The Business Plus บิสิเนสพลัส
ไฮเออร์ แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านที่มียอดขายปลีกสูงสุดในโลก ประกาศความร่วมมือระดับโลกอย่างต่อเนื่องกับสโมสรฟุตบอลลิเวอร์พูล และสโมสรฟุตบอลปารีส แซงต์-แชร์แมง ความร่วมมือครั้งนี้ผนึกสองสโมสรฟุตบอลที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในโลกเข้ากับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงด้านนวัตกรรมที่ยึดผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง
โดยในงาน IFA Berlin ผู้บริหารจากทั้งสองสโมสรได้ร่วมกับไฮเออร์เปิดตัวกลยุทธ์แบรนด์ใหม่และประกาศความร่วมมือระดับโลก ภายใต้ความร่วมมือนี้ ไฮเออร์จะขยายกิจกรรมไปยังสื่อในสนาม ช่องทางดิจิทัล และช่องทางค้าปลีก เพื่อมอบประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟให้กับแฟนฟุตบอล และต่อยอดการสำรวจความเป็นไปได้ของผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฮมแบบโค-แบรนด์ที่นำบรรยากาศการแข่งขันอันเร้าใจเข้าสู่ชีวิตประจำวัน
มร. เหลียง ไฮ่ซาน รองประธานคณะกรรมการและประธาน บริษัท ไฮเออร์ กรุ๊ป กล่าวว่า “เรารู้สึกยินดีอย่างยิ่งที่ได้ยกระดับกลยุทธ์การตลาดด้านกีฬาของไฮเออร์ ด้วยการร่วมเป็นพันธมิตรกับสองสโมสรฟุตบอลระดับตำนานอย่าง ลิเวอร์พูล และปารีส แซงต์-แชร์กแมง ซึ่งมีชื่อเสียงและความสำเร็จเป็นที่ยอมรับทั่วโลก ความมุ่งมั่นของทั้งสองสโมสรในการแสวงหาความเป็นเลิศและการขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรม สอดคล้องอย่างลึกซึ้งกับ DNA ผู้ประกอบการของไฮเออร์ และพันธกิจของเราที่จะสร้างสรรค์แบรนด์ระดับโลกอย่างแท้จริง โดยความร่วมมือครั้งนี้ ไฮเออร์ตั้งเป้าที่จะสร้างแรงบันดาลใจ สร้างการเชื่อมโยง และมอบประสบการณ์ที่ล้ำสมัยยิ่งขึ้นให้กับแฟนกีฬาและผู้บริโภคทั่วโลก เช่นเดียวกับทีมฟุตบอลที่ประสบความสำเร็จซึ่งต้องอาศัยความแม่นยำ การทำงานเป็นทีม และการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ไฮเออร์ก็ออกแบบผลิตภัณฑ์โดยคำนึงถึงผู้คน ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี และพิสูจน์ได้จริงในชีวิตประจำวัน”
มร. เบน ลัตตี้ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพาณิชย์ สโมสรลิเวอร์พูล กล่าวว่า “ไฮเออร์เป็นแบรนด์ที่มีวิสัยทัศน์ กล้าคิดกล้าทำ และเป็นผู้นำระดับโลก เราขอต้อนรับพวกเขาเข้าสู่ครอบครัวลิเวอร์พูล เอฟซี ในฐานะผู้จัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าครัวเรือนชั้นนำ ไฮเออร์ได้สร้างชื่อเสียงด้านคุณภาพและมีสถานะที่แข็งแกร่งในตลาดทั่วโลก การเข้าถึงในระดับโลกนี้สอดคล้องกับฐานแฟนฟุตบอลทั่วโลกของสโมสรลิเวอร์พูล และเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เห็นความร่วมมือนี้เกิดขึ้นจริง พร้อมตั้งตารอที่จะได้ทำงานร่วมกัน”
