Home / Strategic Move / Special Issue / ล้ำไปอีกขั้น กับนวัตกรรมทองคำยุคดิจิทัล
ทองคำ

ล้ำไปอีกขั้น กับนวัตกรรมทองคำยุคดิจิทัล

ทองคำ นอกจากจะได้ชื่อว่าเป็นสินทรัพย์ปลอดภัยที่น่าลงทุนตลอดกาลแล้ว ยังเป็นของขวัญเลอค่าที่คนส่วนใหญ่นิยมมอบให้แก่บุคลลอันเป็นที่รักในโอกาสพิเศษต่าง ๆ อีกด้วย ซึ่งคุณรู้หรือไม่ว่า ปัจจุบันทองคำนั้นพัฒนาก้าวล้ำไปอย่างมาก จากรูปแบบของทองคำแท่ง และทองรูปพรรณที่เราคุ้นตากันเป็นอย่างดี มาวันนี้ทองคำถูกเติมนวัตกรรม จนกลายเป็นแผ่นทองคำในรูปลักษณ์ต่าง ๆ และอั๋งเปาทองคำที่เก๋ไก๋ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ที่ชื่นความแปลกใหม่ได้แบบอยู่หมัดทีเดียว

เมื่อเอ่ยถึง ทองคำ เชื่อขนมกินได้เลยว่า คนส่วนใหญ่จะคิดไปถึงทองคำแท่ง และทองรูปพรรณ และคิดต่ออีกว่า เหตุใดทองคำจึงต้องมีรูปแบบที่หลากหลาย เพราะปกติพฤติกรรมการซื้อทองของผู้บริโภคหรือนักลงทุนย่อมต้องการได้ทองคำ ดังนั้น การสร้างนวัตกรรมให้กับทองคำนั้นจำเป็นแค่ไหน

สำหรับนักค้าทองคำชั้นนำของเมืองไทยอย่าง ธีระพงค์ นววัฒนทรัพย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท วายแอลจี บูลเลี่ยน อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ให้เหตุผลว่า สิ่งนี้จำเป็นอย่างมาก ยิ่งในยุคดิจิทัลที่เทคโนโลยีสมัยใหม่ก้าวเข้ามามีบทบาทต่อไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค ทำให้พฤติกรรมการซื้อทองคำของผู้บริโภคในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาเปลี่ยนไป โดยนอกจากจะหันมาซื้อทองคำแท่งมากขึ้น ยังมองหาทองที่มีรูปลักษณ์แปลกใหม่เพื่อมอบเป็นของขวัญให้แก่คนที่รักอีกด้วย

นั่นจึงทำให้ในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา ผู้ค้าทองหลายแห่งจึงมีการพัฒนานวัตกรรมทองคำออกสู่ตลาดในรูปลักษณ์ต่าง ๆ มากมาย เช่น บริษัท วายแอลจี บูลเลี่ยน อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด มีการออก แผ่นทองคำแท้ 99.99% ตามนักษัตร 2 ลวดลายด้วยกัน นอกจากนี้ ยังมีการออก “เหรียญทองคำแท้ 99.99%” ตามนักษัตร

ขณะที่ห้างขายทองฮั่วเซ่งเฮงก็ไม่น้อยหน้า มีการผุด “อั่งเป่าทองคำ” เป็นครั้งแรกในช่วงตรุษจีนที่ผ่านมาเช่นกัน โดยนอกจากจะใช้นวัตกรรมรีดทองให้เป็นแผ่นบางแล้ว ยังมีการพิมพ์ลายลงบนแผ่นทองคำอีกด้วย

ในแง่ผลตอบรับนั้น ธีระพงค์ บอกว่าได้รับการตอบรับค่อนข้างดีมาก โดยมีลูกค้าทั้งกลุ่มคอร์ปอเรทมาซื้อเพื่อแจกให้กับลูกค้าและกลุ่มีเทล เพื่อมอบของขวัญในเทศกาลต่าง ๆ ซึ่งในอนาคตทางวายแอลจียังมีแผนที่จะต่อยอดและพัฒนาทองคำในรูปแบบใหม่ ๆ ที่แตกต่างออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง ให้สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ชื่นชอบความแปลกใหม่ยิ่งขึ้น

เพราะเขามองว่า แม้ทองคำจะเป็นสินทรัพย์ที่มีมูลค่าในตัวเอง แต่เมื่อไหร่ที่ธุรกิจหยุดนิ่ง ขณะที่โลก และคู่แข่ง Move ไปอย่างรวดเร็ว หากธุรกิจไม่ปรับตัว ก็อยู่ยาก

ทั้งหมดนี้ สะท้อนให้เห็นว่า แม้แต่ตลาดทองคำที่มีมูลค่าสูงและยากจะตายง่าย ๆ ยังต้องปรับตัวเองสู่โลกยุคใหม่ที่เปลี่ยนไปตลอดเวลาเวลาเช่นกัน แล้วธุรกิจคุณละ พร้อมและปรับตัวให้เท่าทันกับโลกยุคใหม่รึยัง