The Business Plus บิสิเนสพลัส
หลังจากที่ ‘บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด’ แบรนด์จำหน่ายเครื่องดื่มที่มีและไม่มีแอลกอฮอล์ผสม ได้เปิดตัวเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ผสมอย่าง ‘สิงห์ เลมอนโซดา’ ไปเมื่อปลายปี 2563 ก็ได้รับการตอบรับค่อนข้างดีจากกระแสรักสุขภาพ
จากจุดเด่นของสินค้า คือ การนำเลมอนที่มีวิตามินซี มีประโยชน์ต่อสุขภาพและช่วยให้ความสดชื่นมาเป็นรสชาติของผลิตภัณฑ์ และทำเป็นสูตรปราศจากน้ำตาล และไม่มีแคลอรี่ ตอบสนองผู้บริโภคสามารถดื่มเพื่อดับกระหาย และยังคงมีสุขภาพที่ดี ประกอบกับความน่าเชื่อถือคือ ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มสุขภาพจากสิงค์ได้รับเครื่องหมายทางเลือกสุขภาพ (Healthier Choice) การันตีผลิตภัณฑ์ ผ่านเกณฑ์โภชนาการตามที่กำหนดและปลอดภัยต่อสุขภาพ
โดยความสำเร็จของเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ผสมของ ‘สิงห์’ เกิดขึ้นได้จากการวางตำแหน่งทางการตลาด (Positioning) เพื่อให้เป็นผลิตภัณฑ์เป็นเครื่องดื่มทางเลือกเพื่อสุขภาพ และเครื่องดื่มดับกระหายให้ความสดชื่น เจาะกลุ่มเป้าหมายได้อย่างครอบคลุมตลาดใน 2 หมวด คือ เครื่องดื่มน้ำอัดลม ซึ่งในปี 2564 ที่ผ่านมามีมูลค่าประมาณ 80,000 ล้านบาท และยังครอบคลุมไปถึงกลุ่มโซดาซึ่งมีมูลค่า 15,000 ล้านบาท ดังนั้น เมื่อรวม 2 ตลาดคิดเป็นมูลค่าเกือบ 1 แสนล้านบาท นั่นทำให้ผลิตภัณฑ์ชนิดนี้มีโอกาสเติบโตได้อีกมาก
ล่าสุดวันนี้ (15 สิงหาคม) ในปี 2565 ซึ่งเป็นช่วงเดียวกันกับที่ ‘สิงห์ เลมอนโซดา’ ได้แถลงข่าวเปิดตัวคือเดือนสิงหาคม ปี 2563 ทาง ‘บุญรอดเทรดดิ้ง’ ได้มีการเคลื่อนไหวใหม่สำหรับแผนธุรกิจที่น่าจับตามองอีกครั้งสำหรับการขยายกลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ด้วยการส่งรสชาติใหม่ ‘Singha Red Lemon Soda’ โดยมีการตั้งเป้าหมายเอาไว้ว่าจะเข้ามาเขย่าตลาดเครื่องดื่มครึ่งปีหลัง ซึ่งยังคงจุดเด่นของสินค้าในเรื่องของความสดชื่นที่มาพร้อมความเปรี้ยวของเลมอนกับความซ่าของโซดาในแบบเฉพาะของสิงห์ ไม่มีน้ำตาล ไม่มีแคลอรี่ และยังตอบโจทย์คนรักสุขภาพได้เหมือนเดิม
โดยประเด็นนี้ คุณธิติพร ธรรมาภิมุขกุล Chief Marketing Officer เปิดเผยว่า แนวทางการทำตลาดเครื่องดื่มสิงห์ เลมอนโซดา จะตอกย้ำนโยบายของ ‘คุณภูริต ภิรมย์ภักดี’ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ในการพัฒนาสินค้าใหม่ เพื่อรับเทรนด์ตลาดและตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค โดยครึ่งปีหลังมุ่งต่อยอดความสำเร็จของเครื่องดื่มสิงห์ เลมอนโซดา หลังนำเสนอ 2 รสชาติ ได้แก่ สิงห์ เลมอนโซดา และสิงห์ ยูซุ เลมอน โซดา ซึ่งได้การตอบรับที่ดีจากกลุ่มเป้าหมาย ด้วยจุดเด่นความอร่อย เปรี้ยวซ่าไม่ซ้ำใคร ที่สำคัญคือ ไม่มีน้ำตาล ไม่มีแคลอรี่ เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภครักสุขภาพ และเติมความสดชื่นให้กับชีวิตในทุกวัน
สำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์รสชาติใหม่ ‘Singha Red Lemon Soda’ จะสร้างสีสันและเติมความสดชื่นให้ตลาดเครื่องดื่ม และยังคงจุดเด่นในด้านรสชาติของเลมอนแท้ ผสานกับความหวานและความซ่าที่ลงตัวในแบบฉบับของสิงห์ ที่สำคัญไม่มีน้ำตาล และไม่มีแคลอรี่ ดื่มได้อย่างสบายใจ เอาใจคนรักสุขภาพ พร้อมตอบโจทย์ความสะดวกให้ผู้บริโภคดื่มง่าย ด้วยบรรจุภัณฑ์กระป๋อง พกพาสะดวกดื่มได้ทุกที่ทุกเวลา
โดย ‘Singha Red Lemon Soda’ มาในกระป๋องสีแดงโดดเด่นด้วยการออกแบบผสมผสานระหว่างโซดา และน้ำอัดลม ขนาด 330 มิลลิลิตร ราคาจำหน่าย 16 บาท ซึ่งจะเปิดตัวขายเจ้าแรกในร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น แล้วจะจัดจำหน่ายทุกช่องทางการขาย (Modern trade และ Traditional Trade) ในเดือนกันยายนนี้
สำหรับเครื่องดื่ม Singha Red Lemon Soda รสชาติใหม่ จะเป็นทางเลือกแก่ผู้บริโภค และสร้างความตื่นเต้นให้ตลาด รวมถึงผลักดันการเติบโตให้กับแบรนด์สิงห์ เลมอนโซดา โดยในปี 2565 ได้ตั้งเป้าหมายยอดขายรวมกว่า 45 ล้านลิตร เมื่อเทียบกับปี 2564 ที่มียอดขายอยู่ที่ 28 ล้านลิตร และสามารถปิดมูลค่ายอดขายที่ประมาณ 1,357 ล้านบาท จากตลาดเครื่องดื่มอัดก๊าซแบบกระป๋องที่มีมูลค่า 13,172 ล้านบาท
จะเห็นได้ว่ากลุ่มสิงห์ ได้ให้ความสำคัญกับตลาดเครื่องดื่มทางเลือกเพื่อสุขภาพ (เครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์) มากขึ้น เนื่องจากมองว่ากลุ่มเครื่องดื่มประเภทนี้จะสามารถสร้างโอกาสเติบโตในอนาคตให้กับบริษัท และยังเป็นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อให้ตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาอีกด้วย
การเพิ่มผลิตภัณฑ์ในครั้งนี้ได้ทำให้สัดส่วนของเครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์ของสิงห์เพิ่มสูงขึ้นมามากขึ้นอีก จากปัจจุบันมีอยู่ทั้งหมด 6 ผลิตภัณฑ์หลักๆ โดย ‘Business+’ ได้รวบรวมผลิตภัณฑ์ที่ผลิตและจำหน่ายภายใต้แบรนด์ ‘บุญรอดฯ’ ที่มีอยู่ในปัจจุบัน เอาไว้ดังนี้
กลุ่มไม่มีแอลกอฮอล์
– น้ำดื่มตราสิงห์
– โซดาตราสิงห์
– น้ำแร่เพอร์ร่า
– เพอร์ร่า วิตามิน วอเตอร์
– น้ำดื่ม FIJI
– สิงห์ เลมอนโซดา (สิงห์ เลมอนโซดา และสิงห์ ยูซุ เลมอน) และกำลังจะมีเพิ่มอีก 1 รสชาติ คือ สิงห์ เรด เลมอนโซดา
กลุ่มเครื่องดื่มมีแอลกอฮอล์
– เบียร์สิงห์
– เบียร์สิงห์ไลท์
– เบียร์ลีโอ
– MY BEER
– U Beer (ยกเลิกการผลิตไปเมื่อเดือนตุลาคม 2563)
– สโนวี่ ไวเซ่น (หลายคนเรียกเบียร์หมี)
– คาร์ลสเบิร์ก
– เบียร์โคโรนา
– อาซาฮี
– Est 33 Kopper
– โครเนนเบิร์ก1664 บลองเบียร์
– จินโร โซจู
นอกจากนี้ ‘บุญรอดเทรดดิ้ง’ ยังมีสินค้าที่ไม่ใช่เครื่องดื่ม เช่น ขนมขบเคี้ยว มาชิตะ รวมไปถึงข้าวสาร ตรา ‘ข้าวพันดี’
เขียนเรียบเรียง : พรรณรุ้ง คุ้มพงษ์พันธ์
ที่มา : บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด
ติดตาม Business+ ได้ที่ : https://www.thebusinessplus.com/
Line Business+ ได้ที่ : https://lin.ee/pbIHCuS
IG ได้ที่ : https://www.instagram.com/businessplus.newgen2021/
#Businessplus #Business+ #นิตยสารBusinessplus #เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ #สิงห์โซดา #โซดา #นอนแอลกอฮอล์ #Non Alcoholic
