The Business Plus บิสิเนสพลัส
ตลาดน้ำอัดลมมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดอยู่ตลอดเวลา ทำให้ผู้เล่นแต่ละรายต้องออกสินค้าใหม่เพื่อสร้างความแตกต่างอยู่เสมอ ‘Singha Lemon Soda’ ผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์สิงห์ เกิดขึ้นเพราะต้องการตอบโจทย์เทรนด์สุขภาพ จึงได้มีการคิดค้นน้ำอัดลมรสชาติที่อร่อยให้ความสดชื่น แต่ Healthy และกลายเป็นผู้นำตลาดด้วยนวัตกรรมที่ไม่มีใครเหมือน
คุณพรรณทิพย์ ลีตะชีวะ ผู้อำนวยการกลุ่มการตลาดแบรนด์น็อนแอลกอฮอล์ บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า Singha Lemon Soda ผลิตภัณฑ์น้องใหม่ภายใต้แบรนด์สิงห์ เกิดขึ้นจากจุดเริ่มต้นเล็ก ๆ ที่ต้องการต่อยอดธุรกิจหลักอย่างโซดาให้แข็งแกร่ง และต้องการออกสินค้าใหม่ให้มีความแตกต่างในตลาดน้ำอัดลม ซึ่งจะต้องเป็นสินค้าใหม่ที่ตอบโจทย์ Pain Point ของผู้บริโภคที่ต้องการน้ำอัดลมรสชาติอร่อยและไม่ทำลายสุขภาพ
ดังนั้น บริษัทฯ จึงมุ่งไปที่การสร้างสรรค์น้ำอัดลมประเภท No Sugar ที่มีรสชาติโดดเด่นไม่ซ้ำใคร สินค้าตัวแรกของ Singha Lemon Soda จึงเปิดตัวด้วยรส Lemon ซึ่งเป็นรสชาติคุ้นเคยแต่แตกต่างจากสิ่งที่มีอยู่ในตลาด ด้วยการเพิ่มความพรีเมียมและรสกลมกล่อมด้วยส่วนผสมของ Lemon แท้ในผลิตภัณฑ์ที่ยังไม่มีใครทำในตลาดมาก่อน นอกจากนี้ยังเติมความโดดเด่นด้วยบรรจุภัณฑ์กระป๋องที่ออกแบบให้ทันสมัยและดูน่าสนใจ
โดยการออกแบบและคิดค้น Singha Lemon Soda ได้ผ่านการพัฒนาและวิจัยอย่าง “เข้มข้น” และ “เข้มงวด โดยในช่วงแรกก็จะมีหลายเวอร์ชันสำหรับการแจกจ่ายให้ทีมต่าง ๆ ได้ลองชิม เพื่อหารสชาติที่ตอบโจทย์ทุกฝ่ายมากที่สุด จากนั้นก็นำเวอร์ชันที่ดีที่สุดเข้าสู่โรงงานสำหรับกระบวนการผลิตที่ดูแลคุณภาพกันแบบ Good Quality Product
สำหรับจุดขายของสิงห์ เลมอนโซดาที่สำคัญ และแตกต่างทำให้เป็นที่ยอมรับของผู้บริโภคคือ การมีจุดขายของสินค้าที่ไม่เหมือนใครในตลาด โดยเริ่มจากเรื่องของรสชาติ และหาจุดแตกต่างที่ในตลาดตอนนั้นมีแต่น้ำอัดลมผสมมะนาว ซึ่งความแตกต่างแต่ตรงโจทย์ทำให้ครองใจกลุ่มเป้าหมายได้ในเวลาอันรวดเร็ว และยังมีจุดขายสำคัญคือ 1. ไม่มีน้ำตาล 2. ไม่มีแคลอรี 3. มีส่วนผสมของน้ำเลมอนแท้
ขณะที่ในปี 2564 สิงห์ ยูซุเลมอนโซดา ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการเป็นครั้งแรก ซึ่งเป็นการนำกลิ่นส้มยูซุ ซึ่งมีความหอมเป็นเอกลักษณ์ มาผสมผสานในเครื่องดื่มเลมอน โซดา ตอบครบทุกด้าน ทั้งความหอม เปรี้ยวซ่าสดชื่น โดยกลิ่นส้มยูซุในขณะนั้น เป็นเทรนด์ที่ได้รับความนิยมทั่วโลก มีความสดชื่น เมื่อรวมกับรสชาติความเปรี้ยวลงตัวเลมอนโซดา ที่ได้ความเปรี้ยวจากเลมอนแท้ ทำให้รสชาติออกมาอร่อยลงตัว แถมยังมีวิตามินซีสูง ช่วยลดการเหนื่อยล้า เพิ่มความสดชื่น เปรี้ยวซ่าอย่างลงตัว
“ทั้ง 2 รสชาติได้การตอบรับที่ดีจากกลุ่มเป้าหมาย ส่งผลทำให้เราครองความเป็นอันดับ 1 ในตลาดน้ำอัดลมไม่มีน้ำตาลในรูปแบบกระป๋อง แบรนด์สิงห์ เลมอนโซดาก็ยังไม่หยุดนิ่งที่จะพัฒนา สินค้าใหม่ออกมาเพื่อกระตุ้นตลาด”
และได้ส่งรสชาติใหม่ “Singha Red Lemon Soda” เขย่าตลาดเครื่องดื่มครึ่งปีหลัง 2565 ซึ่งจุดเด่นสินค้าทั้งความสดชื่นที่มาพร้อมความเปรี้ยวของเลมอน ผสมผสานลงตัวกับความซ่าสดชื่นในรูปแบบของน้ำแดงโซดาในแบบเฉพาะของสิงห์ ไม่มีน้ำตาล ไม่มีแคลอรี ตอบโจทย์คนรักสุขภาพเหมือนเดิม ทำให้ภายในระยะเวลา 3 ปี สิงห์ เลมอนโซดา เดินหน้าสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์รสชาติใหม่ ๆ เพิ่มความหลากหลาย ตอบสนองผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี
นอกจากนี้ล่าสุดยังได้เปิดตัวรสชาติใหม่ “บ๊วยเลมอนโซดา” ด้วยการนำวัตถุดิบคุณภาพบ๊วยญี่ปุ่น (Ume) ให้กลิ่นหอม ผสานกับเลมอน จนได้รสชาติที่เปรี้ยวซ่าอย่างลงตัว ที่สำคัญยังคงสูตรไม่มีน้ำตาล ไม่มีแคลอรี และมีวิตามินซีสูง เพื่อเอาใจผู้บริโภคที่ต้องการเครื่องดื่มดับกระหาย ให้ความสดชื่นที่แตกต่าง ตอบโจทย์เทรนด์รักสุขภาพ
การพัฒนาผลิตภัณฑ์ของสิงห์ เกิดขึ้นบนความต้องการสร้างประสบการณ์ที่มีคุณค่า และมาตรฐานคุณภาพที่ดีที่สุด ขณะที่บริษัทฯ ยังพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้วยนวัตกรรมทำให้สินค้ามีเอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร ผ่าน 3 แกนหลัก คือ สร้างความแตกต่างแปลกใหม่ ต่อยอดผลิตภัณฑ์เดิม และสร้างสรรค์สินค้าเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ที่ออกมาต้องมีมาตรฐานสูงสุด รวมทั้งสื่อสาร key message ไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ พร้อมแคมเปญสนุกๆ สดใหม่ ไม่ซ้ำใคร จึงทำให้ผลิตภัณฑ์สามารถแจ้งเกิดในตลาดได้
