เห็นผ่านตากันมาสักพักสำหรับโฆษณาตัวใหม่ของแบรนด์ซุปไก่สกัดที่ดึงเอา 4 กัปตันขวัญใจชาวไทยมาเป็นตัวเล่าเรื่อง ซึ่งก็เดาไม่ยากว่าเป็นแคมเปญรุกตลาดครั้งใหม่ของแบรนด์นั่นเอง สำหรับแคมเปญที่ว่า คือแคมเปญ“ทีมกัปตัน..ทุ่มเทสู่ทุกจุดหมาย” ที่เซเรบอสทุ่มงบกว่า 90 ล้านบาทสำหรับรุกตลาดในช่วงที่ตลาดซุปไก่สกัดบูมในระลอกที่2

 

งานนี้ไม่มีคำว่าไม่ธรรมดา เพราะแบรนด์ ส่ง ส่ง 4 กัปตัน “ซิโก้ – ชนาธิป – สารัช –ปลื้มจิตร์” นำทีม ดันยอดขายโตก่อนสิ้นปี เป็นที่น่าสังเกตุว่าการที่แบรนด์ ดึงตัวปลื้มจิต ถินขาวซึ่งเป็นผู้หญิงคนเดียวในแคมเปญนี้จะแฝงนัยะสำคัญอะไรหรือไม่ ซึ่งก็เป็นตามคาดเพราะแบรนด์มีเป้าหมายที่จะขยายฐานสัดส่วนผู้บริโภคกลุ่มผู้หญิงเพิ่มขึ้นจากเดิมที่มีสัดส่วน 35 % เป็น 40% และตั้งเป้าระยะสั้น3ปีจะต้องปี45% พร้อมตั้งเป้ากวาดยอดขายเพิ่ม 7-10%

พุดตาน พงศ์พัฒนาไพบูลย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดบริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำตลาดอาหารเสริมสุขภาพของเมืองไทย เปิดเผยว่า เพื่อเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ซุปไก่สกัดในเรื่องของการดูสุขภาพควบคู่ไปกับการส่งเสริมความมุ่งมั่นทุ่มเทความคิด และลงมือทำเต็มที่อย่างตั้งใจ เพื่อนำไปสู่จุดหมายที่ตั้งไว้ แบรนด์ซุปไก่สกัดจึงได้เปิดตัวแคมเปญ “ทีมกัปตัน ทุ่มเทสู่ทุกจุดหมาย กับแบรนด์ซุปไก่สกัด” ที่ได้รวม 4 สุดยอดกัปตันขวัญใจคนไทย นำทีมโดย ซิโก้–เกียรติศักดิ์ เสนาเมือง พี่ใหญ่ของทีม อดีตกัปตันฟุตบอลทีมชาติไทย ร่วมด้วย เมสซี่เจ–ชนาธิป สรงกระสินธ์ กัปตันทีมชาติไทยชุด U23 ชิงแชมป์เอเชีย 2559, ตังค์–สารัช อยู่เย็น กัปตันทีมชาติไทยชุดเหรียญทองซีเกมส์ ที่ประเทศสิงคโปร์และ หน่อง–ปลื้มจิตร์ ถินขาว กัปตันทีมวอลเลย์บอลไทยซึ่งกัปตันแต่ละคน มีความโดดเด่นและตรงกับคอนเซ็ปท์ของแบรนด์ซุปไก่สกัด จึงได้เลือกทั้ง 4 คนมาผนึกกำลังในแคมเปญนี้เพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้คนไทยทุกคนมีความมุ่งมั่น และทุ่มเท ที่ทุกคนก็เป็นกัปตันเช่นกันที่ทุกคนสามารถนำทางสู่จุดมุ่งหมายที่ตั้งไว้ได้ทั้งเรื่องงาน และชีวิตส่วนตัว

