P&G ปรับลดค่าใช้จ่ายยึดงานเอเจนซี่กลับมาทำเอง

เมื่อโลกเข้าสู่ยุคข้าวยากหมากแพง บริษัทยักษ์ใหญ่ต่างๆ ก็พากันปรับลดพนักงานอยู่ตลอดเวลา เพื่อลดต้นทุนค่าใช้จ่าย แต่ P&G กลับเลือกวิธีการปรับลดต้นทุนที่แตกต่างออกไป โดยลดการจ้างเอเจนซี่แล้วนำงานมาให้พนักงานทำเอง

หลังจากที่ก่อนหน้านี้ บริษัท Procter & Gamble หรือ P&G ได้มีการปรับลดค่าใช้จ่ายในการจ้างเอเจนซี่และการผลิตชิ้นงานโฆษณาลงถึง 60% ทำให้ P&G สามารถประหยัดเงินไปได้ 750 ล้านเหรียญดอลลาร์สหรัฐ และส่งผลให้ P&G มีกำไรเพิ่มขึ้นประมาณ 400 ล้านเหรียญดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งการปรับลดครั้งนี้ไม่ได้ส่งผลกระทบใดๆ ถึงยอดขาย

Jon Moeller หัวหน้าฝ่ายการเงินของ P&G ประกาศแผนลดการจ้างเอเจนซี่ลงอีก 50 % ซึ่งการปรับลดในรอบที่จะช่วยให้บริษัทประหยัดค่าใช้จ่ายไปได้อีก 400 ล้านเหรียญดอลลาร์สหรัฐ โดยทาง P&G จะหันไปใช้ โฆษณาและมีเดียเอเจนซี่รูปแบบใหม่แทน

ทั้งนี้ P&G ได้ต้องการผลักดันให้บุคคลากรในบริษัททำการวางกลยุทธ์มีเดียไปจนถึงการซื้อมีเดียเองผ่านระบบของบริษัท และ P&G ต้องการปรับปรุงคุณภาพของชิ้นงานโฆษณา รวมถึงความโปร่งใสในกระบวนการทำงานโฆษณา จะต้องตรวจสอบได้

วิธีการที่ P&G เลือกปรับลดการจ้างเอเจนซี่ จะช่วยให้บริษัทสามารถพัฒนาคุณภาพของการโฆษณาได้ และ สามารถตัดสิ่งที่ไม่จำเป็นในช่องทางโฆษณาต่างๆที่เห็นว่าไม่เหมาะสมต่อการลงทุน ตลอดจนความไม่เหมาะสมในเรื่องของการแสดงผลของตัวโฆษณาในที่ที่ไม่ควรอยู่อีกด้วย และ ในอนาคต สินค้าของ P&G อาจจะมีการลดราคาลง เพื่อต่อสู้กับคู่แข่งในตลาดได้

เมื่อ P&G หันมาปรับตัวทำธุรกิจแบบครบวงจร และทิ้งเอเจนซี่โฆษณาแบบนี้แล้ว ก็ถึงเวลาที่เอเจนซี่เองก็จะต้องปรับตัวอย่างรวดเร็ว เพราะไม่งั้นบริษัทอื่นๆ อาจจะทำตามแบบ P&G ก็เป็นได้

ที่มา marketingdive.com