The Business Plus บิสิเนสพลัส
Sewa (เซวา) แบรนด์สกินแคร์สัญชาติไทยตำนานน้ำตบโสม 2,000 ปี ที่ครองใจสาวไทยและทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดเขย่าวงการบิวตี้ เดินหน้ารุกตลาดสกินแคร์รับฤดูร้อน เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “Sewa UV Skin Barrier Sunscreen SPF50+ PA++++” กันแดดสูตรไฮบริดที่ผสานการปกป้องผิวจากรังสี UV มลภาวะ และความร้อน พร้อมเสริมเกราะผิวให้แข็งแรงในหนึ่งเดียว พร้อมเปิดแคมเปญใหญ่ “Crazy Live Summer Fest” ชูกลยุทธ์ Influencer Live Commerce Marathon ดึงอินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์ร่วมไลฟ์ต่อเนื่องหลายวัน สร้างประสบการณ์ “Content-to-Commerce” แบบเรียลไทม์ ตอบรับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคดิจิทัลที่ผสานความบันเทิงและการซื้อสินค้าเข้าด้วยกัน
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดกันแดดทั่วโลกเติบโตต่อเนื่อง โดยข้อมูลจากอุตสาหกรรมความงามระบุว่า กลุ่มผลิตภัณฑ์ Sun Care เป็นหนึ่งในเซ็กเมนต์ที่เติบโตเร็วที่สุด จากการตระหนักรู้เรื่องผิวและปัญหาสิ่งแวดล้อม ขณะที่พฤติกรรมผู้บริโภคในเอเชีย โดยเฉพาะประเทศไทย มีการซื้อสินค้าผ่าน Live Commerce เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยแพลตฟอร์มอย่าง TikTok กลายเป็นช่องทางสำคัญที่เชื่อมระหว่าง “คอนเทนต์ – ความน่าเชื่อถือ – การตัดสินใจซื้อ” ได้ในทันที
นางสาวเบญจกิติ เมฆแสน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Sewa กล่าวถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดในครั้งนี้ว่า “สำหรับ sewa เรามองว่า ‘กันแดด’ ไม่ใช่เพียงผลิตภัณฑ์ Seasonal แต่เป็น Essential Skincare ที่สะท้อนการใช้ชีวิตของผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะในเมืองที่ต้องเผชิญทั้งรังสี UV มลภาวะ และความเครียดจากสิ่งแวดล้อม การเปิดตัวครั้งนี้จึงไม่ได้เป็นแค่การนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่เป็นการนำเสนอ ‘มาตรฐานใหม่ของการปกป้องผิว’ ที่ผสานทั้ง Science, Innovation และ Lifestyle เข้าด้วยกัน”
“ในด้านกลยุทธ์ เราเลือกใช้ Influencer Live Commerce Marathon เพราะเราเชื่อว่าอนาคตของ Beauty Retail จะไม่ใช่เพียงการขายสินค้า แต่คือการสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภคแบบ Real-time ผ่านเสียงของครีเอเตอร์ที่ผู้บริโภคเชื่อถือ การที่แบรนด์และผู้บริหารลงมาอยู่ในพื้นที่เดียวกับผู้บริโภค ยังช่วยสร้าง Trust และ Emotional Connection ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ในระยะยาว และคาดว่าจะสามารถขยายฐานลูกค้าใหม่ได้อย่างมีนัยสำคัญทั้งในแง่ Reach และ Conversion”
