Home / Strategic Move / Spotlight / ชี้เป้า 10 อันดับเครื่องสำอางแบรนด์ไทยขวัญใจอาหมวยแดนมังกร

ชี้เป้า 10 อันดับเครื่องสำอางแบรนด์ไทยขวัญใจอาหมวยแดนมังกร

ถ้ากูเกิ้ลเว็บไซต์ที่คนไทยนิยมค้นหาข้อมูลมากที่สุด ไป่ตู้ก็คือเว็บไซต์ค้นหาข้อมูลอันดับหนึ่งของพี่จีนเขาเหมือนกัน แถมประเทศไทยยังติดอันดับประเทศที่อาตี๋อาหมวยชอบมาเที่ยวเป็นอันดับต้นๆและมาเที่ยวแต่ละทีอาตี๋อาหมวยทั้งหลายก็ชอบที่จะขนของฝากกลับแผ่นดินใหญ่ชนิดเกลี้ยงชั้นวางกันโดยเฉพาะสินค้าประเภทเครื่องสำอางและครีมบำรุงที่ต้องบอกว่าขายดิบขายดีเป็นเทน้ำเทท่า

ส่วนเครื่องสำอางและครีมบำรุงผิวที่ได้รับความนิยมสำหรับเป็นสินค้าของฝากของอาตี๋อาหมวยที่ขนกลับประเทศกันว่าเล่น 10 อันดับแรกเป็นสินค้าจำพวก แป้งทาหน้าผสมรองพื้น, ครีมทามือ บำรุงเล็บมือ, ยาแต้มสิว, ครีมกันแดด, สเปรย์กันยุง, อายไลน์เนอร์, มาสคาร่า, ดินสอเขียนคิ้ว, มาร์คหน้า ( overnight mask ), สบู่สมุนไพร

รู้อย่างนี้แล้ว เจ้าของแบรนด์ทั้งหลายจะอยู่เฉยก็เห็นทีจะพลาดลูกค้ากระเป๋าหนัก แล้วจะทำอย่างไรสินค้าความงามของแบรนด์ไทยถึงจะเป็นที่รับรู้ของอาหมวยทั้งหลาย คงต้องถามไป่ตู้ เว็บไซต์ค้นหาข้อมมูลอันดับ1ของจีน ที่อาหมวยมักค้นหาข้อมูลต่างๆก่อนมาเที่ยวอยู่แล้ว  และแบรนด์ดังหลายๆแบรนด์ที่คนจีนนิยมชอปกันมากที่สุดก็มักจะเป็นแบรนด์ที่ติดอันดับบนไป่ตู้ทั้งนั้น

 

พัชรพร สิริทรัพย์วงศ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดและประชาสัมพันธ์ ไป่ตู้ ประเทศไทย พูดถึงภาพรวมอุตสาหกรรมความงามและวิธีตีตลาดจีนแบบเนียนๆว่า “ในปัจจุบัน อุตสาหกรรมความงามของไทยมีมูลค่าสูงกว่า 1.8 แสนล้านบาท และมีอัตราการขยายตัวเฉลี่ยอยู่ที่ร้อยละ 7.8 ต่อปี

โดยมีกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงดูแลผิว เป็นตลาดความงามที่ใหญ่ที่สุด คิดเป็นสัดส่วน 45 เปอร์เซ็นต์หรือเกือบ 1 ใน 2 ของมูลค่าตลาดรวมทั้งหมด

 

ประเทศไทยถือเป็นประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่มีความทันสมัย และตามกระแสโลกในเรื่องของเทรนด์การแต่งหน้า แต่งกาย มีการเชื่องโยงด้านวัฒนธรรม รูปแบบการแต่งหน้า แต่งกายจากทั้งยุโรป และเอเชียมาประยุกต์ใช้ นอกจากนี้ยังเป็นผู้นำกระแสด้านความงาม และสินค้าผู้หญิงในภูมิภาค เรามีสินค้าด้านความงาม และมีสินค้าแบรนด์ใหม่ๆ เกิดขึ้นมาครองใจลูกค้าชาวจีนอย่างต่อเนื่อง

 

ตลอดระยะเวลา 5 ปีที่ผ่านมา เห็นได้ว่ามีสินค้าความงาม เครื่องสำอางไม่น้อยที่ล้มเหลวในตลาดเมืองไทย แต่สามารถสื่อสาร สร้างการรับรู้ และประสบความสำเร็จในการทำการตลาดกับกลุ่มลูกค้านักท่องเที่ยวชาวจีน จนสามารถดึงยอดขายสินค้าเหล่านั้นให้เป็นของฝากติดอันดับและสร้างรายได้หลักกลับเข้ามายังประเทศได้อย่างถล่มทลาย

 

“ผู้หญิงส่วนมากเมื่อไปท่องเที่ยวในต่างประเทศมักจะเลือกซื้อสินค้าประเภทแฟชั่น เสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า เครื่องสำอาง กลับมาเป็นของใช้ของฝาก ประเทศไทยเองสามารถขายสินค้าของฝากประเภทเครื่องสำอาง ครีมบำรุงผิวให้เป็นสินค้าของฝากที่มีชื่อเสียง และเกิดการบอกต่อมายาวนาน

สินค้าความงามมีการแข่งขันกันทำการตลาดมากขึ้น โดยใช้ช่องทางการทำงานที่หลากหลายกันออกไป แต่อีกช่องทางหนึ่งที่ได้รับการตอบรับอย่างดีคือการใช้ KOL ( Key Opinion Leader ) หรือ การใช้บุคคลผู้มีอิทธิพลในแต่ละสาขาบนโซเชียลมีเดีย สื่อสารข้อมูลสินค้า และบริการไปยังกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

 

เนื่องจากกลุ่มคนเหล่านี้สามารถเข้าถึงได้ง่ายหลายช่องทาง และช่องทางการสื่อสารเหมาะกับสินค้าประเภทความสวยงามที่ปัจจัยด้านการตัดสินใจซื้อเป็นเรื่องของอารมณ์ ความสวยงามมากกว่าเหตุผลทางด้านประโยชน์การใช้งานหรือราคาของสินค้า” พัชรพรกล่าวเสริม

“ไป่ตู้ แอคเซส จะช่วยวางแผนให้ผู้ประกอบการ เครื่องสำอางและครีมบำรุงผิวแบรนด์ไทย สามารถเข้าไปสร้างการรับรู้ที่ดี แก่ลูกค้าชาวจีนได้ เนื่องจากเมื่อเราทราบถึงเทรนด์ความต้องการของกลุ่มเป้าหมายแล้ว ลำดับต่อไปคือ วิธีการ หรือการสร้างช่องทางการสื่อสารที่จะทำให้สินค้านั้นๆ สามารถเข้าถึงความต้องการของกลุ่มเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพ”