Home / Strategic Move / Special Issue / แค่รองเท้านักเรียนคงไม่พอ Breaker หันมาลุยตลาดผ้าใบแฟชั่น
Breaker X

แค่รองเท้านักเรียนคงไม่พอ Breaker หันมาลุยตลาดผ้าใบแฟชั่น

ตลาดรองเท้านักเรียนจากที่เคยเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ในวันนี้เหมือนจะหยุดนิ่งอยู่กับที่ เพราะจำนวนประชากรในประเทศไทยมีการเติบโตลดน้อยลง Breaker แบรนด์ผู้ให้จำหน่ายรองเท้านักเรียน หันมาลุยตลาดแฟชั่น

ทางรอดของแบรนด์คือตลาดแฟชั่น

เมื่อตลาดรองเท้านักเรียนหยุดนิ่ง Breaker จึงต้องปรับตัว เข้าสู้ตลาดแฟชั่นมากขึ้น เพราะในเวลานี้ดูเหมือนว่าตลาดแฟชั่นจะมีโอกาสเติบโตและมีพื้นที่ให้เล่นมากที่สุด โดยตลาดผ้าใบแฟชั่นมีมูลค่าสูงถึง 8,000 ล้านบาท

ซึ่งในปี 2017 ที่ผ่านมาBreaker เคยส่ง Hornbill รองเท้า Sneaker มาลองตลาดแฟชั่น ผลปรากฏว่า ประสบความสำเร็จตามเป้าที่วางไว้คือขายสินค้าได้ประมาณ 5,000 คู่

ส่วนในปีนี้ บริษัท เอส.ซี.เอส. สปอร์ตสแวร์ ผู้ผลิต และจำหน่ายรองเท้าBreaker  มองเล็งเห็นแล้วว่า ตลาดแฟชั่นจะเป็นทางรอดใหม่ของ Breaker จึงส่ง Breaker X รองเท้าผ้าใบแฟชั่น มาลุยตลาดพร้อมดึง BIG ASS วงร็อกแนวหน้า มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อตอกย้ำคาแรคเตอร์ที่เข้มแข็งสมกับความเป็นคนพันธุ์เอ็กซ์ตรีม และเจาะกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ที่มีอายุระหว่าง 18-24 ปี

 Breaker

โดยในปีนี้ Breaker หวังยอดขายเพิ่มขึ้น 10% จากเดิมปี 2017 เพิ่มขึ้น 7 % หากแบ่งเป็นสัดส่วนราย พบว่า รายได้มาจากรองเท้านักเรียน 70% ส่วนรองเท้าแฟชั่นอยู่ที่ 30% และมีส่วนแบ่งตลาดผ้าใบแฟชั่นเพิ่มขึ้นเป็น 10% ให้ได้ภายในปีนี้ จากเดิมที่มีอยู่ 5% พร้อมทั้งเชื่อว่าภายใน 5 ปีนี้ ยอดขายจากรองเท้าผ้าใบแฟชั่นจะมีสัดส่วนเป็น 50% ของบริษัท

ความแตกต่างของรองเท้า Breaker X

ความพิเศษของ Breaker X คือ มีสีให้เลือกทั้งหมด  5 สีคือ  สีเขียว (Forest Green), สีน้ำเงิน (Navy), สีเทา (Gray) ,สีแดง (Crimson) ,สีดำ (Black) และยังมาพร้อมกับ เชือกรองเท้าแบบ 2 สี และขอบยางที่หนาขึ้น ในราคา 450 บาท

เน้นขายผ่านดีลเลอร์ พร้อมเตรียมเปิดเว็บไซต์ขายของออนไลน์

สำหรับช่องทางการขายของ เอส.ซี.เอส.ผู้ผลิต และจำหน่ายรองเท้า Breaker ยังเน้น การขายผ่านดีลเลอร์ 60% รองลงมาคือ โมเดิร์นเทรด เช่น เทสโก้ โลตัส 25% ส่วนที่เหลืออีก 15% คือ การขายในห้างสรรพสินค้า

และภายในปีนี้  เอส.ซี.เอส เตรียมพัฒนาช่องทางการขายออนไลน์ “SCS Shopping Online” คาดว่าจะเน้นขายเสื้อ ผ้า รองเท้า นักเรียนและกีฬา แต่ในขณะนี้ยังไม่มีข้อมูลที่แน่ชัด ต้องคอยติดตามกันต่อไป

ทั้งนี้ เมื่อเทียบกับคู่แข่งก็ถือว่า Breaker ได้เปรียบในเรื่องราคา งาานนี้ก็คงต้องรอดูต่อไปว่า Breaker X จะเป็นทางรอดให้กับ  เอส.ซี.เอส. หรือไม่