเมียมแบรนด์

พานาโซนิคใช้กลยุทธ์พรีเมียมแบรนด์ในการรุกตลาดตู้เย็น พร้อมสื่อสารการตลาดผ่านพรีเซ็นเตอร์ นาย ณภัทร และสร้างมิวสิคมาร์เก็ตติงเพื่อฉลองการก้าวสู่ปีที่ 100 เผยปีนี้ทำการตลาดมากกว่าหลายปีที่ผ่านมาเพราะต้องการรุกตลาดอย่างจริงจัง ตั้งเป้าการเติบโตของตู้เย็นไว้ที่ 10%

ทาเคชิ โนะโมโตะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พานาโซนิค เอ.พี.เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าพานาโซนิค กล่าวว่า พานาโซนิคมีแผนที่จะทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านสำหรับตลาดเมืองไทยอย่างต่อเนื่อง ผ่านกลยุทธ์ ‘ASPIRE TO MORE’ ที่จะสื่อสารให้ผู้บริโภครับรู้ถึงความเป็นพรีเมียมแบรนด์ ในทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์

สำหรับแผนการทำตลาดตู้เย็นในปีนี้จะเน้นการสื่อสารผ่านสื่อออนไลน์และออฟไลน์อย่างครบวงจร เพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับคุณสมบัติของตู้เย็นพานาโซนิค ผ่านพรีเซ็นเตอร์ และได้นำร่องกลยุทธ์ “มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง” ซึ่งจะสังเกตได้ว่าในปีนี้พานาโซนิคจะมีแคมเปญเพิ่มมากขึ้นเมื่อเทียบกับ 3-4 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากพานาโซนิคต้องการรุกตลาดอย่างจริงจัง

สำหรับภาพรวมมูลค่าตลาดตู้เย็นในประเทศไทยในปี 2560 คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตประมาณ 5% โดยปัจจุบันแบ่งกลุ่มสินค้าออกเป็น ตู้เย็น 1 ประตู 27% ตู้เย็น 2 ประตู 64% ตู้เย็น Multi door และตู้เย็น Side by side 9%  สำหรับในปีนี้พานาโซนิคตั้งเป้าหมายยอดขายตู้เย็นโดยรวมเติบโตมากกว่า 10% เมื่อเทียบกับปี  2559

ทาเคชิ กล่าวว่า สำหรับยอดขายในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมาตลาดตู้เย็นเติบโตขึ้นเล็กน้อยประมาณ 1% ส่วนของพานาโซนิคโต 5% โดยรุ่นไซส์กลางจะเติบโตมากที่สุดเมื่อเทียบกับขนาดอื่น ซึ่งพานาโซนิคตั้งเป้าหมายว่าในปีนี้จะโตขึ้น 10% ในส่วนของมูลค่า และเติบโต 12-15% ในส่วนของจำนวนเครื่อง โดยตั้งเป้าโตน้อยกว่าปีที่ผ่านมาเพราะปีที่แล้วเครื่องปรับอากาศโตมากกว่าที่ตั้งเป้า จึงทำให้ยอดขายโดยรวมโตขึ้น

ทางด้านพรีเซ็นเตอร์นั้นได้ดึง นาย ณภัทร เสียงสมบุญ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์เพื่อสร้างการจดจำแบรนด์ให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่มากขึ้นโดยผลิตภาพยนตร์โฆษณา ชุด -3° Prime Fresh ที่มีนายร่วมแสดงกับแม่หมู พิมพ์ผกา เป็นครั้งแรก ซึ่งจะเผยแพร่ให้ชมทางโทรทัศน์และสื่อออนไลน์ รวมถึงมีภาพเบื้องหลังของการถ่ายทำให้ติดตามชมทาง Youtube: Panasonic Thailand

อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญ คือ พานาโซนิคได้ทำมิวสิคมาร์เก็ตติง โดยร่วมกับนักแต่งเพลงชื่อดังของเมืองไทย หนึ่ง ณรงค์วิทย์ เตชะธนะวัฒน์ แต่งเพลง “เธอคือความรัก” ในโอกาสพิเศษที่พานาโซนิคเตรียมก้าวเข้าสู่ปีที่ 100 เพื่อถ่ายทอดเรื่องราวการส่งต่อความรัก ความผูกพันไปยังลูกค้าและคู่ค้าทุกคน ผ่านเสียงร้องของนาย ณภัทร ซึ่งนำมาใช้เป็นเพลงประกอบภาพยนตร์โฆษณาตู้เย็น และเตรียมเผยแพร่ให้ฟังผ่านทาง Joox, Youtube และคลื่นวิทยุชั้นนำต่อไป

สำหรับการรุกตลาดตู้เย็นในครั้งนี้ พานาโซนิคได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 12 รุ่น ทั้งแบบช่องแช่แข็งด้านล่างซึ่งพานาโซนิคถือเป็นผู้นำตลาดรายแรก เสริมด้วยไลน์อัพแบบช่องแช่แข็งด้านบน ตอบรับกลุ่มลูกค้าที่มีความต้องการแตกต่างกัน โดยหลังจากมีการทำตลาด รุ่น Made In Japan มาก่อนหน้าในรุ่น NR-F681 พร้อมระบบ PrimeFresh ซึ่งเป็นตู้เย็นท็อป พรีเมียมนำเข้าจากประเทศญี่ปุ่น จึงขยายรุ่นมาสู่รุ่น BX และBY ในปีถัดมา ล่าสุดเสริมด้วย รุ่น CYแบบ3ประตู ช่องแช่แข็งด้านล่างเพื่อเพิ่มทางเลือกให้ลูกค้าในดีไซน์หรูหรา

นอกจากนี้ยังมีเทคโนโลยี Prime Fresh เป็นระบบแช่แข็งอาหารที่อุณหภูมิ -3 องศาเซลเซียส ช่วยรักษาความสดของอาหารให้อยู่ในสภาพดีที่สุดโดยไม่ต้องใส่ในช่องแช่แข็ง ทำให้อาหารไม่แข็งตัวและสามารถนำมาประกอบอาหารได้ทันที โดยไม่ต้องละลายน้ำแข็ง จึงคงรสชาติและเก็บคุณค่าของสารอาหารได้ดียิ่งขึ้น

อีกทั้งยังออกแบบช่องเก็บผักให้มีขอบยางช่วยเก็บรักษาความชุ่มชื้นได้ยาวนาน เสริมชั้นวางกระจกที่แข็งแรงสามารถรับน้ำหนักได้ถึง 100 กิโลกรัม ตลอดจนมี Ag Filter แยกการทำงานระหว่างช่องแช่แข็งและช่องแช่เย็น ช่วยป้องกันกลิ่นอาหารรบกวนกัน และมีระบบ ECONAVI เซ็นเซอร์อัจฉริยะที่ช่วยประหยัดพลังงานโดยอัตโนมัติ