เจนเนอราลี่ส่ง“ประกันความรัก” อัดดิจิตอลแคมเปญตอกย้ำแบรนด์

เจนเนอราลี่ ไทยแลนด์ เดินหน้าอัดแคมเปญดิจิตอลและสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่อง กับแคมเปญโฆษณาปี 2559 ภายใต้คอนเซ็ปต์ Generali … Protect Your Love (เจนเนอราลี่ .. ประกันความรักคุณ) Ep. 2 ต่อทันที

หลังจากหนังสั้นเรื่อง “ความลับของพ่อ”ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม ด้วยยอดวิวนับล้านบนโลกโซเชียลมีเดียในเวลาไม่ถึงหนึ่งสัปดาห์เมื่อปีที่ผ่านมา

สำหรับProtect Your Love Ep. 2 คราวนี้เจนเนอราลี่ดึงอินไซด์พ่อแม่ยุคใหม่ มากระตุกใจให้แง่คิดว่าความรักและการทุ่มเทดูแลเอาใจใส่เพื่ออนาคตที่ดีของลูกนั้นเพียงพอแล้วหรือไม่

พัชรินทร์ ตันชัยเอกกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาดและบริหารภาพลักษณ์องค์กร บมจ. เจนเนอราลี่ ประกันชีวิต (ไทยแลนด์) เปิดเผยว่าในปี 2559 เจนเนอราลี่ให้น้ำหนักในการสร้างแบรนด์เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้า Premium Retail เป็นหลักโดยในระยะแรกจะเน้นการสร้าง Emotional Value เพื่อสร้างความแตกต่างกับประกันอื่นๆ จะเห็นได้ว่าหนังโฆษณาทุกตัวของเจนเนอราลี่ได้แรงบันดาลใจมาจาก “consumer insights” ที่หลายคนอาจนึกไม่ถึง นั่นคือ “การที่คนเราคิดจะทำประกัน เกิดขึ้นจากเมื่อเรามีความรักให้กับใครสักคนมากพอ” เราก็อยากที่จะเตรียมพร้อมในการดูแลปกป้องและคุ้มครองคนที่เรารัก เพราะเราไม่สามารถอยู่กับพวกเขาได้ตลอด บางครั้งเหตุการณ์ที่ไม่คาดฝันก็สามารถเกิดขึ้นได้

เจนเนอราลี่อยากให้ผู้บริโภคตระหนักและเห็นคุณค่าของการทำประกันเพื่อให้คนที่เรารักไม่ลำบากเมื่อวันที่คุณไม่สามารถอยู่ดูแลพวกเขาได้เหมือนเดิม ให้คนที่เรารักไม่ต้องแบกรับผิดชอบในค่าใช้จ่ายต่างๆ ที่เกิดขึ้น และยังมีหลักประกันเพื่ออนาคตให้เขาสามารถดูแลตัวเองและดำเนินชีวิตต่อไปได้เป็นอย่างดี

 

ส่วนแคมเปญการสร้างแบรนด์ครั้งนี้จะใช้ช่องทางดิจิตอลเป็นช่องทางหลักในการสื่อสาร เจาะกลุ่มพ่อแม่ยุคใหม่ตั้งแต่อายุ 30 ปีขึ้นไป Mass Urban Affluent โดยนำเสนอผ่าน “Experimental Film” เรื่อง “The Final Gift” ซึ่งเป็นครั้งแรกกับหนังโฆษณาประกันชีวิตที่ “ไม่มีสคริปต์” “ไม่มี story board” เป็นการทำงานร่วมกับทีมครีเอทีฟและผู้กำกับมือต้นๆของเมืองไทย ความท้าทายไม่ได้อยู่ที่แค่การถ่ายทำ แต่รวมถึงการตัดต่อ และเรียงร้อยจากเรื่องราวและคำพูดสดๆ กว่าร้อยชั่วโมง

โดยแคมเปญครั้งนี้จะเน้นการนำเสนอผ่านช่องทางสื่อออนไลน์ ดิจิตัลบิลบอร์ด และสื่อบนสถานีรถไฟฟ้าบีทีเอส เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายหลัก “Urban Mass Affluent” ให้มีความชัดเจนมากยิ่งขึ้น สำหรับเนื้อหาของหนังได้ทำการถ่ายทอดเรื่องราวผ่านการสัมภาษณ์หลากหลายครอบครัวที่มีการใช้ชีวิตที่ต่างกันไป แต่มีสิ่งหนึ่งที่ทุกครอบครัวโดย เฉพาะคนที่เป็นพ่อแม่จะมีความทรงจำที่ดีเป็นพิเศษ นั่นคือ “ของขวัญ” ที่พวกเขาได้เลือกสรรให้กับ “ลูก” คนที่พวกเขารักมากที่สุดในชีวิต หนังได้ถูกหักมุมเพื่อให้คนดูรู้สึกฉุกคิดกับคำถามที่พ่อแม่ทุกครอบครัวที่ถูกเชิญมาแบบไม่ทันตั้งตัวและแทบไม่คิดมาก่อนว่าจะเจอคำถามนี้

