น่ารักจนใจเจ็บ! ถอดกลยุทธ์รถยนต์ไฟฟ้าแมวเหมียว ‘ORA Good Cat’ เจาะตลาดคน Gen ใหม่สายคิวท์

ท่ามกลางกระแสความนิยมรถยนต์พลังงานไฟฟ้าที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ ผู้ผลิตต่างก็งัดเอากลยุทธ์เพื่อสร้างจุดเด่นให้แก่สินค้าของตัวเอง เช่นเดียวกับ ‘ORA’ แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าสัญชาติจีน ที่ส่งรถยนต์ไฟฟ้ารุ่น ‘ORA Good Cat’ เข้าชิงส่วนแบ่งการตลาดด้วยดีไซน์ที่โดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ พร้อมนวัตกรรมเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย

โดย ORA ถือเป็นแบรนด์น้องใหม่จากประเทศจีน ที่มีการจัดตั้งเมื่อวันที่ 20 สิงหาคม พ.ศ. 2018 และนับเป็นแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบ (Battery Electric Vehicle : BEV) แบรนด์แรกของ Great Wall Motors บริษัทผู้ผลิตรถยนต์จากจีน ซึ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1984 มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองเป่าติ้ง มณฑลเหอเป่ย โดยถือเป็นบริษัทเอกชนที่ผลิตรถยนต์รายแรกที่จดทะเบียนเป็นบริษัทมหาชน (บริษัทผู้ผลิตรถยนต์ในจีนส่วนใหญ่จะถือครองหุ้นโดยรัฐ) และได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงเมื่อปี 2003 และตลาดหลักทรัพย์เซี่ยงไฮ้ในปี 2011 และมีบริษัทย่อยที่ถือหุ้นมากกว่า 80 บริษัท มีพนักงานกว่า 70,000 คน จำหน่ายรถยนต์ในกว่า 60 ประเทศทั่วโลก และมีเครือข่ายในต่างประเทศกว่า 500 แห่ง

โดย Great Wall Motors มีความเชี่ยวชาญในการสร้างรถยนต์ประเภทปิกอัพและเอสยูวี ภายใต้แบรนด์ Great Wall Motors ซึ่งเป็นรถปิกอัพ, Haval รถอเนกประสงค์เอสยูวี และ WEY รถอเนกประสงค์ระดับหรู จนมาถึงรถยนต์ไฟฟ้าภายใต้แบรนด์ ORA

จุดเริ่มต้นความสำเร็จของ Great Wall Motors คือการนำเอาโครงร่างของ Toyota Hilux Mighty-X ที่เลิกผลิตไปแล้ว นำมาผลิตเป็นรถปิกอัพรุ่น Deer ซึ่งสามารถสร้างรายได้ให้แก่ Great Wall Motors ได้อย่างมหาศาล จนแบรนด์ Great Wall Motors ครองอันดับหนึ่งยอดขายรถปิกอัพทั้งในประเทศจีนและส่งออกได้ 21 ปีซ้อน

Great Wall Motors มีฐานการผลิตอยู่ในหลายประเทศทั่วโลก ได้แก่ บัลแกเรีย, อินเดีย, อิหร่าน, รัสเซีย และประเทศไทย ซึ่งมีโรงงานผลิตรถยนต์ตั้งอยู่ที่จังหวัดระยอง โดยปัจจุบัน Great Wall Motors ได้แยกการทำตลาดออกเป็น 4 แบรนด์ คือ Great Wall, Haval, ORA และ WEY

สำหรับ ‘ORA’ นั้น เป็นแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้า เปิดตัวครั้งแรกเมื่อเดือนสิงหาคม 2018 โดยเลือกเจาะตลาดรถยนต์ไฟฟ้าด้วยรูปลักษณ์และการดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์ และยังแฝงไปด้วยเทคโนโลยีที่ทันสมัย ซึ่งได้รับการออกแบบและสร้างสรรค์ด้วยเทคโนโลยีอันล้ำสมัยและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม จากทีมงานนักวิจัย นักพัฒนา และนักออกแบบคุณภาพและเปี่ยมไปด้วยความเชี่ยวชาญจากหลากหลายประเทศทั่วโลก ทั้งเยอรมนี ออสเตรีย สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ ส่งผลให้ ORA สามารถดึงดูดความสนใจจากคนรุ่นใหม่ได้เป็นอย่างดี ทั้งในแง่ของดีไซน์และการประหยัดพลังงาน ซึ่งได้รับความนิยมสูงขึ้นเรื่อย ๆ ตามยุคสมัย

