CATHY DOLL x “Maeng” เมกอัพอาร์ติสต์ชื่อดังระดับโลก ร่วมสร้างคอลเลกชันใหม่ เปิดเกม Global Collab ลุยสู่ผู้นำ “T-Beauty” ร่วมสร้างคอลเลกชันใหม่

ประกาศโรดแมป Global Expansion เดินเกมออมนิชาแนลเต็มรูปแบบ ปั้นภาพลักษณ์
“แบรนด์ไทยมาตรฐานสากล” พร้อมตั้งเป้ายอดขายคอลเลกชันแตะ 100 ล้านบาท

CATHY DOLL (เคที่ดอลล์) แบรนด์บิวตี้ชั้นนำของไทยในเครือ บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) เดินหน้ารุกตลาดสากล มุ่งสู่การเป็นผู้นำอันดับหนึ่งด้าน T-Beauty World Class ตอกย้ำศักยภาพแบรนด์ไทยสู่เวทีโลก ด้วยการเปิดตัวคอลเลกชันความร่วมมือครั้งสำคัญ CATHY DOLL x MAENG ร่วมกับ MAENG (Lee Myung Sun) เมกอัพอาร์ทิสต์ระดับโลก ผู้สร้างลุคให้ K-Pop ศิลปิน และเซเลบริตี้ชื่อดังมากมาย ด้วยประสบการณ์กว่า 20 ปี วางคาแร็กเตอร์ผลิตภัณฑ์สู่ “งานผิวสวยระดับมืออาชีพ” และลุค soft-glam ที่ใช้ได้จริงในชีวิตประจำวัน

ตลาดบิวตี้โลกยังแรงต่อเนื่อง หนุน T-Beauty โตบนเวทีโลก
ปี 2023 มีมูลค่าราว US$69–86 พันล้าน คาดเติบโตเฉลี่ย ~5–7% ต่อปี ถึงปี 2030–2033 โดยเอเชียแปซิฟิกครองสัดส่วนสูงสุด ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมเฉดผิว & ฟินิชตอบโจทย์ผู้บริโภคเอเชีย โซเชียลคอมเมิร์ซยังร้อนแรง โดยเฉพาะ TikTok Shop และเทรนด์ผิวสุขภาพดี เฉพาะเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ปี 2024 มีมูลค่ากว่า US$14.5 พันล้าน และยังเติบโตต่อเนื่อง “เมกอัพ” กลายเป็นหมวดย่อยที่เติบโตเร็วที่สุด

“Thai Soft-Glam” สู่โลก: Collaboration-led Brand Elevation
CATHY DOLL เร่งขับเคลื่อนยุทธศาสตร์ T-Beauty World Class ผ่านความร่วมมือกับ MAENG ผู้โดดเด่นด้าน signature professional finish ร่วมพัฒนาคอลเลกชันเรือธงถึง 8 รายการ บนแนวคิด “Less but Pro — น้อยชิ้น แต่ฟินิชระดับโปร” ตั้งแต่เฉด เนื้อสัมผัส ไปจนถึงแพ็กเกจจิ้ง เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคเอเชีย

นายวงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “การร่วมงานกับ Maeng ในครั้งนี้คือก้าวสำคัญของ CATHY DOLL ในการผลักดัน T-Beauty ให้ก้าวสู่ระดับโลก เราเชื่อว่าความงามจากประเทศไทยมีศักยภาพไม่แพ้ใคร และนี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการนำเสนอความงามสู่สายตาชาวโลกด้วยลายเซ็นแบบไทยที่ชัดเจนยิ่งขึ้น”

 