พัชรินทร์ ยังกล่าวอีกว่า Slogan “ประกันความรักคุณ” มีความหมายที่ลึกซึ้งกว่าแค่การที่เราอยากให้ทุกคนตระหนักถึงความสำคัญของการทำประกัน แต่ยังหมายรวมถึง การเห็นคุณค่าของสิ่งที่คุณรัก ไม่ว่าจะเป็น คน หรือ สิ่งของ และไม่ว่าสิ่งเหล่านั้นจะมีมูลค่ามากน้อยเพียงใด แต่หากมีคุณค่าทางจิตใจแล้ว สิ่งๆนั้นควรที่จะได้รับการปกป้องและดูแลเป็นอย่างดี เพื่อให้สามารถคงคุณค่าทางจิตใจไปได้นานที่สุด

ดังนั้นผลิตภัณฑ์แต่ละตัวของเจนเนอราลี่ จึงมีการปรับรูปแบบในการดีไซน์ให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคแต่ละกลุ่มที่เปลี่ยนไปให้ได้มากที่สุด จะเห็นว่า คำว่า “ประกันความรักคุณ” ไม่ได้เป็นการสื่อสารถึงแค่ประกันชีวิต แต่หมายถึงประกันทุกประเภท ไม่ว่าจะเป็น สุขภาพ รถยนต์ อุบัติเหตุ หรือแม้แต่ผลิตภัณฑ์เพื่อประกันความรักตัวเอง เพื่อที่จะให้คุณสามารถรักตัวเองได้ดียิ่งขึ้น

นอกจากจะเปิดตัวภาพยนต์โฆษณาชุดใหม่แล้ว เจนเนอราลี่ยังถือโอกาสเดียวกันเปิดตัวประกันบำนาญ KKGEN Infinite Annuity 88/5 ซึ่งเกิดจากความร่วมมือระหว่างธนาคารเกียรตินาคินและเจนเนอราลี่ และเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในแคมเปญ“ประกันความรักคุณ”นี้เช่นเดียวกัน

กมลวรรณ อิ่มฤทัยเจริญโชค รองประธานบริหาร ฝ่ายธุรกิจสถาบันการเงินและกลุ่มพัฒนาธุรกิจรายย่อย บมจ. เจนเนอราลี่ ประกันชีวิต (ไทยแลนด์) เผยว่าปัจจุบันคนเริ่มทำงานช้าลง แต่เกษียณเร็วขึ้น แค่ 55 ปี ไม่ถึง 60 ปีเหมือนก่อน ดังนั้นช่วงเวลาหารายได้ของเราจะลดลง ในขณะที่ช่วงเวลาหลังเกษียณยาวนานขึ้น เพราะแนวโน้มของอายุยืนยาวขึ้นจากเทคโนโลยีและวิทยาการทางการแพทย์ที่ทันสมัย ทำให้คนต้องมีเงินออมมากขึ้นเพื่อค่าใช้จ่ายที่เพิ่มมากขึ้น

การทำประกันบำนาญ คือหนึ่งใน การประกันความรัก นั่นเอง ถ้าเคยได้ยินคำว่า ก่อนที่จะรักคนอื่น ต้องรู้จักรักตัวเอง การรักตัวเอง หมายถึง การมีเงินออมใช้อย่างสม่ำเสมอและพอเพียงในการดำเนินชีวิตได้อย่างมีความสุขหลังเกษียณ ส่วน การรักครอบครัว คือการมีเงินออมใช้อย่างสม่ำเสมอโดยไม่ต้องเป็นภาระลูกหลาน ไม่ทำให้พวกเขาเดือดร้อนเมื่อเราถึงวัยเกษียณนั่นเอง ประกันชีวิตแบบบำนาญ KKGEN Infinite Annuity 88/5 เหมาะสำหรับลูกค้าที่มีรายได้ประจำ หรือเจ้าของธุรกิจ ตั้งแต่อายุ 20-50 ปี

จุดเด่นของผลิตภัณฑ์นี้ 3 คำจำง่าย ๆ จ่ายสั้น รับเร็ว คืนนาน

จ่ายสั้น            บำนาญที่ลูกค้าจ่ายเบี้ยประกันเพียงแค่ 5 ปีเท่านั้น

รับเร็ว          บำนาญที่ลูกค้าไม่ต้องรอนาน รับเงินหลังเกษียณได้ตั้งแต่อายุ 55 ปี

คืนนาน          บำนาญที่ให้ลูกค้าสุขใจ รับเงินคืนนานถึงอายุ 88 ปี