est play เพิ่มองศาเดือดรับซัมเมอร์

เมื่อปลายปีที่แล้วเพิ่งจะส่ง“โออิชิ กลิ่นซากุระ สตรอเบอร์รี่” บุกตลาดชาผลไม้ที่มาพร้อมไฮไลท์เทคโนโลยีขวดเปลี่ยนสีได้ครั้งแรกในประเทศไทยแถมยังทุ่มงบกว่า 70 ล้านบาท สร้างปรากฏการณ์ซากุระเปลี่ยนสีได้ผ่านกิจกรรมการตลาดสนั่นโลกโซเชียล จนประสบความสำเร็จถล่มทลายไปหยกๆ

 

 

ล่าสุดบริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด ภายใต้การนำของแม่ทัพคนเก่งเจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้อำนวยการสายการตลาด ที่พักหลังๆขยันออกแคมเปญใหม่ๆมากระตุ้นตลาดเครื่องดื่มภายใต้แบรนด์ โออิชิ และเอสโคล่า อย่างต่อเนื่อง ก็เดินหน้าต่อยอดความสำเร็จของนวัตกรรมเครื่องดื่มอัดลมซ่าจากผลไม้ 2 ชนิดในขวดเดียว ดันตลาดน้ำสี รับปี2560 เปิดตัว 2 รสชาติใหม่“เอส เพลย์ ฮาวายเอี้ยนพันช์”และ“เอส เพลย์ เกรปเบอร์รี รสชาติที่ขายดีอันดับ 1 ตีตลาดวัยรุ่น

 

เอสเพลย์ est play
เจษฎากรณ์ โคชส์ รองกรรมการผู้อำนวยการสายการตลาด และสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้ช่วยผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด

 

แน่นอนว่าเมื่อพูดถึงเครื่องดื่มน้ำอัดลมซ่าที่มีผสมของผลไม้2ชนิดในขวดเดียว ก็ต้องบอกว่า เอส เพลย์ เป็นแบรนด์เดียวในประเทศไทย และดูเหมือนว่าจะได้รับการตอบรับที่ดีเห็นได้จากความสำเร็จของยอดขายของ“เอส เพลย์ เกรปเบอร์รี”ที่เปิดตัวออกมาก่อนหน้านี้กับยอดขายอันดับหนึ่ง ส่งผลให้ เอส เพลย์ เติบโตในช่องทางโมเดิร์นเทรดสูงสุดถึง 36% ในปีที่ผ่านมา

 

 

และความสำเร็จนี้ยังดันให้เอส เพลย์ มีคะแนนที่สูงขึ้นทั้งในด้านการเป็นตราสินค้าสำหรับฉัน (Brand For Me) จาก 30% เป็น 36% ให้ความสดชื่น (Refreshing) จาก 42% เป็น 51% รสชาติดี (Good Taste) จาก 32% เป็น 39% และเป็นแบรนด์ที่สนุกสนาน (Brand Creating Fun) เพิ่มขึ้นจาก 42% เป็น 49%”

 

 

เมื่อมองลึกลงไปจะเห็นว่าไม่ใช่แค่การหันมาพัฒนาไลน์สินค้าใหม่ๆและเลือกกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุดแล้ว อีกหนึ่งเคล็ดลับความสำเร็จที่จะมองข้ามไม่ได้นั่นคือ การตลาดที่จัดหนักและตรงใจวัยรุ่น ถ้าจำกันได้ทุกครั้งที่มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆภายใต้การดูแลของ ไทยดริ้งค์ ก็มักจะมาพร้อมกับแคมเปญการตลาดที่เน้นจับกลุ่มวัยรุ่นผ่านนักแสดงและศิลปินเกาหลีที่กำลังเป็นกระแสในกลุ่มวัยรุ่น

 

 

และครั้งนี้ก็เช่นกัน“เอส เพลย์ ฮาวายเอี้ยนพันช์”มาพร้อมกับคมเปญการตลาดที่เน้นสีสันความสนุกสนานผ่านพรีเซนเตอร์ขวัญใจวัยรุ่นเช่นเคยกับแคมเปญ “ปะทะความหอม ประลองความซ่า” กับ “เอส เพลย์ เกรปเบอร์รี” เครื่องดื่มอัดลมซ่าที่ขายดีที่สุดของ เอส เพลย์ ปะทะรสชาติใหม่ล่าสุด “เอส เพลย์ ฮาวายเอี้ยน พันช์” ที่รุกหนักผ่านสื่อออนไลน์ที่เข้าถึงวัยรุ่นมากที่สุด

 

est play เอสเพลย์

สำหรับแคมเปญนี้เอส เพลย์ได้ตั้งเป้าที่จะสื่อสารไปยังวัยรุ่นไทยกว่า 10 ล้านคนทั่วประเทศ ด้วยการสร้างปรากฏการณ์ความซ่าสนั่นเมือง “est play flip battle challenge”จากเทรนด์สุดฮิตของวัยรุ่นทั่วโลก

 
“เพื่อเป็นการตอกย้ำความสำเร็จ เราจึงได้ส่งแคมเปญ “เอส เพลย์ ปะทะความหอม ประลองความซ่า”เจาะตลาดคนวัยทีนรับซัมเมอร์กับ 2 รสชาติสุดโดน “เอส เพลย์ ฮาวายเอี้ยน พันช์” เครื่องดื่มอัดลมซ่ากลิ่นสับปะรดผสมแอปเปิ้ลและ“เอส เพลย์ เกรปเบอร์รี” เครื่องดื่มอัดลมซ่ากลิ่นองุ่นและราสเบอร์รี่ นอกจากนี้ เอส เพลย์ ยังเตรียมกิจกรรมออนไลน์เพื่อสนับสนุนการเปิดตัวแคมเปญฯ สร้างปรากฏการณ์ความซ่าสนั่นเมือง “est play flip battle challenge”จากเทรนด์สุดฮิตของวัยรุ่นทั่วโลกผ่าน www.facebook.com/estcola

 

 

เรามั่นใจว่าการขับเคลื่อนตลาดน้ำสี ด้วยการผนวกความแข็งแกร่งของ “เอส เพลย์ เกรปเบอร์รี” และการเสริมทัพของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ล่าสุดอย่าง “เอส เพลย์ ฮาวายเอี้ยน พันช์” ผ่านแคมเปญ “ปะทะความหอม ประลองความซ่า” จะเป็นส่วนสำคัญในการสร้างการเติบโตให้กับ เอส เพลย์ ทั้งในตลาดน้ำสีโดยรวม และผลักดันให้ เอส เพลย์ กลายเป็นเครื่องดื่มสุดซ่าโดนใจวัยรุ่นได้อย่างแน่นอน” เจษฎากรณ์กล่าวทิ้งท้าย