สิงห์ส่ง”โซดา ลีโอ” เขย่าตลาดมูลล่า 7500 ลบ.

 

“ลีโอ”ต่อยอดความแข็งแกร่งของแบรนด์ สยายปีกรุกตลาดนอนแอลกอฮอลล์ ประเดิมส่ง“โซดาลีโอ”เขย่าตลาดโซดาฉีกเซ็กเมนท์ใหม่ เจาะกลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบเครื่องดื่มผสมโซดาน้ำ ตอกย้ำภาพลักษณ์ แบรนด์ลีโอ ที่มีความสนุกสนาน มีเสน่ห์ ตอบโจทย์กลุ่มคนรุ่นใหม่ อัดกลยุทธ์ครบเครื่องครอบคลุมทุกช่องทางจำหน่าย ตั้งเป้ากวาดแชร์ปีแรก5%

 

ภูริต ภิรมย์ภักดีประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า แบรนด์“ลีโอ”ในฐานะที่เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมครองใจผู้บริโภค เป็นอันดับ1ในตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ มาในครั้งนี้“ลีโอ”ได้สร้างความเคลื่อนไหว และปรากฏการณ์ครั้งสำคัญให้วงการเครื่องดื่มอีกครั้ง ด้วยการแตกไลน์สินค้าใหม่ครั้งยิ่งใหญ่บุกตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ เดินหน้าเปิดตัว“โซดาลีโอ”เข้าทำตลาดโซดาเป็นครั้งแรกในรอบ18ปี

 

ทั้งนี้ การส่ง“โซดาลีโอ”เข้าทำตลาดครั้งนี้ ถือเป็นการเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับกลุ่มสินค้าภายใต้แบรนด์ลีโอ ให้มีความครบครันและครอบคลุมผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ที่สำคัญยังเป็นการตอบสนองความต้องการตลาด หลังจากการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคพบว่า สัดส่วนมากถึง36%ชื่นชอบการดื่มเครื่องดื่มแบบโซดาผสมน้ำ เป็นอันดับสองรองลงมาจากการดื่มเครื่องดื่มผสมโซดาเพียงอย่างเดียว

 

สำหรับจุดแข็งของ“โซดาลีโอ”เริ่มจากการต่อยอดความแข็งแกร่งของแบรนด์ลีโอซึ่งเป็นที่จดจำแก่ผู้บริโภคในวงกว้าง มีคาแร็กเตอร์สื่อถึงความสนุกสนาน ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ ผสานกับจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ที่มี“ความซ่า”อันเป็นหัวใจสำคัญของเครื่องดื่มประเภทโซดา และความลงตัวกับวัตถุดิบที่ใช้ในการผลิต ทำให้“โซดาลีโอ”มีความแตกต่างและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากขึ้น

 

 

“จากการทำรีเสิร์ชผลิตภัณฑ์“โซดาลีโอ”กับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย ผลปรากฏว่าได้รับการตอบรับที่ดีมาก โดยผู้บริโภคสัดส่วน91%มีความชื่นชอบในรสชาติ และนำไปผสมกับเครื่องดื่มได้รสชาติกลมกล่อมถูกใจ ผู้บริโภคที่ชื่นชอบการดื่มแบบโซดาผสมน้ำ พร้อมกันนั้นทางบริษัทฯ ได้ทำการวิจัยและพัฒนาสินค้าเพื่อตอบโจทย์ตลาดอย่างแท้จริง นับเป็นปรากฎการณ์สำคัญของ แบรนด์ลีโอให้เกิดขึ้นแก่วงการ เครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์ โดยเฉพาะตลาดโซดา”ภูริต กล่าวต่อ

 

สำหรับกลยุทธ์การทำตลาดโซดาลีโอ เริ่มจากการวางตำแหน่งแบรนด์และสินค้าให้มีความเป็นวัยรุ่น ทันสมัย มีความซ่า สนุกสนาน และซ่อนความทะเล้นขี้เล่นเอาไว้ เพื่อตอบโจทย์และเจาะกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นหนุ่มสาวอายุ20ปีขึ้นไป ที่มีไลฟ์สไตล์รักสนุกสนาน มีชีวิตชีวา มีเสน่ห์ และชอบเข้าสังคม ซึ่งสอดคล้องกับแบรนด์ พร้อมกันนั้นเราได้เลือกนักแสดงชื่อดังที่เป็นที่ชื่นชอบในกลุ่มคนรุ่นใหม่“ซันนี่ สุวรรณเมธานนท์”อีกทั้งยังมีบุคลิกหรือคาแรคเตอร์ขี้เล่น มาดกวน นับว่าตรงกับแบรนด์“โซดาลีโอ”อย่างลงตัวมาเป็นพรีเซนเตอร์คนแรกซึ่งจะช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น

 

นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังใช้เครื่องมือในการทำตลาดแบบครบเครื่อง ทั้งโฆษณาประชาสัมพันธ์ (Above the line) ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อออนไลน์ ตลอดจนการจัดกิจกรรมการตลาด ณ จุดขาย และอีเว้นท์ต่างๆ เป็นต้น (Below the line) การทำBrand Actionการโร้ดโชว์ไปทั่วประเทศ โดยทั้ง2แนวทางจะทำให้เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง ควบคู่กับเจาะใจลูกค้าอย่างใกล้ชิดในทุกพื้นที่

“บริษัทได้วางกลยุทธ์การทำตลาดแบบครบวงจร และมีความหลากหลายเพื่อให้ครอบคลุมทุกช่องทาง เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด ซึ่งจากการที่“โซดาลีโอ”มีแต้มต่อด้านแบรนด์ที่ผู้บริโภครู้จักอย่างดีเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว การทำตลาดอย่างเข้มข้นจะช่วยให้เกิดการรับรู้และจดจำแบรนด์และสินค้าใหม่ได้มากยิ่งขึ้นดังนั้นเราจึงมั่นใจว่า“โซดาลีโอ”จะได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคในเวลาอันรวดเร็ว โดยบริษัทได้ตั้งเป้าส่วนแบ่งการตลาดในปีแรกที่5%จากปัจจุบันตลาดโซดาโดยรวมมูลค่าประมาณ7,500ล้านบาท โดย“โซดาสิงห์“ในฐานะแบรนด์พี่ใหญ่ของโซดาลีโอ เป็น“ผู้นำ”ครองส่วนแบ่งตลาดกว่า90%ขณะที่สถานการณ์ตลาดโซดาของไทยมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี”คุณภูริต กล่าวทิ้งท้าย

 

โดย“โซดาลีโอ”ได้วางจำหน่ายทั่วประเทศ ตั้งแต่เดือนตุลาคมที่ผ่านมาผ่านช่องทางจำหน่ายร้านค้าทั่วไปหรือเทรดดิชั่นนอลเทรดโดยเบื้องต้นพบว่าโซดาลีโอสามารถสร้างยอดขายได้ภายในระยะเวลาอันรวดเร็ว ได้การตอบรับที่ดีทั้งจากผู้บริโภคและคู่ค้าของบริษัท ส่วนแนวทางการกระจายสินค้าจากนี้ไป จะขยายสู่ร้านค้าประเภทต่างๆ ให้ครอบคลุมครบทั่วประเทศ