Her Hyness ราชินีแห่งความงามสัญชาติไทย

Her Hyness ราชินีแห่งความงามสัญชาติไทย

ในโลกของความงามที่แข่งขันดุเดือด ซึ่งมีแบรนด์จากทุกมุมโลกเข้ามาตีตลาดเมืองไทย การที่แบรนด์หนึ่งแบรนด์ใดจะสามารถแทรกตัวขึ้นมาอยู่แถวหน้า โดยเฉพาะในฐานะแบรนด์ไทยแท้ ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ Her Hyness กลับสามารถทำได้อย่างน่าทึ่ง และเบื้องหลังความสำเร็จนั้น คือผู้หญิงคนหนึ่งที่ไม่ได้แค่มองเห็นโอกาส แต่กล้าที่จะเดินสวนทางกับตลาด เธอคือ คุณกัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เมซัน รอเยล จำกัด และผู้ก่อตั้งแบรนด์ Her Hyness

จากปัญหาส่วนตัว สู่การสร้างแบรนด์ที่ตอบโจทย์คนทั้งโลก

เส้นทางของ Her Hyness เริ่มต้นจากความตั้งใจของคุณกัญญฉัชฌ์ หรือ “คุณแอล” ที่เคยประสบปัญหาผิวแพ้ง่าย และไม่สามารถใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวทั่วไปได้ ประสบการณ์ตรงนี้เองที่จุดประกายให้เธอค้นคว้า ทดลอง และพัฒนาสูตรที่ไม่เพียงแต่อ่อนโยน แต่ยังเห็นผลจริงผ่านงานวิจัยเสมอ ซึ่งต้องบอกว่า แนวคิดนี้ไม่ใช่แค่การสร้างแบรนด์ให้ปลอดภัยหรือไร้สารเคมี แต่เป็นการผสมผสานระหว่างศาสตร์ความงามกับวิทยาศาสตร์ โดยอาศัยผลการวิจัยระดับโลกและการทดสอบใน Lab มาสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองผิวบอบบางของผู้คนจำนวนมากทั่วโลก

Her Hyness จึงไม่ได้ถือกำเนิดจากการ “อยากขายของ” แบบที่หลายแบรนด์เริ่มต้น แต่มาจากความตั้งใจจะ “เปลี่ยนชีวิตคน” ผ่านงานวิจัย และการพิสูจน์อย่างแท้จริง

ภายใต้บทบาท CEO คุณกัญญฉัชฌ์ นำทีมด้วยหลักคิดที่เธอเรียกว่า “วิชาทำเกิน” คือการไม่ยอมปล่อยสินค้าใดออกสู่ตลาดจนกว่าจะมั่นใจว่า “เกินมาตรฐานที่โลกยอมรับ” ทุกสูตรของ Her Hyness ใช้เวลาพัฒนานานกว่า 12 เดือน ทดลองมากกว่า 40–50 สูตร และต้องผ่านการทดสอบในห้องแล็บทั้งในไทยและต่างประเทศ

แม้แบรนด์จะมีต้นทุนสูงจากการใส่สารสกัดเกรดพรีเมียมแบบไม่มีหวง แต่เธอกลับมองว่านี่คือ “คุณค่า” ที่ผู้บริโภคควรได้รับ เพราะ Her Hyness ไม่ต้องการเป็นแค่แบรนด์ “ปลอดภัย” แต่ต้องเป็นแบรนด์ที่ “ได้ผล” อย่างพิสูจน์ได้

ในแง่กลยุทธ์ เธอวางแบรนด์ให้เริ่มต้นจากออนไลน์ เน้นรีวิวจริงจากผู้ใช้จริงเพื่อสร้าง Trust ก่อนจะขยายไปสู่โมเดิร์นเทรดและค้าปลีกระดับชาติ เช่น Watsons, Central และ Eveandboy ด้วยภาพลักษณ์ที่ชัดเจนและสื่อสารอย่างมีเอกภาพ

ผู้นำหญิง ที่มี “Global Mindset” แต่ยังเชื่อในรากเหง้าไทย

ก่อนก่อตั้ง Her Hyness คุณกัญญฉัชฌ์ จบการศึกษาระดับปริญญาโท MBA จาก Harvard Business School และเคยทำงานกับแบรนด์ความงามระดับโลกในเครือ L’Oréal, Estée Lauder, MAC และ Biotherm ในหลายประเทศทั่วเอเชีย เธอจึงเข้าใจการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคในระดับสากลอย่างลึกซึ้ง แต่แทนที่จะเลือกทำงานกับแบรนด์ยักษ์ใหญ่ต่อไป เธอกลับตัดสินใจกลับไทยเพื่อสร้างแบรนด์ของตัวเอง โดยนำความรู้ระดับโลกมาออกแบบสินค้าให้ตอบโจทย์คนไทยโดยเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็นสภาพอากาศ ผิวแพ้ง่าย หรือพฤติกรรมการใช้สกินแคร์

การตัดสินใจนี้เองที่ทำให้ Her Hyness ไม่ใช่แค่ “แบรนด์ไทยในประเทศ” แต่กำลังกลายเป็น “แบรนด์ไทยที่มีโอกาสเติบโตระดับสากล” ด้วยฐานแนวคิดที่แข็งแรง พร้อมจะขยายไปตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และตะวันออกไกลในอนาคต

Her Hyness ได้รับการยกย่องว่าเป็นแบรนด์ Clean Beauty อันดับหนึ่งในไทย และผลิตภัณฑ์หลักอย่าง Royal Hya Water Sunscreen SPF50+ PA++++ หรือ Royal Peptide Whitening Cream กลายเป็นสินค้าขายดีที่มีรีวิวเชิงบวกจำนวนมาก และด้วยยอดขายเติบโตหลายเท่าตัวทุกปี และการเข้าสู่ร้านค้าปลีกชั้นนำโดยไม่ต้องลดราคาเพื่อแย่งส่วนแบ่งตลาด ทำให้แบรนด์นี้กลายเป็นต้นแบบของ “แบรนด์ไทยที่ไม่ต้องแข่งด้วยราคา แต่ชนะใจคนด้วยคุณภาพ”

สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เกิดจากวิธีคิด วิธีทำงาน และภาวะผู้นำที่ “เข้าใจทั้งโลก และเข้าใจผู้คน” ของคุณกัญญฉัชฌ์

แม้ปัจจุบัน Her Hyness จะยังอยู่ในช่วงเติบโต แต่คุณกัญญฉัชฌ์ได้วางแผนสู่การเป็นแบรนด์ Global Thai Beauty อย่างชัดเจน ด้วยการสร้างระบบ Supply Chain ที่ควบคุมคุณภาพได้ 100% ร่วมกับทีม R&D ที่พร้อมพัฒนาสินค้าระดับ Medical-grade โดยเธอเชื่อว่า “ถ้าประเทศเกาหลีสามารถส่งออกแบรนด์สกินแคร์จนกลายเป็น Soft Power ได้ ประเทศไทยก็สามารถทำได้เช่นกัน ขอแค่เราทำของดีจริง และไม่ลดมาตรฐานของตัวเอง”

ถึงตรงนี้ ต้องบอกว่า Her Hyness อาจเป็นแบรนด์ที่เพิ่งเริ่มต้นในสายตาหลายคน แต่ในมุมของผู้ที่เข้าใจแบรนด์ลึกซึ้ง จะพบว่ามันคือผลลัพธ์ของการนำทุกองค์ความรู้ในโลกมารวมกับความตั้งใจและความละเอียดที่เหนือระดับ

และที่สำคัญกว่านั้น Her Hyness คือตัวแทนของการนำเสนอ “คุณค่าแบบไทย” ในรูปแบบที่โลกยอมรับ โดยมีผู้นำหญิงรุ่นใหม่อย่าง คุณกัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ เป็นผู้สร้างแรงบันดาลใจอย่างแท้จริง