ตลาดน้ำหอมในไทยเติบโตได้ดีกว่าตลาดโลก! แบรนด์คนไทยขายดี ดันมูลค่าทะลุ 1.2 หมื่นล้าน

ตลาดน้ำหอมโลกเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยพบว่าในปี 2567 ตลาดน้ำหอมทั่วโลก มีมูลค่า 67,026 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 2.21 ล้านล้านบาท และมีการประเมินว่ามูลค่าตลาดจะเติบโตเฉลี่ย 4.25% ต่อปี จนแตะ 79,158 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2571 (ข้อมูล : Euromonitor) จากเทรนด์ความสวยความงาม และใช้สินค้าหรูหรา รวมไปถึงผู้บริโภคปัจจุบันต้องการผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนเอกลักษณ์เฉพาะตัว น้ำหอมจึงเป็นสินค้าที่ตอบโจทย์

ขณะที่ตลาดน้ำหอมไทยในปี 2567 มีมูลค่า 391 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 12,903 ล้านบาท และถูกประเมินว่าจะเติบโต 5.86% ต่อปี จนมีมูลค่าเพิ่มขึ้นเป็น 491 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2571 เพราะประเทศไทยมีพืชที่ให้กลิ่นหอมหลากหลายชนิด และยังเป็นพืชที่เหมาะกับการนำไปใช้เป็นวัตถุดิบน้ำหอม (ข้อมูล : สนค.)

ซึ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้เกิดแบรนด์น้ำหอมไทยที่เติบโตขึ้นมาอย่างก้าวกระโดด จากความต้องการน้ำหอมที่เติบโตต่อเนื่อง และแบรนด์ไทยหลายแบรนด์ได้สร้างกลิ่นที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว วัตถุดิบมีคุณภาพ และตั้งราคาที่ไม่สูง หรือต่ำเกินไป และยังเลือกทำเลที่ตั้งได้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายเช่น บนห้างเซ็นทรัล

นอกจากนี้ การใช้กลยุทธ์การตลาดที่ทันสมัยมากขึ้น อย่างเช่นการใช้โซเชียลมีเดีย ขยายช่องทางขายไปยังอีคอมเมิร์ซ การจัดเวิร์กช็อปน้ำหอมเพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ และดึงดูดลูกค้า และยังทำการ Collab กับแบรนด์เสื้อผ้า หรือแบรนด์กระเป๋าที่กำลังเป็นที่นิยมจึงทำให้เกิดเป็นกระแสความนิยมในคนรุ่นใหม่มากขึ้น

สำหรับตัวอย่างแบรนด์น้ำหอมของคนไทยที่ถือว่าเป็นผู้บุกเบิก และสร้างแรงบันดาลใจให้กับแบรนด์น้ำหอมไทยในปัจจุบัน อย่างเช่น

‘MITH’ (มิตร) แบรนด์น้ำหอมคนไทยอีกแบรนด์ที่ก่อตั้งในปี 2558 โดย คุณพอ–จุติณัฏฐ์ ปิยวีรวงศ์ ซึ่ง MITH เป็นเจ้าแรกๆที่เริ่มบุกเบิกการสร้างแบรนด์น้ำหอมในไทย เริ่มจากการเปิดขายน้ำหอมในล็อกเล็กๆที่ตลาดจตุจักร จุดเด่นของแบรนด์ คือราคาเริ่มต้นหลักร้อย แต่กลิ่นน้ำหอมระดับราคาหลักพัน ด้วยกลิ่นที่ไม่ได้แปลก หรือมีความแตกต่างมากนัก แต่จะเป็นกลิ่นหอม Luxury ดูแพง ทำให้สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้ง่าย โดยบริษัทฯ แห่งนี้มีการเติบโตที่โดดเด่นจากรายได้ปี 2564 ที่ 24 ล้านบาท มาสู่รายได้ปี 2566 สามารถกวาดรายได้ไปมากกว่า 100 ล้านบาท และในปี 2567 เคยตั้งเป้ารายได้ที่ 200-250 ล้านบาท

‘JOURNAL’ แบรนด์น้ำหอมของคนไทยที่ก่อตั้งในปี 2559 หรือราว 9 ปีที่แล้ว โดย คุณฟ้า-ธนัญญา สุธีรชัย
เอกลักษณ์ของแบรนด์ เชื่อมโยงกลิ่นหอมเข้ากับเรื่องราวและอารมณ์ความเป็นไทย ผ่านวัตถุดิบท้อนถิ่น เช่น ไม้กฤษณา

น้ำหอมทุกขวดสะท้อนวัฒนธรรมไทยในรูปแบบทันสมัย เช่น กลิ่นที่มีแรงบันดาลใจจากตำนาน หรือสถานที่ในประเทศไทย ได้รับความนิยมสูงโดยเฉพาะลูกค้าจีน โดยแบรนด์แห่งนี้มีรายได้ปี 2566 ที่ 169 ล้านบาท เติบโต 100% มา 2 ปีซ้อน (ตั้งแต่ปี 2564-2566)

ที่มา : Euromonitor , กระทรวงพาณิชย์