ทำไม BMW จึงขายรถในออนไลน์

การเปิดตัวแนะนำรถยนต์รุ่นใหม่ 4 โมเดลของ BMW ได้แก่ X3 M ใหม่ X4 M ใหม่ i3s และ M5 เพียง 18 คัน ก่อนจะส่งมอบช่วงปลายปีนี้

นี่ ไม่ใช่เพียงแค่การแนะนำรถยนต์รุ่นใหม่เข้าสู่ตลาดประเทศไทย เหมือนทุกครั้งที่ผ่านมาเพราะ BMW จะเปิดให้จองผ่านออนไลน์ shop.bmw.co.th และให้สิทธิสูงกว่าการขายในโชว์รูมธรรมดา

 

บทความจากนี้ จะบอกที่มา ที่ไป และเหตุผลว่าทำไม BMW จึงอยากขายรถในออนไลน์

เริ่มจาก BMW X3 M ใหม่ และ BMW X4 M ใหม่ ซึ่ง2 รุ่นนี้ เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์กับรถยนต์ในตระกูล BMW M ที่เปิดตลาดใหม่  BMW บอกว่าต้องการลูกค้าในเซ็กเมนต์ Mid-Size Sports Activity Vehicle (SAV) และ Sports Activity Coupe (SAC) ทรงสปอร์ตคูเป้

X3 M ใหม่ และ BMW X4 M ใหม่ ใส่เครื่องยนต์ M TwinPower Turbo แบบ 6 สูบเรียง กำลังสูงสุด 353 กิโลวัตต์ / 480 แรงม้า เร่ง 0-100 กิโลเมตร ภายใน 4.2 วินาที วิ่งได้เร็วสูงสุดที่ 250 กิโลเมตรต่อชั่วโมง และภายในห้องโดยสาร ส่วนใหญ่ตกแต่งในสไตล์ M จึงเข้ามาตอบโจทย์ในตลาดกลุ่มใหม่นี้

X3 M ใหม่ ขาย 7,699,000 บาท กับโปรแกรมบำรุงรักษา BSI Standard คือ บำรุงรักษา 3 ปี หรือ 60,000 กม. และการรับประกัน 3 ปี ไม่จำกัดระยะทาง เพียง 3 คัน

X4 M ใหม่ ขาย 7,999,000 บาท กับโปรแกรมบำรุงรักษา BSI Standard คือ บำรุงรักษา 3 ปี หรือ 60,000 กม. และการรับประกัน 3 ปี ไม่จำกัดระยะทาง เพียง 3 คัน

 

ส่วน BMW i3s ที่มีเพียง 7 คัน กับนิยามใหม่ของรถที่มีลุคสปอร์ตควบคู่ไปกับการเป็นรถยนต์ไฟฟ้าไร้การปล่อยมลพิษ ราคาจำหน่าย 3.7 ล้านบาท สามารถผ่อน 0% นาน 48 เดือน เริ่มต้น 29,999 บาทต่อเดือน และยังสามารถอัพเกรดฟรี BSI Ultimate บำรุงรักษา 5 ปี หรือ 100,000 กม. และโปรแกรมการรับประกัน 5 ปี ไม่จำกัดระยะทางฟรี ประกันภัยชั้น 1 เป็นเวลา 1 ปี และฟรี ตู้ชาร์จไฟฟ้าติดผนัง พร้อมติดตั้งฟรี

 

ปิดท้ายที่ BMW M5 สปอร์ตซีดาน ความจุเครื่องยนต์ V8 ขนาด 4.4 ลิตร พละกำลังสูงสุด 441 กิโลวัตต์ / 600 แรงม้า แรงบิดสูงสุด 750 นิวตันเมตร เร่งความเร็วจาก 0–100 กิโลเมตรต่อชั่วโมง ใน 3.4 วินาที และยังสามารถผ่อน 0% นาน 48 เดือน เริ่มต้นที่ 99,999 บาท/เดือน เพียง 6 คันเท่านั้นที่จะได้รับสิทธิประโยชน์ ฟรี BSI Ultimate บำรุงรักษา 5 ปี หรือ 100,000 กม. และโปรแกรมการรับประกัน 5 ปี ไม่จำกัดระยะทาง และฟรี ประกันภัยชั้น 1 เป็นเวลา 1 ปี

 

มร. กัลดริค ดอนเนอซาน ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บีเอ็มดับเบิลยู ประเทศไทย บอกว่า การขยายบริการไปสู่ช่องทางการขายออนไลน์ สะท้อนให้เห็นถึงเจตนารมณ์ของแบรนด์ที่จะมุ่งตอบโจทย์ความต้องการและไลฟ์สไตล์ในยุค
ดิจิทัลของลูกค้าสมัยใหม่ เราจึงพร้อมมอบข้อเสนอที่เอ็กซ์คลูซีฟยิ่งกว่า กับโอกาสให้ลูกค้าได้เป็นเจ้าของบีเอ็มดับเบิลยูทั้ง 4 โมเดลเป็นกลุ่มแรกๆ

จะเห็นว่า โปรแกรมชักชวนให้ลูกค้าสั่งจองออนไลน์ แล้วได้สิทธิประโยชน์มากกว่า คือ Value Added ที่น่าสนใจมาก

สามารถผ่อน 0% แถมยังได้โปรแกรมรักษามากขึ้น นี่คือการจับตลาดยุคแห่งผู้บริโภคดิจิทัลจริงๆ

 

ส่วนขยาย

* บทความเรื่องนี้น่าจะเป็นประโยชน์สำหรับการวิเคราะห์ในมุมมองที่น่าสนใจ 
** เขียน: วิทยา กิจชาญไพบูลย์  (บรรณาธิการ และผู้สื่อข่าว)

สามารถกดติดตามข่าวสารและบทความทางด้านเทคโนโลยีของเราได้ที่