กันแดดที่เข้าใจชีวิตคนเมือง ถอดรหัส Hybrid 7X + Barrier 3X นวัตกรรมที่มากกว่า SPF จาก sewa
สำหรับผลิตภัณฑ์ “Sewa UV Skin Barrier Sunscreen SPF50+ PA++++” คือการตีความใหม่ของคำว่า “กันแดด” ที่ก้าวข้ามขีดจำกัดของ SPF ไปสู่การดูแลผิวในเชิงลึก ถูกพัฒนาภายใต้แนวคิด “More than UV Protection” ที่มองไกลกว่าการกันแดดทั่วไป สู่การเป็น “เกราะป้องกันผิวครบวงจร” สะท้อนความเข้าใจในวิถีชีวิตของคนเมืองยุคใหม่ที่ต้องเผชิญทั้งแสงแดด มลภาวะ ความร้อน และความเครียดจากสิ่งแวดล้อมในทุกวัน
หัวใจสำคัญของสูตรนี้คือเทคโนโลยี 7X Hybrid UV Filter ที่ผสานการทำงานของ Physical และ Chemical Sunscreen เพื่อมอบการปกป้องผิวจากทั้ง UVA และ UVB อย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมค่า SPF50+ PA++++ ที่ช่วยลดผลกระทบจากแสงแดดซึ่งเป็นหนึ่งในปัจจัยหลักของการเกิดผิวหมองคล้ำและริ้วรอยก่อนวัย พร้อมเสริมการปกป้องอีกขั้นด้วยนวัตกรรม 3X Barrier Shield ที่ไม่ได้เพียงแค่กันแดด แต่ยังช่วยฟื้นฟูและเสริมเกราะผิวในระดับลึก ช่วยลดการสูญเสียความชุ่มชื้น พร้อมปกป้องผิวจากปัจจัยทำร้ายผิวในชีวิตประจำวันที่มองไม่เห็น ทั้งฝุ่น PM2.5 ความร้อน และมลภาวะ นอกจากนี้ยังเติมเต็มการบำรุงด้วย 4X Fruit Complex ที่อุดมไปด้วยสารต้านอนุมูลอิสระ ช่วยฟื้นคืนความชุ่มชื้น เปล่งปลั่ง ให้ผิวดูสุขภาพดี พร้อม Centella Extract ที่ช่วยปลอบประโลมผิว ลดการระคายเคือง เหมาะสำหรับผิวแพ้ง่าย ผสานกับเนื้อสัมผัสบางเบา เกลี่ยง่าย ซึมไว ไม่เหนอะหนะ และไม่รบกวนเมคอัพ ตอบโจทย์การใช้งานในทุกวัน ตั้งแต่การใช้ชีวิตในเมือง ไปจนถึงกิจกรรมกลางแจ้ง สะท้อนปรัชญาของแบรนด์ที่เชื่อว่า “การปกป้องผิวที่ดี ต้องมาพร้อมประสบการณ์ที่ดี”
Sewa เล่นใหญ่ ดัน “Live Commerce Marathon” ปั้นยอดขายผ่านอินฟลูเอนเซอร์ต่อเนื่อง เปลี่ยนคอนเทนต์เป็น Conversion แบบเรียลไทม์
หนึ่งในไฮไลต์ของแคมเปญ “Crazy Live Summer Fest” คือการเปลี่ยนประสบการณ์การช้อปปิ้งธรรมดาให้กลายเป็นช่วงเวลาแห่งความสนุกแบบเรียลไทม์บน TikTok @sewathailand โดย Sewa เลือกเล่าเรื่องแบรนด์ผ่านไลฟ์ที่ค่อยๆ สร้างอารมณ์ร่วมตั้งแต่ต้นจนจบ เริ่มต้นด้วย CEO Live โดย “คุณปุ๊ก-เบญจกิติ เมฆแสน” และนักแสดงชื่อดัง “หนิง ปณิตา” ที่พาผู้ชมเข้าไปทำความรู้จักกับแนวคิดของแบรนด์และเบื้องหลังการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างใกล้ชิด