มร. ริชาร์ด เฮเซิลเกรฟ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายรายได้ สโมสรปารีส แซงต์-แชร์แมง กล่าวว่า “เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะต้อนรับไฮเออร์เข้าสู่ครอบครัวปารีส แซงต์-แชร์แมง ในฐานะแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าชั้นนำระดับโลก ไฮเออร์ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้คน ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นโอกาสพิเศษที่จะทำให้สโมสรใกล้ชิดกับแฟน ๆ ทั่วโลกมากยิ่งขึ้น ทั้งในสนามแข่งขันและที่บ้าน”
ในวงการฟุตบอล ไฮเออร์ยังได้จับมือเป็นพันธมิตรกับ ลาลีกา (LALIGA) ซึ่งเป็นหนึ่งในลีกฟุตบอลที่มีผู้ชมมากที่สุดในโลก, ลีกา โปรตุเกส (Liga Portugal) ซึ่งเป็นหนึ่งในลีกระดับประเทศที่เติบโตเร็วที่สุดในยุโรป, และสหพันธ์ฟุตบอลแห่งโมร็อกโก (Royal Moroccan Football Federation) ทีมชาติชั้นนำของทวีปแอฟริกาที่มีอัตราการมองเห็นในระดับโลกเพิ่มมากขึ้น ความร่วมมือเหล่านี้ตอกย้ำถึงความสำคัญเชิงกลยุทธ์ของสเปน โปรตุเกส และโมร็อกโก ในโรดแมปด้านฟุตบอลของไฮเออร์
ภายใต้กลยุทธ์การเป็นผู้สนับสนุนคู่ขนาน (dual-sponsorship strategy) ในโลกของกีฬา ซึ่งรวมถึงกีฬาเทนนิส ไฮเออร์ยังได้ต่อสัญญาความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ เอทีพี ทัวร์ (ATP Tour) ออกไปจนถึงปี 2028 โดยพอร์ตโฟลิโอรายการแข่งขันจะครอบคลุมทั้ง Plava Laguna Croatia Open (เมืองอูมัก), ABN Amro Open (เมืองรอตเทอร์ดาม), BMW Open (เมืองมิวนิก) และการแข่งขันใหญ่ส่งท้ายฤดูกาล Nitto ATP Finals ที่เมืองตูริน
การต่อสัญญาครั้งนี้ทำให้ไฮเออร์ยังคงได้รับการมองเห็นแบรนด์ข้างสนาม (on-court brand visibility), ประสบการณ์การต้อนรับแบบพรีเมียม (premium hospitality experiences) และการบูรณาการผลิตภัณฑ์ในสถานที่จริง (on-site product integration) ในรายการแข่งขัน ATP Tour ที่เลือกไว้ โดยเป็นเวทีระดับโลกในการนำเสนอนวัตกรรมสมาร์ทลิฟวิ่งรุ่นใหม่ ๆ ของไฮเออร์ อีกทั้งยังได้รับประโยชน์จากการเผยแพร่ผ่านช่องทางดิจิทัลของ ATP ที่เข้าถึงผู้ชมออนไลน์มากกว่าหนึ่งพันล้านคน
ในโลกเทนนิส ไฮเออร์ยังคงสานต่อความร่วมมือกับรายการ Roland-Garros และ Rolex Paris Masters รวมถึง Australian Open และ Mutua Madrid Open ซึ่งช่วยตอกย้ำให้กีฬาเทนนิสเป็นแพลตฟอร์มระดับพรีเมียมในกลยุทธ์ระดับโลกของแบรนด์
