‘ศรีจันทร์’ เอกลักษณ์ความเป็นไทย และการปรับโฉมสู่ยุคสมัยใหม่

‘ศรีจันทร์’ ถือเป็นแบรนด์เครื่องสำอางสัญชาติไทยที่มีประวัติความเป็นมาอย่างยาวนานถึง 75 ปี โดยภาพจำของใครหลาย ๆ คนคงเป็นภาพของผลิตภัณฑ์ ‘ผงหอมศรีจันทร์’ ที่ขึ้นชื่อเรื่องการดูแลผิวหน้า จนเกิดเป็นการส่งต่อสูตรการพอกหน้าจากรุ่นสู่รุ่น จนพัฒนามาเป็นแบรนด์ที่มีความทันสมัย มีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย เจาะกลุ่มลูกค้าที่มากขึ้น ส่งผลให้ในปัจจุบัน ‘ศรีจันทร์’ กลายเป็นอีกหนึ่งในแบรนด์เครื่องสำอางขวัญใจคนรุ่นใหม่ที่ไม่ว่าจะไปที่ไหนก็มักจะได้ยินชื่อนี้เสมอ

ในวันนี้ Business+ จะพาทุกท่านย้อนกลับไปยังจุดเริ่มต้นของแบรนด์ และวิวัฒนาการกว่าจะมาเป็นแบรนด์ ‘ศรีจันทร์’ ที่ใคร ๆ ก็รู้จักอย่างในทุกวันนี้

ย้อนกลับไปในปี พ.ศ. 2491 ‘คุณพงษ์ หาญอุตสาหะ’ ที่ขณะนั้นดำเนินธุรกิจขายยา ได้มีการซื้อสูตรผงหอมจาก ‘หมอเหล็ง ศรีจันทร์’ จึงได้ทำการเปลี่ยนชื่อร้านใหม่เป็น ‘ห้างขายยาศรีจันทร์สหโอสถ’ โดยมีธุรกิจทางด้านเวชภัณฑ์ เคมีภัณฑ์ และเครื่องสำอางเป็นหลัก

ต่อมาในปี พ.ศ. 2531 ได้มีการเปลี่ยนชื่อเป็น ‘บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด’ และเป็นที่รู้จักกันอย่างกว้างขวางในยุคนั้น โดยมี ‘ผงหอมศรีจันทร์’ หรือแป้งพอกหน้าคุมมันเป็นสินค้ายอดนิยมของผู้คนในสมัยนั้น

อย่างไรก็ตาม ความนิยมของผู้บริโภคได้ถดถอยไปตามกาลเวลา ‘ผงหอมศรีจันทร์’ กล่องสีเหลืองฟ้าอันคุ้นตากลายเป็นเพียงที่รู้จักของคนรุ่นเก่า

จนกระทั่งในปี พ.ศ. 2549 ‘คุณรวิศ หาญอุตสาหะ’ ทายาทรุ่นที่ 3 ได้เข้ามาบริหารธุรกิจครอบครัวและเริ่มทำการพลิกฟื้นองค์กรครั้งใหญ่ ด้วยเจตนารมณ์ที่อยากเห็นธุรกิจเก่าแก่ของครอบครัวเติบโตและเป็นที่รู้จักในระดับสากล ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มอุตสาหกรรมเครื่องสำอางขณะนั้นที่กำลังมีแนวโน้มการเติบโตเพิ่มขึ้นทั่วโลก

อย่างไรก็ดี ในปี พ.ศ. 2557 ได้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เมื่อ ‘ผงหอมศรีจันทร์’ ที่มีประวัติมาอย่างยาวนาน ได้ทำการปรับภาพลักษณ์องค์กรพร้อมกับการรีแบรนด์ใหม่เป็น ‘แบรนด์ศรีจันทร์’ โดยบริษัทฯได้มีการพัฒนาสูตรให้ผลิตภัณฑ์มีคุณภาพเทียบเท่าเครื่องสำอางระดับโลก รวมถึงปรับโฉมของตัวบรรจุภัณฑ์ให้มีความทันสมัยมากยิ่งขึ้น อีกทั้งได้ทำการตลาดในช่องทางใหม่ ๆ เพิ่มเติม เพื่อให้ลูกค้าเข้าถึงสินค้าได้ง่ายขึ้น ควบคู่ไปกับการรักษากลุ่มลูกค้าเดิม

