เปิดปี 2560 ด้วยการรุกตลาดอย่างหนักสำหรับบีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย หลังยอดขายเดือนมกราคมเพิ่มสูงกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อนถึง 22% ด้วยยอดขายของบีเอ็มดับเบิลยูและมินิที่รวมกัน 745 คัน เช่นเดียวกับลูกค้าของบีเอ็มดับเบิลยู มอเตอร์ราด ประเทศไทย สร้างสถิติใหม่ด้วยยอดขายรถมอเตอร์ไซค์ 110 คันในเดือนมกราคมเพียงเดือนเดียว
การเติบโตดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าตลาดมีความต้องการสินค้าแบรนด์หรูแบรนด์นี้เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน บีเอ็มดับเบิลยูจึงได้พร้อมส่งหลายหมัดเด็ดเพื่อมัดใจแฟนพันธุ์แท้ ไม่ว่าจะเป็นสิทธิพิเศษ รวมไปถึงการเปิดตัวรถยนต์และมอเตอร์ไซค์รุ่นใหม่อีกกว่า 20 รุ่นในปีนี้
สเตฟาน ทอยเชอร์ต ประธาน บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวว่า การเติบโตของบีเอ็มดับเบิลยูในประเทศไทยสะท้อนให้เห็นถึงความต้องการและความเชื่อมั่นของผู้บริโภค ดังนั้นในเบื้องต้นนี้เราจึงสร้างแบรนด์รอยัลตี้ให้กับลูกค้าด้วยการเปิดตัวโปรแกรม “The Ultimate JOY Experience” นำเสนอที่สุดของประสบการณ์ ครบครันทั้งกิจกรรมไลฟ์สไตล์ในประเทศ และทริปต่างประเทศไม่ว่าจะเป็นด้านการท่องเที่ยว กีฬา ความบันเทิง สุขภาพ ชอปปิง หรือแม้แต่อาหารที่เลือกสรรมาเพื่อลูกค้าบีเอ็มดับเบิลยูโดยเฉพาะ
ไฮไลต์แรกมาพร้อมกับความร่วมมือกับการบินไทย ในการพาเจ้าของรถยนต์บีเอ็มดับเบิลยูบินลัดฟ้าไปสัมผัสกับประสบการณ์การขับรถบนพื้นผิวหิมะและน้ำแข็งในกิจกรรม BMW Alpine xDrive ซึ่งจะจัดขึ้นที่ Southern Hemisphere Proving Ground บนยอดเขา Cardrona ประเทศนิวซีแลนด์ ซึ่งผู้ร่วมทริปจะได้ทดสอบสมรรถนะของระบบขับเคลื่อนสี่ล้ออัจฉริยะ xDrive ในรถยนต์บีเอ็มดับเบิลยู ท่ามกลางสภาวะที่ท้าทาย ภายใต้ความดูแลของนักขับมืออาชีพ โดยประสบการณ์ JOY นี้จะนำเสนอให้กับเจ้าของรถบีเอ็มดับเบิลยูทุกคน ไม่ว่าจะเป็นรุ่นใดก็ตาม
นอกจากนี้ สำหรับแฟนบีเอ็มดับเบิลยูที่ชื่นชอบกีฬากอล์ฟ สามารถสมัครเข้าร่วมดวลวงสวิงในรายการ BMW Golf Cup International การแข่งขันกอล์ฟสมัครเล่นที่ใหญ่ที่สุดในโลก ที่จะจัดรอบคัดเลือกในไทยรวมกว่า 20 รอบในปี 2560 นี้ พร้อมด้วยการแข่งขัน BMW Golf Cup Special Edition รายการกระชับมิตรก่อนที่จะเข้าสู่รอบชิงชนะเลิศระดับโลกของ BMW Golf Cup International ซึ่งจะจัดขึ้นที่ Emirates Golf Club นครดูไบ ประเทศสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ขณะที่ผู้ที่ชื่นชอบกีฬาวิ่งมาราธอน ก็สามารถเลือกสัมผัสประสบการณ์ระดับโลกได้ในรายการ BMW Berlin Marathon อีกด้วย
ไฮไลต์ต่อมาเป็นการเปิดตัวบีเอ็มดับเบิลยู ซีรีส์ 5 ซีดานรุ่นใหม่ล่าสุด ด้วยงานออกแบบภายใต้แนวคิด BMW EfficientLightweight ซึ่งเน้นการใช้วัสดุอะลูมิเนียมและเหล็กกล้าที่มี ความทนทานสูงแต่น้ำหนักเบา จึงช่วยให้ซีรีส์ 5 รุ่นใหม่มีน้ำหนักเบากว่ารุ่นก่อนถึง 100 กิโลกรัม พร้อมมอบสมรรถนะการขับขี่ที่นุ่มนวล ปลอดภัย ยึดเกาะถนน และเพียบพร้อมด้วยความสะดวกสบายในการเดินทาง
และล่าสุดกับการเปิดตัว BMW 740Le xDrive Pure Excellence ที่มาพร้อมเทคโนโลยี BMW TwinPower Turbo และมอเตอร์ไฟฟ้า บีเอ็มดับเบิลยู M760Li xDrive Model V12 Excellence ที่มีการนำเทคโนโลยีจากบีเอ็มดับเบิลยูตระกูล i มาสู่รุ่นแฟล็กชิปของแบรนด์บีเอ็มดับเบิลยูนี้ ไม่ว่าจะเป็นการผสมผสาน BMW eDrive เข้ากับขุมพลัง BMW TwinPower Turbo หรือโครงสร้างตัวถังน้ำหนักเบาแบบ Carbon Core และการเปิดตัวรุกตลาดรถหรูเล็กด้วยบีเอ็มดับเบิลยู 320d M Performance และบีเอ็มดับเบิลยู 320d GT Sport และบีเอ็มดับเบิลยู 320d GT Luxury รุ่นปรับโฉมใหม่ เพื่อกระตุ้นการซื้อเพิ่มเข้าไปอีก
ส่วน มินิ ประเทศไทย เตรียมแนะนำ มินิ คันทรีแมน รุ่นใหม่ล่าสุด ขณะที่บีเอ็มดับเบิลยู มอเตอร์ราด จะเผยโฉมมอเตอร์ไซค์รุ่นใหม่ล่าสุดอีก 2 รุ่นอย่าง บีเอ็มดับเบิลยู R nineT Racer และบีเอ็มดับเบิลยู R nineT Pure
สเตฟานกล่าวว่า ทางด้าน บีเอ็มดับเบิลยู ไฟแนนเชียล เซอร์วิส ประเทศไทย ก็สามารถทำสถิติใหม่ได้อีกครั้งในปี 2559 ซึ่งเป็นปีที่ฉลองครบรอบ 15 ปีของการดำเนินธุรกิจในประเทศไทย โดยมียอดสัญญาเช่าซื้อรวมเป็นมูลค่าสูงถึง 35,900 ล้านบาท และจะสามารถเติบโตขึ้นอีกในปี 2560 นี้ โดยจะมีการเปิดตัวแคมเปญต่าง ๆ อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี