The Business Plus บิสิเนสพลัส
แฟชั่นการแต่งตัวมักจะถูกขับเคลื่อนโดยกลุ่มวัยรุ่น เพราะถือเป็นช่วงอายุที่มีแนวความคิดที่ทันสมัย และทันกระแส ดังนั้น ปัจจุบันกลุ่มที่ขับเคลื่อนแฟชั่นจึงเป็นกลุ่ม GenZ เพราะเป็น Gen ที่เกิดขึ้นมาพร้อมกับโลกเทคโนโลยีทำให้สามารถเข้าถึงข้อมูล และเทรนด์ใหม่ๆ จากต่างประเทศได้รวดเร็วมากกว่าคนยุคเดิม นอกจากนี้คน Gen นี้ยังมีลักษณะนิสัยที่เปิดรับค่านิยมหรือกระแสแฟชั่นจากต่างประเทศได้มากกว่าคนในช่วงอายุอื่นๆ
ซึ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เกิดความนิยมกับแฟชั่นสตรีทแวร์ในกลุ่มคน Gen Z เป็นอย่างมาก โดย ‘Business+’ ได้พบข้อมูลว่า การเติบโตของตลาดสตรีทแวร์ทั่วโลกปี 2565 มีมูลค่าถึง 187,583 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือคิดเป็น 6,190,239 ล้านบาท และคาดว่าน่าจะมีมูลค่าถึง 230,877 ล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2571 โดยมีการคาดการณ์กันว่ามูลค่าตลาดสตรีทแวร์ทั่วโลกจะมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ 3.52% (CAGR) จากมูลค่าที่เพิ่มสูงขึ้นต่อเนื่องจึงทำให้สตรีทแวร์กลายเป็นหนึ่งในเทรนด์การค้าปลีกแฟชั่นที่สำคัญ และมีอิทธิพลอย่างมากกับตลาดแฟชั่น ซึ่งสตรีทแวร์มีอิทธิพลอย่างมากในอุตสาหกรรมแฟชั่น จนทำให้แบรนด์ดังต่าง ๆ พยายามที่จะเข้ามาเจาะตลาดสตรีทแวร์กันมากขึ้น
ทั้งนี้หากเรามาเจาะจุดกำเนิดของแฟชั่น ‘สตรีทแวร์’ เราพบว่าเป็นอิทธิพลที่มาจากไลฟ์สไตล์ ทั้งเพลง และกีฬา 2 กลุ่มหลัก ๆ คือ กลุ่ม Hip Hop และกลุ่ม Skatewear
- กลุ่ม Hip Hop: นับว่าเป็นกลุ่มสำคัญที่ช่วยผลักดันให้สไตล์สตรีทแวร์เป็นที่รู้จักในยุคแรกๆ ซึ่งการแต่งตัวสไตลด์ Hip Hop คือ การใส่หมวกเบสบอล กางเกงยีนส์ทรงหลวมๆ และเครื่องประดับระยิบระยับ รวมไปถึงชุดวอร์ม โดยที่คนฟังแนวเพลง Hip Hop มักจะมี Inspiration การแต่งตัวจากศิลปิน จึงทำให้การแต่งตัวสไตล์นี้แพร่หลาย และมีคาแรคเตอร์ที่ชัดเจนอย่างมาก
- กลุ่ม Skatewear: มาจากแนวการแต่งตัวสำหรับกีฬาประเภทสเก็ตบอร์ด โดยความนิยมเริ่มต้นจากแคลิฟอร์เนียและได้แผ่ขยายความนิยมไปยังทั่วโลก โดย Inspiration มาจากการแต่งกายของนักเล่นสเก็ตบอร์ดที่เน้นความสะดวกสบาย ง่ายต่อการสวมใส่ทุกวัน เช่น เสื้อยืดกราฟิก หมวกเบสบอลและกางเกงขาสั้นขากว้างและรองเท้าสเก็ตอันเป็นเอกลักษณ์ แต่ยังคงเน้นความสบายเป็นหลัก ส่วนในฤดูหนาวจะเป็นเสื้อฮู้ด กางเกงทรงคาร์โก้ ผ้าสักหลาดและหมวกไหมพรม