ในเฟสใหม่นี้ ไฮเออร์จะขยายบทบาทการเป็นพันธมิตรระดับ Gold Partner ของ ATP ไม่เพียงแต่ในหมวดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน (Home Appliances) เท่านั้น แต่ยังครอบคลุมไปถึงหมวดความบันเทิงในบ้านและโทรทัศน์ (Home Entertainment & TV) เพื่อเสริมสร้างการมองเห็นแบรนด์ในหลายหมวดหมู่ (cross-category visibility) และสร้างบทสนทนาที่ต่อเนื่องกับฐานแฟนระดับโลก
มร. โรดอล์ฟ ทาสเตต์ รองประธานฝ่ายพันธมิตร ATP กล่าวว่า “การขยายความร่วมมือกับไฮเออร์สะท้อนถึงคุณค่าและผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นจากความร่วมมือของเราตลอดมา นับตั้งแต่เราเริ่มร่วมงานกันในปี 2023 เราได้ทำงานอย่างใกล้ชิดกัน เพื่อแสดงศักยภาพของเทคโนโลยีระดับพรีเมียมของไฮเออร์แก่ผู้ชม ATP ทั่วโลก เราภูมิใจที่ได้สร้างพลังต่อยอดอย่างต่อเนื่อง พร้อมตอกย้ำความมุ่งมั่นร่วมกันในด้านนวัตกรรมและความเป็นเลิศ”
ความร่วมมือระหว่างไฮเออร์กับการแข่งขันเทนนิสระดับนานาชาติครั้งใหญ่ ๆ นี้ เกิดขึ้นจากการแบ่งปันคุณค่าเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็นความสง่างาม (elegance), ความแม่นยำ (precision) และการแสวงหาสมรรถนะระดับสูงสุด (top-level performance) ซึ่งล้วนเป็นคุณสมบัติที่โดดเด่นของทั้งนักกีฬาผู้ยิ่งใหญ่และโซลูชันสมาร์ทของไฮเออร์ ถือเป็นการผสานที่ลงตัวระหว่างเทคนิค ความเป็นเลิศ และการถ่ายทอดสไตล์อย่างแท้จริง
การจับมือกับสโมสรฟุตบอลลิเวอร์พูลและปารีส แซงต์-แชร์แมง การต่อสัญญาความร่วมมือระยะยาวกับ ATP Tour และการแข่งขันเทนนิสระดับนานาชาติ รวมถึงการเสริมความแข็งแกร่งใน LALIGA, Liga Portugal และวงการฟุตบอลโมร็อกโก ไฮเออร์ไม่ได้เพียงแค่แสดงชื่อเคียงข้างแชมป์เท่านั้น แต่ยังพิสูจน์ให้เห็นว่า แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าอันดับ 1 ของโลก กำลังโลดแล่นอยู่ในระดับเดียวกับสโมสรและนักกีฬาที่ดีที่สุดในโลก
เราจะสามารถเปลี่ยนพลังแห่งความหลงใหลในสนามหญ้าและบนคอร์ทไปด้วยกัน ให้กลายเป็นชีวิตในบ้านที่ชาญฉลาดขึ้น เชื่อมต่อกันมากขึ้น ความเป็นเลิศคือสิ่งที่ต้องมีในทุกที่ โดยใช้ชีวิต เชียร์ และคว้าชัยไปพร้อมกับ “เบอร์หนึ่ง” ภายใต้แนวคิด Home of the Champions
นี่ไม่ใช่เพียงแค่กิจกรรมแบบชั่วคราว แต่คือบทบาทล่าสุดในเส้นทางยาวนานของความสัมพันธ์ระหว่างไฮเออร์และวงการกีฬา ซึ่งสร้างขึ้นจากความเชื่อมั่นว่ากีฬาเป็นเวทีทรงพลังที่ช่วยสร้างแรงบันดาลใจ เชื่อมโยงผู้คน และสร้างคุณค่าร่วมกัน ความร่วมมือต่าง ๆ นี้ได้เสริมพอร์ตการลงทุนด้านสปอนเซอร์สุดหรูของไฮเออร์ที่มีอยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็นฟุตบอล เทนนิส วอลเลย์บอล และกีฬาแขนงอื่น ๆ สะท้อนแนวทางเฉพาะตัวของไฮเออร์ในการเลือกแพลตฟอร์มที่สะท้อนคุณค่าของแบรนด์ ได้แก่ ความเป็นเลิศ การทำงานเป็นทีม และการพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้ง
ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 ถึงต้นทศวรรษ 1990 Candy ซึ่งปัจจุบันเป็นส่วนหนึ่งของ Haier Europe เคยเป็นผู้สนับสนุนหลักของสโมสรฟุตบอลลิเวอร์พูล ซึ่งนับเป็นหนึ่งในยุคสมัยที่ยังคงถูกจดจำว่าเป็นช่วงเวลาที่โดดเด่นที่สุดในประวัติศาสตร์ของสโมสร ด้วยการประกาศความร่วมมือในวันนี้ เรื่องราวดังกล่าวจึงถูกสานต่ออย่างสมบูรณ์อีกครั้ง เสริมความแข็งแกร่งให้กับความเชื่อมโยงอันยาวนานของกลุ่มไฮเออร์กับวงการฟุตบอลและชุมชนแฟนบอลทั่วโลก
ไฮเออร์คือกีฬา
การเชื่อมโยงของ ไฮเออร์ กับกีฬานั้นกว้างขวางเต็มไปด้วยความเป็นไปได้เชิงกลยุทธ์ในระดับโลก ซึ่งสะท้อนถึงอัตลักษณ์ที่แท้จริงของการเป็น มัลติสปอร์ต ตั้งแต่สนามวอลเลย์บอลในประเทศจีน ไปจนถึงคอร์ตดินโรลองด์ การ์รอส จากสนามคริกเก็ตในเอเชียใต้ ไปจนถึงสนามฟุตบอลในยุโรปและแอฟริกา ไฮเออร์ได้สร้างโมเดลการเป็นผู้สนับสนุนที่ปรับให้เข้ากับความชื่นชอบในท้องถิ่น ขณะเดียวกันยังคงเสริมสร้างวิสัยทัศน์ระดับโลก
ปรัชญานี้สะท้อนอยู่ในพอร์ตโฟลิโอของผลิตภัณฑ์และโซลูชันอันกว้างขวางของไฮเออร์ ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ความต้องการจริงของผู้บริโภค โดยเคารพต่อเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมและพฤติกรรมเฉพาะถิ่น ไม่ว่าจะเป็นเครื่องซักผ้าที่ออกแบบมาเพื่อดูแลผ้าพื้นเมืองและเนื้อผ้าที่บอบบาง หรือเครื่องปรับอากาศที่สามารถทำงานได้แม้ในสภาวะไฟฟ้ามีปัญหา ทุกโซลูชันล้วนถูกพัฒนาขึ้นเพื่อทำให้ชีวิตของผู้คนดีขึ้นในทุกที่
วิสัยทัศน์เดียวกันนี้ยังเป็นตัวนำทางกลยุทธ์การสนับสนุนกีฬาในระดับโลกของไฮเออร์ พอร์ตโฟลิโอความร่วมมือที่สะท้อนถึงความหลงใหลในกีฬาท้องถิ่น ขณะเดียวกันก็รับใช้เป้าหมายระดับโลก ตั้งแต่สนามฟุตบอลไปจนถึงคอร์ตเทนนิส จากยุโรปถึงเอเชียและแอฟริกา ไฮเออร์ลงทุนในแพลตฟอร์มที่สามารถสื่อสารอย่างแท้จริงกับชีวิตผู้คน แปลงกีฬาให้เป็นภาษาสากลที่ผสานเทคโนโลยี วัฒนธรรม และอารมณ์ภายใต้เรื่องราวร่วมเดียวกัน: Play with the Number Ones
ผู้ที่สนใจสามารถสามารถติดตามข้อมูลข่าวสาร โปรโมชัน และกิจกรรมต่าง ๆ จากไฮเออร์ได้ที่ Facebook: Haier Thailand, Instagram: @haierthailand_official, X (Twitter): @ThailandHaier, YouTube: @HaierThailandOfficial, TikTok: @haier_thailand และ Line OA : @haierthailand หรือดูรายละเอียดสินค้าเพิ่มเติมได้ที่ https://www.haier.com/th
