Home / HAPPENING / เพอร์ร่าขึ้นเบอร์1 ตลาดน้ำแร่ ตอกย้ำความสำเร็จกลยุทธ์แฟชั่นแบรนด์ เปิดตัวขวด “Purra Little Happiness Collection 2020”

เพอร์ร่าขึ้นเบอร์1 ตลาดน้ำแร่ ตอกย้ำความสำเร็จกลยุทธ์แฟชั่นแบรนด์ เปิดตัวขวด “Purra Little Happiness Collection 2020”

 

 “น้ำแร่เพอร์ร่า” ขึ้นแท่นแชมป์ตลาดน้ำแร่ ครองแชร์ 25.7% ชูคีย์ซัคเซสสร้างแบรนด์แตกต่าง วางโพสิชั่นนิ่ง Fashion Brand ดันยอดขายโตสวนกระแสตลาด เปิดแผนครึ่งปีหลัง เปิดตัวขวดคอลเลคชั่นพิเศษ “Purra Little Happiness Collection 2020” จับมือศิลปินระดับอินเตอร์ Jennifer Bouron (เจนนิเฟอร์ โบรอน) illustrator ชื่อดังชาวฝรั่งเศส เจ้าของผลงาน การออกแบบมากมายในยุโรป มาร่วมออกแบบขวดน้ำแร่เพอร์ร่า 7 ดีไซน์สดใส ภายใต้แนวคิด Little Happiness สื่อถึงความสุขเล็กๆ ที่ค้นพบได้จากรอบตัวเรา วางเป้าหมายยอดขายสิ้นปีโตเพิ่ม 8%

นายธิติพร ธรรมาภิมุขกุล Chief Marketing Officer – Brand บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า “การก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดน้ำแร่หลังจากเปิดตัวแบรนด์มาเป็นเวลาแค่ 8 ปี อันเป็นผลมาจากกลยุทธ์สร้างสินค้าให้แตกต่าง ด้วยการสร้างปรากฏการณ์ให้กับตลาดน้ำแร่ โดยวางโพสิชั่นนิ่งเป็น Fashion Brand ตั้งแต่ปี 2559 ผ่านการทำขวด Limited Edition ร่วมกับดีไซน์เนอร์ระดับแนวหน้าของประเทศ อาทิ Disaya, Issue , Asava, Vatanika, Poem, Kloset, Jeep Kongdechakul ฯลฯ และในปี 2562 ได้รับเกียรติสูงสุดร่วมงานกับแบรนด์ SIRIVANNAVARI BANGKOK แบรนด์แฟชั่นชั้นนำของประเทศไทยอีกด้วย

ซึ่งตลอดเวลาที่ผ่านมา นับตั้งแต่น้ำแร่เพอร์ร่าเริ่มวางขายและทำการตลาดอย่างเต็มรูปแบบใน ปี 2555 ยอดขายมีอัตราการเติบโตมากกว่าตลาดในทุกปี และเป็นแบรนด์ที่มีการเติบโตมากที่สุดในตลาดโดยเมื่อปี 2562 ที่ผ่านมา น้ำแร่เพอร์ร่ามีส่วนแบ่งเป็นอันดับ 2 ราว 23.3% ห่างจากอันดับ 1 ที่มีส่วนแบ่ง 26.5% แต่ด้วยการเติบโตอย่างต่อเนื่อง นับตั้งแต่เดือนก.ค.62 – มิ.ย.63 สร้างยอดขายการเติบโตถึง 12% สวนกระแสกับสภาพตลาดน้ำแร่ที่มีอยู่ในภาวะติดลบ 13.3% ในขณะที่แบรนด์น้ำแร่   ในตลาดอยู่ในภาวะติดลบตามตลาด ผลักดันให้ในปัจจุบัน น้ำแร่เพอร์ร่า สามารถก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดน้ำแร่ของประเทศไทยสำเร็จ ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาด 25.7% หรือมียอดขายในเชิงปริมาณ   70 ล้านลิตร

โดยกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ให้แตกต่าง เป็นคีย์ซัคเซสของแบรนด์และเข้ามาพลิกมิติใหม่      ในวงการน้ำแร่ นอกเหนือจากเรื่องของคุณประโยชน์ด้านสุขภาพ (Functional Benefits) ด้วยการเป็นน้ำแร่ธรรมชาติ 100% มีแร่ธาตุสำคัญในปริมาณที่เหมาะสมต่อร่างกายเพื่อคนรักสุขภาพอย่างแท้จริง น้ำแร่เพอร์ร่ายังเน้นสร้างความแตกต่างทางคุณค่าของสินค้าผ่านการสร้าง “Emotional Benefits” ทำให้ภาพลักษณ์ของน้ำแร่เพอร์ร่ามีความแตกต่างจากน้ำแร่แบรนด์อื่นๆ ในตลาดอย่างชัดเจน และสามารถก้าวข้ามผ่านข้อจำกัด สู่การเป็น Fashion Brand ตัวจริง

นายธิติพร กล่าวว่า เพื่อเป็นการตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดทั้งด้านยอดขายและทางด้านความแตกต่างในการเป็น Fashion Brand  น้ำแร่เพอร์ร่าได้ต่อยอดความสำเร็จในการทำลิมิเต็ด อิดิชั่น    สร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้กับตลาดน้ำแร่ เปิดตัวขวดคอลเลคชั่นพิเศษ “Purra Little Happiness Collection 2020” โดยเป็นการ Collaboration ครั้งสำคัญของน้ำแร่เพอร์ร่ากับศิลปินระดับอินเตอร์เนชั่นแนล Jennifer Bouron (เจนนิเฟอร์ โบรอน) นักออกแบบและนักวาดภาพประกอบชื่อดัง       ชาวฝรั่งเศส ที่มีเอกลักษณ์และสไตล์อันโดดเด่น มีผลงานออกแบบร่วมกับแบรนด์ชั้นนำของยุโรปมากมาย อาทิ Lazzari, Lagom design ฯลฯ มาสร้างสรรค์ขวดน้ำแร่เพอร์ร่าด้วยลายเส้นที่เรียบง่าย สีสันสดใส แต่ยังคงความเป็นธรรมชาติ มีความสดชื่นตามแบบฉบับน้ำแร่เพอร์ร่า โดยคอลเลคชั่นดังกล่าวเกิดขึ้นจากแนวคิด ชีวิตยังมีเรื่องดีๆ เสมอ แม้จะเป็นเรื่องเล็กๆ น้อยๆ แต่มันก็ทำให้เรายิ้มได้

สำหรับแคมเปญการสื่อสาร “Purra Little Happiness Collection 2020” ในครั้งนี้ มีด้วยกัน 7 ดีไซน์ ที่มาพร้อมกับ 7 ข้อความ ให้กำลังใจแบบน่ารักๆ ที่จะสร้างความสุขและรอยยิ้มเล็กๆ ให้หัวใจของเราสดชื่นได้ในทุกๆ วัน พร้อมกับเปิดภาพยนต์โฆษณา Fashion Film สไตล์เปรี้ยวเก๋ตามแบบฉบับสาว Modern Parisian นำเสนอเรื่องราวชวนอมยิ้ม สื่อถึงความสุขเล็ก ๆ ที่มาจากมุมมองแง่บวกที่เติมเต็มให้ชีวิตได้เจอแง่มุมของความสุขได้ง่ายๆ  สำหรับน้ำแร่เพอร์ร่า Limited Edition ขนาด 600 มิลลิลิตร เริ่มวางจำหน่ายตั้งแต่เดือนกรกฎาคม – กันยายน 2563 ที่ ร้านสะดวกซื้อชั้นนำทั่วประเทศ

สำหรับแผนการตลาดน้ำแร่เพอร์ร่า ยังคงมุ่งเน้นการสร้างคุณค่าแบรนด์ให้มีความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ในตลาด ไปพร้อมกับการผสมผสานทั้งเรื่อง Emotional Benefits ควบคู่ไปกับเรื่อง Functional Benefits พร้อมกับการเดินหน้าสร้างช่องทางการขายให้แข็งแกร่งครอบคลุมทุกไลฟ์สไตล์ โดยเฉพาะร้านอาหารและคาเฟ่ไลฟ์สไตล์ต่างๆ เป็นจิ๊กซอว์ผลักดันให้ผู้บริโภคคุ้นเคยใกล้ชิดกับน้ำแร่เพอร์ร่า

โดยในสิ้นปี 2563 น้ำแร่เพอร์ร่า วางเป้าหมายสร้างยอดขายในเชิงปริมาณ  95 ล้านลิตร     หรือคิดเป็นมูลค่า 1,450 ล้านบาท โดยมีส่วนแบ่งตลาด 27%