ครั้งแรกกับการรวมตัวของ 4 สุดยอดกัปตันทีมชาติขวัญใจคนไทย

แคมเปญนี้ นับเป็นครั้งแรกที่เป็นการรวมตัวของ 4 สุดยอดกัปตันทีมชาติ เพราะแบรนด์ซุปไก่สกัดมองว่ากว่าที่คนๆ หนึ่งจะมาเป็นกัปตันทีมได้นั้น ต้องไม่ได้มีแต่ความสามารถ และความเก่งเพียงอย่างเดียว แต่ต้องมีความพร้อมทางด้านการวิเคราะห์ การคิดวางแผน ที่สำคัญต้องบริหารจัดการคนในทีมได้เป็นอย่างดี ต้องนิ่งต้องหนักแน่น และต้องสร้างกำลังใจ รวมถึงกระตุ้นคนให้ทีมที่มีเป้าหมายร่วมกันให้มุ่งมั่นก้าวไปถึงจุดมุ่งหมายที่ตั้งไว้ให้ได้ ซึ่งก็เหมือนกับชีวิตของเราทุกคนที่แต่ละวันจะต้องพร้อมทั้งร่างกายและความคิดเพื่อทำกิจกรรมมากมาย และรับหน้าที่ที่หลากหลายไปพร้อมๆ กัน ซึ่งเราต้องบริหาร และสร้างสมดุลของทุกอย่างในชีวิตให้เหมาะสม เพื่อที่จะได้ประสบความสำเร็จตามเป้าหมายที่แต่ละคนได้ตั้งเอาไว้ ดังนั้นโปรเจค “ทีมกัปตัน ทุ่มเทสู่ทุกจุดหมาย กับแบรนด์ซุปไก่สกัด” จึงเกิดขึ้น เพื่อเป็นตัวอย่างและแรงบันดาลใจของความทุ่มเททั้งร่างกายและความคิด ตลอดเส้นทางกว่าที่จะก้าวขึ้นมาเป็นกัปตัน และเป็นการกระตุ้นให้ทุกคนเตรียมความพร้อมเพื่อเป็นกัปตันในชีวิตของตนเองเพื่อความสำเร็จที่ตั้งไว้

เปิดตัวหนังโฆษณาใหม่ สร้างแรงบันดาลใจให้คนไทยทุกคน

สื่อสารผ่านเรื่องราวของกัปตันทั้ง 4 คน เป็นแรงบันดาลใจให้คนไทยทุกคน โดยถ่ายทอดเรื่องราวจากชีวิตจริงที่มุ่งมั่น และทุ่มเทในตำแหน่งกัปตัน ที่ไม่ได้มีแต่ความพร้อมด้านร่างกายเท่านั้น แต่ต้องมีความพร้อมทางสมองและความคิดด้วย ผ่านภาพยนตร์โฆษณาภายใต้ชื่อเรื่อง “ทีมกัปตัน ทุ่มเทสู่ทุกจุดหมาย” โดยมีแนวคิด “ทุกคนสามารถเป็นกัปตันในชีวิตของตัวเองได้” เป็นเรื่องราวชีวิตจริงของกัปตันที่ 4 คน ที่ต้องฝึกซ้อม เรียนรู้ทักษะการเล่นต่างๆ อย่างหนัก การใช้ความคิดวิเคราะห์ประเมินทิศทางและเกมส์การเล่นของคู่แข่ง รวมทั้งต้องมีความนิ่ง และหนักแน่นตลอดเวลาที่อยู่ในเกมส์การแข่งขัน จนทำให้ได้ชัยชนะมาครองในที่สุด

 

 

จัดเต็มทุกช่องทางการการตลาดและการสื่อสารกับแคมเปญใหญ่ช่วงปลายปี
งานนี้แบรนด์ปูพรมกิจกรรมการตลาดและสื่อสารทุกช่องทางเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งชายและหญิงอายุ 25-60 ปี โดยคาดว่าจะสามารถดันยอดขายให้เพิ่มขึ้นถึง 7-10 % ก่อนสิ้นปีนี้

ทั้งนี้แบรนด์ได้กำหนดยุทธศาสตร์ในการตลาดเชิงรุกแบบจัดเต็มครบวงจร ทั้ง above the line และ below the line โดยเน้นสื่อทางด้านทีวี สื่อวิทยุ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อดิจิตอล สื่ออินเตอร์เน็ต รวมทั้งสื่อนอกบ้านเนื่องจากต้องการให้เข้าถึงกลุ่มเป้าอย่างทั่วถึง ในขณะเดียวกันการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ณ จุดขายก็เป็นอีกทางเลือกหนึ่งที่บริษัทให้ความสำคัญเพราะสามารถรับรู้ผลตอบรับจากผู้บริโภค ได้โดยตรงและรวดเร็ว ซึ่งแบรนด์เชื่อว่าหลังจากได้ปล่อยแคมเปญ “ทีมกัปตัน ทุ่มเทสู่ทุกจุดหมาย กับแบรนด์ซุปไก่สกัด” ออกสู่ตลาดจะทำให้เราได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคอย่างแน่นอน“