ชิงเค้กกาแฟพรีเมี่ยม2หมื่นล้าน เนสกาแฟส่งโพรดักส์ใหม่รักษาแชมป์

เนสกาแฟ เดินหน้าลุยตลาดกาแฟพรีเมี่ยมสำเร็จรูประลอกใหม่ แจ้งเกิด “เนสกาแฟโกลด์” ชิงเค้ก 20,000 ล้าน พร้อมทุ่มงบการตลาด 300 ล้าน ตั้งเป้ารักษามาร์เก็ตแชร์ 56% นั่งแท่นผู้นำตลาดกาแฟสำเร็จรูปในไทยต่อ

ออดรีย์ เลียว ประธานกรรมการและประธานคณะผู้บริหาร เนสท์เล่ อินโดไชน่า กล่าวว่า ตลาดกาแฟในประเทศไทยยังคงมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวกันยังพัฒนาการที่รุดหน้าไปอย่างรวดเร็ว ทั้งนี้ ตลาดได้รับการขับเคลื่อนด้วยกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบการดื่มกาแฟ ซึ่งตลาดกาแฟในปัจจุบัน กำลังก้าวเข้าสู่ยุคคลื่นลูกที่สามซึ่งจะเน้นไปที่การสร้างสรรค์กาแฟเป็นงานศิลปะ เพื่อเพิ่มสุนทรียรสในทุกสัมผัสให้กับผู้บริโภค

แน่นอนว่า เนสกาแฟในฐานะผู้นำตลาดกาแฟผสมสำเร็จรูป จึงมีการคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่ๆที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดได้เปิดตัว “เนสกาแฟโกลด์” ซึ่งเป็นสินค้าที่ผลิตในไทย จากเดิมที่ต้องนำเข้าจากยุโรป
โดยจุดเด่นของเนสกาแฟโกลด์ใหม่ เป็นการผสมผลานกันอย่างลงตัวระหว่างกาแฟอาราบิก้าและโรบัสต้า พร้อมฟองนมหนานุ่มของนมคุณภาพที่นำเข้าจากต่างประเทศ เพื่อให้รสชาตที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในระดับพรีเมี่ยม

“สำหรับการทำตลาดเนสกาแฟโกลด์ เรามองกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ที่ชอบดื่มกาแฟในสไตล์คาเฟ่ แต่ไม่ต้องออกไปนอกบ้าน โดยได้จัดสรรงบการตลาดเอาไว้ที่ประมาณ 300 ล้านบาท ในการเปิดตัวสินค้าดังกล่าว”

ด้าน แวลดดิสลาฟ อังดรีฟ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์กาแฟและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ในต่างประเทศกาแฟสำเร็จรูปสไตล์คาเฟ่ได้รับความนิยมค่อนข้างสูง ซึ่งจากการสำรวจพบว่า ตลาดกาแฟสำเร็จรูปสไตล์คาเฟ่ในประเทศเยอรมนีมีมูลค่าถึง 7,120 ล้านบาท ประเทศอังกฤษมีมูลค่า 3,889 ล้านบาท ประเทศฝรั่งเศสมีมูลค่า 2,595 ล้านบาท และประเทศเกาหลีมีมูลค่า 609 ล้านบาท ในขณะที่ตลาดกาแฟปรุงสำเร็จพรีเมี่ยมในประเทศไทยยังมีขนาดเล็กโดยมีมูลค่า 418 ล้านบาท จากมูลค่าตลาดกาแฟพรีเมี่ยมโดยรวมที่มีมูลค่าสูงกว่า 20,000 ล้านบาท แต่ในแง่การเติบโตยังถือว่าขยายตัวได้ดี โดยมีอัตราการขยายตัวสูงถึง 15% ในขณะที่จำนวนของคาเฟ่ที่ให้บริการกาแฟระดับพรีเมี่ยมมีประมาณสูงขึ้นในช่วงสองปีที่ผ่านมา

“ปัจจุบันเนสกาแฟยังครองส่วนแบ่งทางการตลาดสูงสุด ในส่วนของรตลาดกาแฟปรุงสำเร็จ อยู่ที่ประมาณ 56% และสินค้าของเนสกาแฟตัวที่ขายดีและประสบความสำเร็จที่สุดตอนนี้และที่ผ่านมาคือ เนสกาแฟเบลนด์แอนด์บรู ที่เจาะตลาดคนรักการดื่มกาแฟทุกกลุ่ม โดยตัวเลขตั้งแต่เดือนมิ.ย.-ธ.ค.ปีที่ผ่านมา มีสัดส่วนมากกว่า 50% ในไลน์สินค้าของเนสกาแฟทั้งหมด”

ด้าน อภิวัฒน์ อิริยาภิชาติ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส กลุ่มธุรกิจเนสกาแฟพรีเมี่ยม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า ในส่วนของการจัดแคมเปญทางการตลาด บริษัทฯ ได้เตรียมผลิตภัณฑ์ให้คนทั่วไปได้ทดลองดื่มประมาณ 1 ล้านแก้ว พร้อมกับเลือก ก้อง – สหรัถ สังคปรีชา มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อโปรโมทเนสกาแฟโกลด์อีกด้วย