The Business Plus บิสิเนสพลัส
1. Speak Out Cover picture
บริษัทเอสซีจี แพคเกจจิ้ง จำกัด (มหาชน) หรือ SCGP ร่วมกับ บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด และสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) ประกาศผลการประกวดแผนตลาดระดับประเทศ “J-MAT Award” ครั้งที่ 34 ภายใต้แนวคิด Packaging Speak out : The Power of Premium Herbs บนโจทย์ธุรกิจจริง ในการพัฒนาแผนการตลาดแบรนด์ยาสีฟัน Hi-Herb พร้อมออกแบบ Connected Packaging สร้างประสบการณ์แบรนด์กับผู้บริโภค โดยในปี 2568 มีนิสิต นักศึกษา เข้าร่วมมากถึง 427 ทีม จาก 52 สถาบัน โดยมีผู้สมัครเข้าร่วมสูงที่สุดตั้งแต่เริ่มจัดโครงการถึง 4,195 คน ก่อนเฟ้นหา 7 ทีมสุดท้ายชิงชัยในรอบตัดสิน โดย “ทีม Hello Herbs” คว้ารางวัลชนะเลิศ รับเงินรางวัล 130,000 บาท พร้อมโล่รางวัลจาก สมเด็จพระกนิษฐาธิราชเจ้า กรมสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี และเกียรติบัตร ไปครอง
2. Speak Out ดร.บุรณิน
ดร.บุรณิน รัตนสมบัติ นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย กล่าวว่า นับเป็นความสำเร็จในการจัดประกวดแผนการตลาดระดับประเทศแบบ Full Marketing Plan ในปี 2568 ที่มีนิสิต นักศึกษา ส่งผลงานเข้าประกวดเป็นจำนวนมากกว่าทุก ๆ ปี ภายใต้การสนับสนุนของ SCGP ร่วมกับ ไลอ้อนฯ สะท้อนถึงพลังความตั้งใจของเยาวชนที่ต้องการเรียนรู้และท้าทายตัวเอง ในเวทีการตลาดระดับประเทศ และการส่งเสริมขององค์กรธุรกิจในการสร้างนักการตลาดมืออาชีพ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจและสังคมไทย
“ทั้งนี้สำหรับทีมที่ไม่ได้ชนะการประกวด การเข้าร่วมโครงการครั้งนี้ถือเป็นประสบการณ์ดี ๆ ที่ได้รับ ที่ช่วยให้เติบโตเป็นนักการตลาดที่ดี มองการตลาดเป็นการพัฒนาคุณค่าให้เกิดมูลค่าจากผู้บริโภคสู่ผลิตภัณฑ์ ติดอาวุธการตลาดในการพัฒนาเศรษฐกิจของประเทศ ท่ามกลางบริบทโลกที่เปลี่ยนแปลงรวดเร็วและเต็มไปด้วยความท้าทาย” ดร.บุรณิน กล่าว
3. Speak Out นายสุเมธ
นายสุเมธ บุณยธนพันธ์ SCGP Inspired Studio and Packaging Solutions Manager กล่าวว่า SCGP เป็นบริษัทชั้นนำด้านบรรจุภัณฑ์ครบวงจรในอาเซียน โดยสิ่งที่เห็นจากการประกวดในครั้งนี้ คือพลังความคิดสร้างสรรค์ของนิสิต นักศึกษา โดยเฉพาะการนำ Connected Packaging มาใช้เป็นเครื่องมือส่งเสริมการตลาดของสินค้า โดยใส่ Unique QR Code ไว้ในบรรจุภัณฑ์ซึ่งเป็น Touch Point สำคัญที่แบรนด์จะปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภค เช่น ผู้บริโภคสามารถสแกนตรวจสอบว่าสินค้าเป็นของแท้หรือไม่ แบรนด์ยังใช้เป็นช่องทางเก็บข้อมูลรวมถึงทำกิจกรรมการตลาดกับผู้บริโภค สร้างการรับรู้แบรนด์ เพื่อกำหนดเป็นกลยุทธ์การตลาด ในการพัฒนาสินค้าให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง เป็นต้น
“Connected Packaging เป็นการเปลี่ยนบทบาทของบรรจุภัณฑ์ ในการเชื่อมต่อสินค้าไปยังผู้บริโภคในโลกที่ขับเคลื่อนด้วยดิจิทัล ซึ่งจะเปลี่ยนรูปแบบการตลาดในอนาคต โดยเฉพาะการทำตลาดออนไลน์ ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคที่มีพฤติกรรมเปลี่ยนแปลงไปมากขึ้น” นายสุเมธ กล่าว
4. Speak Out นางสาวฐิติมา
นางสาวฐิติมา จตุรงคเวทย์ Department Manager- Icc Business บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ขอชื่นชมพลังของเยาวชนที่มีความมั่นใจ ในการ Speak out ความเป็นตัวตน ของนิสิต นักศึกษา ออกมาผ่านทักษะการสื่อสารและการวางแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์ ซึ่งถือเป็นรากฐานที่สำคัญในการพัฒนาสู่การเป็นนักการตลาดมืออาชีพของประเทศในวันข้างหน้า
“โดยเฉพาะการนำ AI และโซเชียลมีเดียมาใช้เป็นเครื่องมือในการวิเคราะห์หาความต้องการผู้บริโภค เพื่อนำมาวางแผนการตลาดให้มีความแม่นยำและตอบโจทย์ผู้บริโภคได้อย่างตรงจุด ซึ่งหลายแผนที่ถูกสร้างสรรค์ขึ้นในโครงการนี้มีศักยภาพที่จะนำไปปรับใช้จริงในภาคธุรกิจและอุตสาหกรรมในอนาคต” นางสาวฐิติมา กล่าว
5. บรรยากาศการนำเสนอแผนของน้อง ๆ ที่เข้าร่วม
ทั้งนี้ในการประกวดแผนตลาดระดับประเทศ “J-MAT Award” ครั้งที่ 34 ชิงเงินรางวัลรวมกว่า 500,000 บาท ในรอบสุดท้าย (Final round) มี 7 ทีมที่ผ่านเข้ารอบ ได้แก่ 1) ทีมฟันน้ำนม Consulting 2) ทีม เฮิร์บได้..แต่ไม่เฮิร์ท 3) ทีม ไฮ-ย่ะ 4) ทีม Hello Herbs 5) ทีม Hi Barbie Hi Ken Hi Herb 6) ทีม Hi-Herb, Hi Bro! และ 7) ทีม Hou Yerb, Herb You ซึ่งทุกทีมได้นำ Connected Packaging มาใช้เป็นส่วนหนึ่งในการวางแผนการตลาดให้โดนใจผู้บริโภค
6. รางวัลชนะเลิศ ทีม Hello Herbs_Power of Hi-Herb อ่อนโยนกว่าที
โดยทีมที่ได้รับรางวัลชนะเลิศ คือ ทีม Hello Herbs ที่มาจากการรวมตัวของนิสิต นักศึกษาหลายคณะจาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย นำเสนอไอเดีย “Power of Hi-Herb อ่อนโยนกว่าที่คิด มั่นใจกว่าที่เคย” เปลี่ยนมุมมองให้ยาสีฟันสมุนไพร ดูทันสมัย ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ หนึ่งในแผนการตลาดคือ การออกแบบบรรจุภัณฑ์เน้นความเรียบง่าย อ่อนโยน โทนสีธรรมชาติ และนำ Connected Packaging มาใช้ โดยให้ผู้บริโภคสแกน QR Code ที่ฝาบรรจุภัณฑ์ เพื่อเข้าสู่กิจกรรมต่าง ๆ ของแบรนด์ และสามารถแชร์ลงโซเซียลมีเดีย สร้างการจดจำแบรนด์ สร้าง Engagement ใกล้ชิดผู้บริโภค และสร้างกระแสไวรัล เป็นต้น
ทีมรองชนะเลิศอันดับ 1 รับเงินรางวัล 70,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร ได้แก่ ทีม Hi-Herb, Hi Bro! กับไอเดีย “The New Taste เปลี่ยน Look ให้ Taste” ในด้านทีมรองชนะเลิศอันดับ 2 รับเงินรางวัล 50,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร ได้แก่ ทีม Hi Barbie Hi Ken Hi Herb กับไอเดีย “ยาสีฟันสมุนไพรสำหรับคนรุ่นใหม่ ไม่ต้องฝืนขม ไม่ต้องทนเฝื่อน เพราะแค่แปรงก็เปลี่ยน” ส่วน 4 ทีมที่เหลือ ได้รับรางวัลชมเชย รับเงินรางวัลทีมละ 20,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร
7. รางวัล Excellence Design Award ได้แก่ ทีม Hi Barbie Hi Ken Hi Herb
ด้านรางวัลพิเศษ สนับสนุนโดย SCGP จำนวน 2 รางวัล รางวัลละ 10,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร ได้แก่ รางวัล Best Connected Packaging Award ได้แก่ ทีม Keytocool และ รางวัล Excellence Design Award ได้แก่ ทีม Hi Barbie Hi Ken Hi Herb
SCGP ยังคงมุ่งสนับสนุนศักยภาพเยาวชนในการถ่ายทอดความคิดสร้างสรรค์ พร้อมสร้างประสบการณ์จริงในการเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภคยุคดิจิทัล ผ่านโครงการ SCGP Packaging Speak Out ที่จะกลับมาอีกครั้งในปีหน้า