ก่อนจะส่งต่อความคึกคักสู่ Creator Live ที่หมุนเวียนอินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์หลากหลายสไตล์ ไม่ว่าจะเป็น แพรขวัญ–โมจิ, มะเดี่ยว–จักจั่น, เหนือ–แตงกวา และ เฟ–เมษ์ ที่เข้ามาช่วยเติมสีสัน สร้างบทสนทนา และทำให้กันแดดกลายเป็นเรื่องใกล้ตัวมากขึ้นในชีวิตประจำวัน
เมื่อแคมเปญเดินทางมาถึงช่วงพีค ความสนุกก็ถูกยกระดับขึ้นอีกขั้นกับ Special Live “LUCKY” ที่ออกแบบมาให้ทุกการกดสั่งซื้อเต็มไปด้วยความตื่นเต้นและความรู้สึกพิเศษ โดยผู้ชมทุกออเดอร์จะได้รับสิทธิ์ลุ้น “Lucky Polaroid” ภาพโพลารอยด์จากครีเอเตอร์ที่สามารถเลือกคอนเซปต์หรือโมเมนต์ได้แบบเฉพาะตัว จำนวนจำกัดเพียง 20 สิทธิ์ ขณะที่สายแฟนตัวจริงยังสามารถลุ้น “Lucky VDO Call” โดยผู้โชคดี 10 คนจะได้พูดคุยแบบตัวต่อตัวกับครีเอเตอร์หลังจบไลฟ์ สร้างประสบการณ์ที่ใกล้ชิดและจับต้องได้มากกว่าการดูไลฟ์ทั่วไป
ในขณะเดียวกัน ความคุ้มค่าก็ยังคงเป็นอีกหนึ่งแรงดึงดูดสำคัญ ด้วยโปรโมชันที่ออกแบบมาให้ตอบโจทย์ทุกระดับการใช้งาน ไม่ว่าจะเป็นเซ็ตเอสเซนส์โสมแดงหรือโสมขาว จับคู่กับกันแดด โดย เอสเซนส์โสมแดง ช่วยฟื้นบำรุงผิวอย่างล้ำลึก ลดเลือนริ้วรอย เสริมความยืดหยุ่น และปลุกผิวให้ดูอ่อนเยาว์ ในขณะที่ เอสเซนส์โสมขาว เน้นการปรับผิวให้กระจ่างใส ลดความหมองคล้ำ พร้อมมอบลุคผิวโกลว์สุขภาพดี เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการบำรุงผิวแบบครบขั้นตอนในเซ็ตเดียว หรือเลือกดีลสุดคุ้มกันแดด 2 หลอด สำหรับสายที่ต้องการตุนไอเท็มซัมเมอร์ รวมถึงส่วนลดสูงสุดถึง 50% เฉพาะช่วงไลฟ์ ที่ช่วยให้การตัดสินใจซื้อเกิดขึ้นได้ทันทีในจังหวะที่ใช่
ทั้งหมดนี้ทำให้ “Crazy Live Summer Fest” ไม่ได้เป็นเพียงแคมเปญเปิดตัวสินค้าใหม่ แต่เป็นการชวนผู้บริโภคเข้ามาใช้เวลา ร่วมสนุก และค่อยๆ ตัดสินใจไปพร้อมกับแบรนด์ ผ่านรูปแบบ Shoppertainment ที่กำลังกลายเป็นอีกหนึ่งนิยามของการช้อปปิ้งในยุคปัจจุบัน ที่ทุกการไลฟ์ไม่ได้มีแค่การขาย แต่คือประสบการณ์ที่อยากกลับมาดูซ้ำอีกครั้ง
ซัมเมอร์นี้ อย่าปล่อยให้ผิวต้องเผชิญทั้งแดดและมลภาวะเพียงลำพัง มาอัปเกรดการดูแลผิวไปพร้อมกับประสบการณ์ช้อปปิ้งรูปแบบใหม่กับ “Crazy Live Summer Fest” ที่จะเปลี่ยนทุกโมเมนต์ของการดูไลฟ์ให้สนุกและน่าตื่นเต้นยิ่งกว่าที่เคย ผู้ที่สนใจสามารถติดตามแคมเปญได้ทาง TikTok: @sewathailand พร้อมรับข้อเสนอสุดพิเศษ และเป็นกลุ่มแรกที่ได้สัมผัสนวัตกรรมกันแดดจาก Sewa ตลอดช่วงแคมเปญนี้