ORA ได้เปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าตระกูลแมวเหมียวในจีนครั้งแรกด้วย ORA Black Cat ที่สามารถวิ่งได้ถึง 405 กิโลเมตรต่อหนึ่งการชาร์จ ในช่วงปลายปี 2018 ต่อมาในช่วงกลางปี 2020 ได้เปิดตัว ORA White Cat รถยนต์ไฟฟ้า 5 ประตู ขับเคลื่อนได้มากกว่า 400 กิโลเมตรต่อหนึ่งการชาร์จ และได้เปิดตัว ORA Good Cat ในปีเดียวกัน

สำหรับ ORA Good Cat มีชื่อในภาษาจีนคือ Haomao (เฮาเม่า) มีความหมายว่าแมวดี โดย ORA Good Cat เป็นรถยนต์ไฟฟ้า 100% มาพร้อมกับความโดดเด่นด้วยรูปลักษณ์โค้งมนในสไตล์ Retro Futuristic แสดงให้เห็นถึงการดีไซน์แบบคลาสสิคที่สามารถผสานเทคโนโลยีการขับขี่ใหม่ล่าสุดได้อย่างน่าทึ่ง และได้รับการพัฒนาขึ้นบนแพลตฟอร์ม GWM LEMON แพลตฟอร์มโมดูล่าอัจฉริยะที่มีความยืดหยุ่น น้ำหนักเบา ที่เปี่ยมไปด้วยสมรรถนะและความปลอดภัยขั้นสูง ซึ่ง ORA Good Cat เป็นรถยนต์ไฟฟ้าอัจฉริยะที่ไม่เพียงแต่มีรูปโฉมที่สวยงาม แต่ยังอัดแน่นไปด้วยนวัตกรรมสมัยใหม่ พร้อมขุมกำลังเครื่องยนต์ มอเตอร์ไฟฟ้า Permanent Magnet Synchronous Motor พละกำลัง 143 แรงม้า (PS) แรงบิดสูงสุด 210 นิวตันเมตร

สำหรับรุ่นที่วางขายในประเทศไทย ประกอบด้วย 400KM Tech, 400KM Pro และ 500KM Ultra

  • ORA Good Cat 500 ULTRA 1,199,000 บาท จุดเด่นคือ ความจุและระบบแบบเตอรี่ที่ดีขึ้นไปอีกขั้นเป็นชนิดลิเทียม Ternary (NMC) ความจุ 139 kWh ระยะทางวิ่งสูงสุด 500 กิโลเมตร ชาร์จแบบเร็ว DC 60 นาที หรือ ชาร์จแบบ AC 8 ชั่วโมง ในเวลา 10 ชั่วโมง
  • ORA Good Cat 400 TECH ราคา 989,000 บาท และรุ่น 400 PRO ราคา 1,059,000 บาท ใช้แบตเตอรี่แบบลิเทียมไอออนฟอสเฟต (LFP) ความจุ 788 กิโลวัตต์ชั่วโมง ระยะทางใช้งานสูงสุด 400 กิโลเมตร ต่อการชาร์จไฟ 1 ครั้ง

ORA Good Cat มาพร้อมตัวถังที่มีให้เลือกทั้งหมด 7 สี ได้แก่ สีขาว Hamilton White, สีดำ Sun Black, สีฟ้า Coral Blue, สีแดง Mars Red / Black Roof, สีขาว Hamilton White / Black Roof, สีน้ำตาล Hazel Wood Beige / Wisdom Brown, สีเขียว Verdant Green / Hamilton White