สำหรับความสำเร็จของตลาดสตรีทแวร์ เกิดขึ้นจากรูปแบบการค้าปลีกที่แตกต่างไปจากรูปแบบการค้าปลีกดั้งเดิม เพราะสตรีทแวร์ จะเน้นการสื่อสารกับลูกค้าผ่านช่องทาง Social media เป็นหลัก และกระตุ้นให้ลูกค้าเกิดความต้องการซื้อสินค้าจากแบรนด์โดยตรง (ไม่เน้นผ่านตัวแทน)
ซึ่งสิ่งที่โดดเด่นของแบรนด์สตรีทแวร์ส่วนใหญ่จะใช้กลยุทธ์เรื่องกำหนดเวลาขายระยะสั้น และเน้นจำกัดปริมาณสินค้าด้วยจำนวนจำกัด เพื่อกระตุ้นความต้องการสินค้า นอกจากนี้ยังเน้นการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค ด้วยการทำบัตรสมาชิก ซึ่งจะให้สิทธิพิเศษทั้งส่วนลด หรือสิทธิพิเศษสำหรับการจองซื้อสินค้า
นอกจากนี้แบรนด์สตรีทแวร์จะเน้นการเข้าร่วมมือกับแบรนด์หรูหรา หรือที่เราคุ้นหูว่า Cross-Brand Collaboration ซึ่งวิธีนี้จะช่วยเพิ่มการเข้าถึงและการมองเห็น นอกจากนี้ยังช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือ และความไว้วางใจกับแบรนด์สตรีทแวร์ได้มากขึ้น
ยกตัวอย่างแบรนด์สตรีทแวร์จากฝั่งอเมริกาอย่าง Supreme ที่มีจุดเริ่มต้นการทำ Collaboration กับแบรนด์อื่นๆ จากการที่เจ้าของแบรนด์พบว่าลูกค้าที่มาชอปที่ร้าน มักนำเสื้อผ้าของ Supreme ไปแมตช์กับเสื้อผ้าของแบรนด์หรูต่างๆ ดังนั้น ทาง Supreme จึงออกไอเดียด้วยการจับคู่กับแบรนด์ให้ลูกค้า โดยการ Collaboration กับแบรนด์หรูมากมาย เช่น Louis Vuitton x Supreme , Stone Island x Supreme หรือ Comme des Garçons x Supreme
มาทางฝั่งเอเชียอย่างแบรนด์สตรีทแฟชั่นเกาหลีอย่าง MLB ซึ่งเป็นอีกหนึ่งแบรนด์สตรีทที่ได้รับความนิยมอย่างมาก ซึ่งส่วนหนึ่งเกิดจาก Soft Power เพราะเป็นแบรนด์ที่ไอดอลเกาหลีชอบใช้ นอกจากนี้ MLB ก็ถือเป็นอีกหนึ่งแบรนด์สปอร์ตแฟชั่นสุดฮิตที่มีต้นกำเนิดมาจากลีกกีฬาเบสบอลของสหรัฐอเมริกาที่เป็นที่นิยม จนมาเปิดเป็นแบรนด์สปอร์ตแฟชั่น ทั้งดีไซน์ที่เท่เป็นเอกลักษณ์ และตอบโจทย์ของความสตรีท ทั้ง หมวก เสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า และเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่เลือกวิธี Collaboration กับแบรนด์หรูมาใช้ อย่างเช่น Gucci x Major League Baseball Collaboration , POLO RALPH LAUREN MLB COLLECTION | BSTN Chronicles
หันมามองแบรนด์สตรีทแวร์ที่เชื่อว่าทุกคนต้องรู้จักกันดีกับแบรนด์ไทยยอดนิยมอย่าง Carnival ก็เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จกับการ Collaboration ร่วมกับแบรนด์มากมายไม่ใช่แค่แบรนด์เสื้อผ้าด้วยกัน แต่เป็นการ Collaboration ร่วมกับสินค้าลิขสิทธิ์ และออกสินค้าคอลเลคชั่นพิเศษมากมาย เช่น Carnival – Nike x Hello Kitty Collection ,Carnival – Vans x Disney “Toy Story” Collection , Carnival – CARNIVAL x One Piece “Grand Line” Collection ซึ่งนี่เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ทำให้ Carnival กลายเป็นที่รู้จัก เพราะกลยุทธ์คือการเลือกที่จะ Collaboration จากร้านค้าใหญ่ๆ หรือการ์ตูนลิขสิทธิ์ที่เป็นที่นิยมและมีฐานผู้ติดตามมากเท่านั้น