ซึ่งจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ ทำให้ชื่อของ ‘ศรีจันทร์’ กลับมาเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในตลาดอีกครั้ง และยังได้รับความสนใจจากกลุ่มลูกค้าที่มีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น เนื่องจากทางแบรนด์ไม่ได้มีเพียงแค่ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมอย่างเดียวเท่านั้น แต่ยังต่อยอดไปยังผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางอื่น ๆ ที่เป็นที่ต้องการของตลาดมากยิ่งขึ้นอีกด้วย ไม่ว่าจะเป็นแป้ง, ครีมรองพื้น, ลิปสติก, ครีมกันแดด, แชมพูปิดสีผม เป็นต้น

และไม่เพียงแค่การพัฒนาผลิตภัณฑ์เท่านั้นที่ทำให้ชื่อของ ‘ศรีจันทร์’ กลับมาเป็นที่รู้จักในวงกว้างอีกครั้ง เพราะนอกจากจะมีสินค้าที่หลากหลายมากขึ้น ยังมีการประชาสัมพันธ์ในหลากหลายช่องทาง เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้ามากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการโฆษณาผ่านทางสื่อหลักอย่างโทรทัศน์, โซเชียลมีเดีย โดยดึงเอาบุคคลที่มีชื่อเสียงเป็นตัวแทนในการสื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์ไปยังผู้ชม นอกจากนี้ ยังมีการนำกลยุทธ์ที่อาศัยกระแสนิยมมาเป็นจุดดึงดูดลูกค้า โดยการทำผลิตภัณฑ์คอลเลคชั่นพิเศษออกมา อย่างกรณีล่าสุดที่ทางแบรนด์ได้ออกผลิตภัณฑ์ ‘SRICHANDxMANSUANG LIMITED EDITION’ ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ออกมาเพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่มีความชื่นชอบนักแสดงนำจากภาพยนตร์เรื่อง ‘แมนสรวง’  ซึ่งได้รับการตอบรับจากกลุ่มแฟนคลับเป็นอย่างดี

สิ่งเหล่านี้จึงถือเป็นคำตอบได้เป็นอย่างดีว่าทำไมแบรนด์เก่าแก่ที่มีอายุถึง 75 ปี นอกจากไม่หายไปตามกาลเวลาแล้ว ยังกลับมาเป็นที่นิยมในวงกว้าง นั่นคือการไม่หยุดพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้มีคุณภาพที่ดียิ่งขึ้น รวมถึงการสำรวจความต้องการของลูกค้าเพื่อนำมาต่อยอดผลิตภัณฑ์ให้มีความหลากหลาย สอดคล้องกับความต้องการของตลาด และการนำกลยุทธ์มาปรับใช้ให้เหมาะสมกับแบรนด์อย่างสม่ำเสมอ

สำหรับผลประกอบการย้อนหลัง 3 ปี (2563-2565) ของ ‘บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด’ พบว่า

ปี 2563 มีรายได้รวมอยู่ที่ 440,590,972.78 บาท ลดลง 11.35% จากปี 2562 ที่มีรายได้รวมอยู่ที่ 497,031,81.00 บาท และมีกำไรสุทธิ 6,376,701.99 บาท ลดลง 81.89% จากปี 2562 ที่มีกำไรสุทธิ 35,211,594.00 บาท

ปี 2564 มีรายได้รวมอยู่ที่ 520,918,860.58 บาท เพิ่มขึ้น 18.23% จากปี 2563 และขาดทุนสุทธิ 38,818,773.75 บาท จากปี 2563

ปี 2565 มีรายได้รวมอยู่ที่ 735,708,579.21 บาท เพิ่มขึ้น 41.23% จากปี 2564 และมีกำไรสุทธิ 25,767,417.75 บาท

ที่มา : srichand, datawarehouse

เขียนและเรียบเรียง : เพชรรัตน์ แสงมณี

ติดตาม Business+ ได้ที่ : https://www.thebusinessplus.com/

Line Business+ ได้ที่ : https://lin.ee/pbIHCuS

IG ได้ที่ : https://www.instagram.com/businessplus.thailand/

#Businessplus #TheBusinessplus #นิตยสารBusinessplus #ศรีจันทร์ #Srichand #แบรนด์ไทย #เครื่องสำอาง #เครื่องสำอางแบรนด์ไทย #ย้อนอดีตแบรนด์ไทย