ผลิตภัณฑ์ไฮไลต์ CATHY DOLL x MAENG ได้แก่:
– Skin-Like Waterfall Cushion (Pre-Finish/Enhancer) คุชชั่นเผยผิวเนื้อบางเบา เกลี่ยง่าย
– Fix & Fill Setting Spray อณูสเปรย์ละเอียด finish ไม่วาว–ไม่แมทท์ ช่วยเมคอัพติดทน
– Artist Eyebrow Powder พาเลตต์คิ้วฝุ่นอัดแข็ง โทนเทา/น้ำตาล/ชมพู พร้อมแปรง 3 หัว เซ็ตคิ้วฟุ้งละมุน สไตล์ MAENG
– Curvy Metal Mascara มาสค่าหัวแปรงทรงแม่เหล็กรับแนวขนตา คุมปริมาณเนื้อ ปัดแล้วล็อกขนตาเรียงเส้น ไม่เป็นก้อน ล็อกทรงทั้งวัน
– Smooth Blur Lip Liner ลิปไลเนอร์สารพัดลุค ทั้ง “ขอบฟุ้ง” หรือ “ขอบคม” ปรับทรงปากได้ทันใจ โทนสีใช้ง่ายหลากสถานการณ์
– Matte Lip ลิปแมตต์สัมผัสนุ่ม เบาสบาย ไม่หนักปาก เบลอร่องได้ดี บิ้วท์สีได้ ฟินิชแมตต์นุ่ม โทนเอิร์ธสุภาพ
– Ink Lip Gloss กลอสวาวฉ่ำแต่บางเบา ให้สีชัดพอดี ริมฝีปากดูสุขภาพดีเป็นธรรมชาติ อินสไปร์จากกลอสรุ่นโปรดของ MAENG
– Dot Pop Liquid Blush บลัชลิควิดฟินิช “กลืนผิว” ไม่วาว–ไม่แมทท์เกลี่ยง่าย ไม่เป็นคราบ ใช้ได้ทั้งก่อนหรือหลังเซ็ตแป้ง

เจาะ 4 กลยุทธ์ธุรกิจ Collaboration-Led Elevation ที่จะพาแบรนด์บิวตี้ไทย ไปสู่อิทธิพลระดับโลก

1. ยกระดับภาพจำแบรนด์ไทยสู่สากล – การร่วมงานกับเมคอัพอาร์ทิสต์ระดับโลกอย่าง MAENG ช่วยสร้าง halo effect ต่อคุณค่าแบรนด์ (Brand Equity) ในตลาดนอกประเทศ และเป็น content engine เชื่อมฐาน K-Pop & K-Beauty Fans ที่มีกำลังซื้อและอิทธิพลทางวัฒนธรรมสูงในโซเชียล
2. ขยายฐานลูกค้าใหม่ –ที่ชอบลุคใส สุขภาพดี และแพ็กเกจจิ้งพกพาง่าย ตอบโจทย์การแต่งหน้า “น้อยชิ้นแต่ดูจบ” (Less but Pro) เจาะแฟนคลับ MAENG และผู้ตามเทรนด์ K-Beauty ในตลาดอาเซียนและเอเชียตะวันออก
3. ความต่างในตลาดแข่งขันสูง – สร้างจุดขาย “Professional Asian Finish” ที่ตอบอินไซต์ผิวเอเชียจริง ทั้งเฉดสีเนื้อ ฟินิชลุค ใช้ง่ายในชีวิตประจำวันและร้อนชื้น (SEA Climate) ร่วมกับ Storytelling จาก MAENG ที่ต่อยอดคอนเทนต์ได้
4. ถ่ายทอดองค์ความรู้ระยะยาว – ทำงานร่วมกับ MAENG เพื่อนำ technique playbook (เช่น shade curation, base routine, layering & finishing) เข้าสู่ R&D Roadmap และ Training Playbook สำหรับบิวตี้แอดไวเซอร์ และบิวตี้คอมมูนิตี้ สร้างมาตรฐาน “Asian-pro finish” ให้พอร์ตถัดไป

ด้าน ชลธิดา สถาวรวิจิตร รองกรรมการผู้จัดการสายงานการตลาด บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “สำหรับคอลเลกชัน CATHY DOLL x MAENG เราเดินเกม ออมนิชาแนลเต็มรูปแบบ ทั้ง online engine คอนเทนต์รีวิว ไลฟ์คอมเมิร์ซแบบต่อเนื่อง เจาะแฟน K-Beauty ทั่วภูมิภาค พร้อม Retail Re-imagination คอนเซ็ปต์สโตร์และ ป็อปอัพ “Cathy Doll Popup Store @ BTS สยาม” เพื่อสร้างประสบการณ์ลอง-ซื้อ-แชร์ครบวงจร ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสฟินิชระดับโปรด้วยขั้นตอนน้อยชิ้นจริงๆ พร้อมระบบสมาชิก ข้อมูลเชิงลึกเพื่อพัฒนาคอนเทนต์และสินค้ารุ่นต่อไป กลยุทธ์ Collaboration ครั้งนี้ไม่เพียงย้ำภาพลักษณ์ “แบรนด์ไทยมาตรฐานสากล” แต่ยังเป็นสปริงบอร์ดสู่ตลาด Global ด้วยเครือข่ายครีเอเตอร์และบิวตี้คอมมูนิตี้ที่เชื่อมไทย-เกาหลี-เอเชียเข้าไว้ด้วยกันอย่างเป็นรูปธรรม”