จะเห็นได้ว่า แบรนด์สตรีทแวร์ เป็นสินค้าที่ราคาไม่สูงมากนัก แต่สามารถสร้างยอดขายได้ถล่มทลาย และกลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมสูงมากจนไอดอล หรือดาราก็ยังเลือกซื้อสินค้าจากแบรนด์เหล่านี้ ซึ่งปฏิเสธไม่ได้ว่าสาเหตุที่ทำให้แบรนด์เหล่านี้ดูแพงขึ้นนั้น เกิดจากการ Collaboration ร่วมกับแบรนด์ดังๆ
ดังนั้น แบรนด์สตรีทแวร์จึงต้องสร้างเครือข่ายและพันธมิตรให้มากที่สุด รวมไปถึงต้องผลิตคอนเทนต์ออนไลน์ (Content creator) เพื่อสร้างการรับรู้ในสินค้าและแบรนด์ซึ่งจะช่วยให้สามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ต้องวางแผนการโปรโมทสินค้าโดยผ่านรูปแบบการใช้ชีวิตประจำวัน โดยเน้นการเสนอการนำสินค้าไปใช้ในไลฟ์สไตล์ต่างๆ รวมถึงต้องสร้างการรับรู้และความสัมพันธ์อันดีกับผู้ซื้อในระยะยาว ด้วยการสร้างประสบการณ์การค้าปลีกรูปแบบใหม่ที่ต้องทันกระแส ทันเทรนด์แฟชั่น ด้วยดีไซต์ที่โดดเด่น เน้นความเท่ หรือที่เรียกกันติดปากว่า “สไตล์ไวรุ่นเทสดี” ก็จะทำให้สามารถดึงกลุ่มลูกค้าที่เป็น GenZ ได้เป็นอย่างดี
ซึ่งหากเราอ้างอิงพฤติกรรมการซื้อสินค้าแนวสตรีทแวร์จากบริษัท PwC Strategy& ที่ได้ทำการสำรวจข้อมูลผู้บริโภคทั่วโลก 40,000 ราย พบข้อมูลว่า 60% ของผู้บริโภคที่มีอายุน้อยกว่า 25 ปี นิยมซื้อสินค้าสตรีทแวร์ ขณะที่กว่า 84% ของผู้บริโภคจะซื้อสินค้าสตรีทแวร์โดยอาศัยข้อมูลทางโซเชียลมีเดีย โดยแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เป็นที่นิยมของผู้ซื้อสินค้าสตรีทแวร์ คือ Instragram และ Facebook ขณะที่มองว่าเทรนด์สตรีทแวร์ที่มาแรงในปี 2566 ได้แก่ กางเกงขายาวที่มีขาขนาดใหญ่ กระโปงยาว เสื้อแจ็กเก็ตที่มีขนาดใหญ่ เสื้อแจ๊กเก็ตสไตล์นักขับรถมอร์เตอร์ไซต์ เสื้อที่มีขนฟูและเสื้อนักกีฬาฟุตบอล
ที่มา : marketwatch ,สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครนิวยอร์ก
เขียนและเรียบเรียง : พรรณรุ้ง คุ้มพงษ์พันธ์
ติดตาม Business+ ได้ที่ : https://www.thebusinessplus.com/
Line Business+ ได้ที่ : https://lin.ee/pbIHCuS
IG ได้ที่ : https://www.instagram.com/businessplus.newgen2021/
#นิตยสารBusinessplus #BusinessPlus #business #thebusinessplus #สตรีทแวร์ #แฟชั่นสตรีทแวร์
