มูลค่าบริษัทสื่อทีวีไทยในปัจจุบันเป็นอย่างไรบ้าง? เมื่อเทียบกับ 5 ปีที่ผ่านมา

 

คงเกิดคำถามสำหรับใครหลาย ๆ คนว่าช่องโทรทัศน์ยังจำเป็นอยู่ไหม? หากในวันนี้ใคร ๆ ก็สามารถดูรายการย้อนหลังได้โดยไม่ต้องติดโฆษณา เพียงแค่ใช้สมาร์ทโฟนหรือแท็บแล็ตเท่านั้น ประกอบกับ COVID-19 ที่เข้ามาเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการรับชมของทุกกลุ่มคนด้วย Steaming ต่าง ๆ

แล้วกลุ่มมูลค่าบริษัทสื่อทีวีในวันนี้เป็นอย่างไร?

จากอินโฟกราฟิกจะเห็นได้ว่าช่วงเวลา 5ปี ก่อนหน้าที่เกิด COVID-19 ขึ้นสื่อโทรทัศน์มีมูลค่าบริษัทลดลงเป็นอย่างมากเมื่อเทียบกับปัจจุบัน แต่บางสื่อปรับตัวรับพฤติกรรมใหม่ ๆ ของกลุ่มผู้ชมจนทำให้มูลค่าบริษัทเพิ่มขึ้น

โดยจากการสำรวจของ ‘Nielsen’พบว่าในปี 2562 ก่อนเผชิญ COVID-19 กลุ่มผู้ชมเริ่มติดการใช้ Smart TV เพิ่มขึ้นจากเดิมมากถึง 142% เมื่อเทรนด์ของผู้ชมเปลี่ยนกลุ่มช่อง TV จำเป็นจะต้องปรับตัวมากขึ้น ยกตัวอย่างเช่น Workpoint TV ที่มีผู้ติดตามใน Youtube มากถึง 38 ล้านคน โดยทางช่องก็มีการไลฟ์ใน Youtube เพื่อให้กลุ่มผู้ชมที่รับชมผ่าน Device อื่น ๆ ได้เข้าถึงง่ายขึ้น หรือแม้แต่ช่อง GMM Grammy ที่ฉายละครผ่านช่องตัวเองและ Streaming ต่าง ๆ เพื่อให้เหล่าแฟน ๆ ได้รับชมง่ายขึ้น

แต่ใช่กลุ่มผู้ชมโทรทัศน์หลักจะหายไปเลย เพราะกลุ่ม GEN X และกลุ่ม Baby Boomer 90% ยังคงเปิดโทรทัศน์เพื่อรับชมข่าว ละครอยู่นั่นเอง

เป็นที่น่าสนใจว่าในอนาคตมูลค่าบริษัทสื่อโทรทัศน์จะเปลี่ยนไปแค่ไหน หากพฤติกรรมของทุกวัยเปลี่ยนไปมากกว่านี้

ที่มา : SET, กรมพัฒนาธุรกิจการค้า, Nielsen, เว็บไซต์

เขียนและเรียบเรียง : อโญศิริ สุระตโก

Line Business+ ได้ที่ : https://lin.ee/pbIHCuS

IG ได้ที่ : https://www.instagram.com/businessplus.thailand/

#Businessplus #Business+ #นิตยสารBusinessplus  #สื่อโทรทัศน์ #TV #BabyBoomer #GENX