ก้าวสู่เวที Global — เป้าหมายชัดเจน
“สำหรับคอลเลกชัน CATHY DOLL x MAENG เราตั้งเป้ายอดขาย 100 ล้านบาท โดยหลังเปิดจำหน่ายเพียงไม่กี่วันแรก กระแสตอบรับอยู่ในระดับน่าพอใจและมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องตลอดถึงสิ้นปีหน้า กลยุทธ์หลักคือความร่วมมือกับ MAENG เมกอัปอาร์ทิสต์แถวหน้าของสาย K-Beauty เพื่อสร้างการรับรู้ในระดับสากล พร้อมจับกลุ่มลูกค้าไฮเอนด์ที่นิยมลุค “เผยผิว ไม่เน้นปกปิด” ให้จบสวยแบบมืออาชีพในไม่กี่สเต็ป”

นายวงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) เผยถึงเป้าหมายการพาแบรนด์สู่ตลาดโลกว่า “เป้าหมายของเราชัดเจน เราวาง CATHY DOLL เป็นผู้นำ T-Beauty ที่ได้รับการยอมรับระดับโลก การเปิดตัวคอลเลกชัน CATHY DOLL x MAENG คือหมุดหมายสำคัญ ในเดือนพฤศจิกายนนี้ เราจะเปิดขายทางออนไลน์ที่เกาหลีและสหรัฐอเมริกา และกำลังเจรจาเพิ่มอีกหลายประเทศ กระแสตอบรับที่ดีจากคอลเลกชันนี้ มาจากความเชื่อมั่นที่สั่งสมตลอด 2–3 ปีที่ผ่านมา เมื่อโปรดักต์ของ CATHY DOLL และแบรนด์ในเครือถูกเมคอัพอาร์ทิสต์และผู้เชี่ยวชาญความงามทั่วโลกหยิบไปใช้กับศิลปินระดับโลกอย่างสม่ำเสมอ รวมถึงเซเลบริตี้ระดับสากลที่นำไปใช้และโพสต์บนโซเชียลจนเกิดไวรัล ทั้งหมดนี้แปลงเป็นดีมานด์จากคู่ค้าต่างชาติที่ต้องการนำสินค้าเราไปจำหน่ายในหลายประเทศ”

การเปิดตัวคอลเลกชัน CATHY DOLL x MAENG ไม่ได้เป็นเพียงอีกหนึ่งคอลลาบอเรชัน หากคือ “จุดคิกออฟ” ของโรดแมป T-Beauty World Class ของแบรนด์ พร้อมย้ำเอกลักษณ์งานผิวผ่านเฉดและสูตรที่คิวเรตตามสภาพอากาศร้อนชื้นของภูมิภาค สอดรับพฤติกรรมคนรุ่นใหม่ที่ต้องการลุค soft-glam ใช้ง่าย แต่เป๊ะทุกดีเทล

CATHY DOLL อยากชวนทุกคนสัมผัสความต่างของงานผิวระดับโปรที่เกิดขึ้นได้ในทุกวันของคุณ กับคอลเลกชัน CATHY DOLL x MAENG คำตอบของความมั่นใจที่พกพาได้ และคือสเตตเมนต์ของ T-Beauty ที่พร้อมก้าวข้ามพรมแดนอย่างสง่างามในปี 2025

ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติม และสามารถสั่งซื้อสินค้าได้ที่ร้าน KARMART หรือช่องทางออนไลน์ของแบรนด์ ได้แก่ www.karmarts.com , Facebook: CATHYDOLL , Instagram: CATHYDOLL และ Line: @Karmarts_onlineshop อีกทั้งมีจำหน่ายที่พาร์ตเนอร์รีเทล Beautrium, EVEANDBOY, สาขา KARMART เซ็นทรัลลาดพร้าว และ ซีคอน บางแค รวมถึง Cathy Doll Shop ที่สถานี BTS สยาม นอกจากนี้ยังมีวางจำหน่ายผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ Konvy, Watsons และร้านทางการ (Official Store) บน Lazada, Shopee และ TikTok Shop