โดยนอกจากดีไซน์และเทคโนโลยีที่ทันสมัยแล้ว ORA Good Cat ยังมีความโดดเด่นในแง่ของราคาที่คนทั่วไปยังสามารถเอื้อมถึงและกลยุทธ์การปรับลดราคาตามสถานการณ์ โดยเมื่อวันที่ 21 มีนาคม 2022 นี้ Great Wall Motors ประเทศไทย ได้ปรับราคาจำหน่ายรถยนต์ไฟฟ้า ORA Good Cat ลงรุ่นละ 160,500 บาท จากมาตรการสนับสนุนการใช้และการผลิตรถยนต์ไฟฟ้าของประเทศไทยในเฟสแรก ส่งผลให้มีราคาจำหน่ายเหลือ 828,500 – 1,038,500 บาท จากเดิมที่มีราคาจำหน่าย 989,000 – 1,199,000 บาท พร้อมระบุว่าได้มีการส่งมอบไปแล้วกว่า 1,108 คัน นับตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2021 – กุมภาพันธ์ 2022 ที่ผ่านมา

นอกจากนี้ เมื่อวันที่ 9 มิถุนายน 2022 Great Wall Motors ประเทศไทย เตรียมเข้าร่วมและปรับราคา ORA Good Cat ที่มีจำหน่ายในปัจจุบันทั้ง 3 รุ่นอีกครั้ง สนองนโยบายภาครัฐด้านการส่งเสริมการใช้และการผลิตรถยนต์ไฟฟ้า ภายหลังการประกาศการลดลงของภาษีสรรพสามิตอย่างเป็นทางการ

ส่งผลให้ ORA Good Cat ได้รับการตอบรับในประเทศไทยเป็นอย่างดี โดยทาง Great Wall Motors ประเทศไทย ระบุว่าปัจจุบันรถยนต์ไฟฟ้า ORA Good Cat มียอดจองที่รอการส่งมอบมากกว่า 3,500 คัน โดยบริษัทฯ กำลังดำเนินการอย่างสุดความสามารถในการดำเนินการเร่งทยอยส่งมอบให้กับลูกค้า แต่จากการประเมินความสามารถในการส่งมอบกับปริมาณยอดจองสะสมในปัจจุบัน รวมถึงผลกระทบในวงกว้างจากสถานการณ์โควิด-19 ทั่วโลกและประเทศจีน ส่งผลให้เกิดการขาดแคลนชิปและแบตเตอรี่ทั่วโลกตั้งแต่ปีที่ผ่านมา และกระทบต่อการผลิตรถยนต์ไฟฟ้า ORA Good Cat อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ จึงมีความจำเป็นต้องหยุดรับการจองรถ ORA Good Cat ทั้ง 3 รุ่น ได้แก่ รุ่น 400 TECH, รุ่น 400 PRO และรุ่น 500 ULTRA เป็นการชั่วคราว โดยมีผลตั้งแต่เวลา 00.00 น. ของวันที่ 20 เมษายน 2022 เป็นต้นไป

จากกระแสความนิยมดังกล่าว ทำให้เห็นว่า ORA Good Cat สามารถตีโจทย์แตกในแง่ของการตลาด ที่เข้าถึงความต้องการของลูกค้าตามยุคสมัยได้เป็นอย่างดี ซึ่งสิ่งนี้ทำให้ ORA ถือเป็นผู้เล่นในตลาด EV ที่น่าจับตามองเป็นอย่างมากว่าจะสามารถชิงส่วนแบ่งการตลาดในประเทศไทยได้มากเพียงใด หลังปลุกกระแสความนิยมรถยนต์ไฟฟ้าเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ในประเทศจีนมาแล้วก่อนหน้านี้ โดยในปี 2021 แบรนด์ ORA สามารถสร้างยอดขายสูงถึง 12,163 คัน ในตลาดจีน โดยมียอดขายสะสมในปี พ.ศ. 2564 อยู่ที่ 71,961 คัน เติบโตขึ้นกว่า 316% จากปีก่อน

 

ที่มา : thestandard, carsome, sanook, springnews, kapook, iphonemod, thairath, iphonemod

เขียนและเรียบเรียง : เพชรรัตน์ แสงมณี

ติดตาม Business+ ได้ที่ : https://www.thebusinessplus.com/

Line Business+ ได้ที่ : https://lin.ee/pbIHCuS

IG ได้ที่ : https://www.instagram.com/businessplus.newgen2021/

#Businessplus #Business+ #นิตยสารBusinessplus #รถยนต์ไฟฟ้า #EV #ORA #ORAGoodCat # Great Wall Motors #รถยนต์ไฟฟ้าแมวเหมียว