Home / Strategic Move / Special Issue / ซัมเมอร์นี้!! ร้อนฉ่า เทสโก้ โลตัส เปิดศึกน้ำอัดลม
เทสโก้ โลตัส น้ำอัดลม

ซัมเมอร์นี้!! ร้อนฉ่า เทสโก้ โลตัส เปิดศึกน้ำอัดลม

ซัมเมอร์นี้!! ร้อนฉ่า เมื่อ เทสโก้ โลตัส เปิดศึกน้ำอัดลม ลุยตลาดครั้งแรก

 

กำลังเป็นกระแสในวงกว้างถึงการเปิดตัวน้ำอัดลมของเทสโก้ โลตัส เมื่อจู่ ๆ ยักษ์ค้าปลีกรายนี้ลุกขึ้นมาทำตลาดน้ำอัดลมเป็นครั้งแรก

แน่นอนว่า เรื่องธุรกิจสินค้าเฮ้าส์แบรนด์กับโลตัส ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่การออกสินค้าในช่วงใกล้เทศกาลสงกรานต์นี้ ย่อมหมายถึงการทดลองตลาดไปในตัว โดยในช่วงแรกของการทำตลาด จะมีให้เลือก 4 รสชาติ คือ เลมอนไลม์, ส้ม, สตรอเบอร์รี่ และ ผลไม้รวม

พร้อมกับมี 2 ขนาดให้เลือกคือ 400 มิลลิลิตร ราคาปกติขวดละ 12 บาท แต่เทสโก้จัดโปรโมชันพิเศษ ซื้อ 3 แถม 1 ส่วนขนาด 1.25 ลิตร ราคาปกติขวดละ 19 บาท แต่หากซื้อวันนี้ถึงวันที่ 18 เมษายน นี้ มีโปรโมชันซื้อ 2 ขวดในราคา 34 บาท

สำหรับการเปิดตัวเครื่องดื่มน้ำอัดลมในครั้ง เบื้องต้น มร. เดวิด เบียร์ดมอร์ ผู้อำนวยการผลิตภัณฑ์แบรนด์เทสโก้ ให้เหตุผลว่า เพราะเทสโก้มุ่งมั่นที่จะช่วยให้ลูกค้าและผู้บริโภคมีสุขภาพที่ดี โดยเทสโก้ โลตัส จำหน่ายอาหารสดคุณภาพสูงปลอดภัย ในราคาเอื้อมถึงได้ รวมถึงมีการปรับสูตรผลิตภัณฑ์แบรนด์เทสโก้ให้ดีต่อสุขภาพมากขึ้น ซึ่งตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2559 เครื่องดื่มแบรนด์เทสโก้ที่จำหน่ายในร้านค้าของเทสโก้ในสหราชอาณาจักรทั้งหมดมีปริมาณน้ำตาลน้อยกว่า 5 กรัมต่อ 100 มิลลิลิตร

แต่หากย้อนกลับไปดูเส้นทางการเติบโตของเฮ้าส์แบรนด์ของเทสโก้ โลตัสในประเทศไทย จะพบว่า จะพบว่ามีความสำคัญอย่างมาก เพราะเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนช่วยในการผลักดันการทำกำไรที่ดีกว่า และที่ผ่านมา สินค้าเฮ้าส์แบรนด์องเทสโก้ โลตัสก็ครอบคลุมกลุ่มอุปโภคบริโภคอยู่มากแล้ว

และเมื่อพิจารณารายได้สินค้าเฮาส์แบรนด์ในประเทศไทยเทียบกับประเทศในยุโรปและอเมริกา พบว่า เทสโก้ โลตัส ในประเทศไทยสามารถทำยอดขายจากสินค้าเฮาส์แบรนด์ได้ประมาณร้อยละ 3-5 ของยอดขายรวมทีเดียว ซึ่งยังค่อนข้างต่ำ จึงมีโอกาสที่จะเติบโตได้อีกมาก

 

เทสโก้ โลตัส น้ำอัดลม

นอกจากนี้ จากผลสำรวจของ Nielsen พบว่ากว่า 60% ของผู้บริโภคจากจากการสำรวจใน 53 ประเทศทั่วโลกซื้อสินค้าเฮ้าส์แบรนด์ในช่วงเศรษฐกิจถดถอย และอีกกว่า 90% จะยังคงซื้อสินค้าเฮ้าส์แบรนด์ต่อไปแม้ว่าเศรษฐกิจจะฟื้นตัว หมายความว่า ในสายตาผู้บริโภคสินค้าเฮ้าส์แบรนด์สามารถเทียบเคียงคุณภาพของสินค้าที่มียี่ห้อและตอบสนองความคาดหวังของผู้บริโภคได้

ดังนั้น การส่งน้ำอัดลมเข้ามาทำตลาดในครั้งนี้ นอกจากจะเป็นการเติมพอร์ตสินค้าให้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้นแล้ว ขณะเดียวกันยังจะช่วยผลักดันยอดขายสินค้ากลุ่มเฮ้าส์แบรนด์ของเทสโก้ โลตัสให้เติบโตเพิ่มขึ้นด้วย

อย่างไรก็ตามเป็นที่รู้กันดีว่า ตลาดน้ำอัดลมในประเทศไทยมีแบรนด์ใหญ่ครองตลาดอยู่แล้ว ดังนั้นการมาทีหลัง จึงต้องแตกต่าง โดยน้ำอัดลมของเทสโก้ โลตัสมาพร้อมจุดขายปริมาณน้ำตาลน้อยลง ซึ่งตอบรับการเทรนด์การรักษาสุขภาพของผู้บริโภคยุคใหม่

ดังนั้น ผู้บริหารจึงคาดหมายว่า สินค้าน้ำอัดลมของเทสโก้ โลตัสในซัมเมอร์นี้ จะปั๊มยอดขายได้มากขึ้น

สำหรับยอดขายของบริษัท เอกชัยดิสทริบิวชั่น จำกัด ในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา มีการเติบโตลดลง

โดยในปี 2559 มียอดขาย 20,796,188.95 ล้านบาท

ปี 2558 มียอดขาย 19,077,541.42 ล้านบาท

ปี 2557 มียอดขาย 23,147,021.53 ล้านบาท

ปี 2556 มียอดขาย 25,024,082.7

 

ขณะที่กำไร (ขาดทุน) สุทธิ ในปี 2559 อยู่ที่ 489,655.93 ล้านบาท

ปี 2558 อยู่ที่ 334,323.74 ล้านบาท

ปี 2557 อยู่ที่ 358,213.94 ล้านบาท

ปี 2556 อยู่ที่ 400,973.01 ล้านบาท

 

ดังนั้น ศึกน้ำอัดลมซัมเมอร์นี้ ทะลุองศาเดือดแน่!! เกมนี้อาจมีพลิกได้

 

กด like ไว้ ติดตามสาระดีๆ

0

คะแนนบทความนี้

User Rating: Be the first one !